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본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당브랜드의 4p(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스전략이 통합적마케팅 커뮤니케이션(1MC)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해봅시다.2025.01.171. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성되며, 마케터가 통제할 수 있는 요인들로 구성된다. 제품은 판매할 상품의 종류나 품질 등에 관한 사항이며, 가격은 구매를 유도하기 위한 가격 설정 및 할인 전략, 유통은 상품이 판매되는 경로 및 장소, 판매촉진은 다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 제고 활동을 포함한다. 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이윤 증대를 위해 고객에게 노출되는 정보를 관리하...2025.01.17
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마케팅과 영업의 차이점 및 상호관계2025.12.151. 영업(Sales) 영업은 제품을 판매하는 활동으로, 직접 고객과 상호작용하며 개인의 필요와 예산에 맞는 제품을 추천하고 구매 결정을 돕는 과정입니다. 애플 스토어 직원이 고객에게 아이폰의 기능을 설명하고 적절한 모델을 추천하며 애플 케어 서비스를 소개하는 것이 영업의 예입니다. 영업은 개별 고객과의 직접적인 관계를 통해 수익을 창출합니다. 2. 마케팅(Marketing) 마케팅은 팔리게 만드는 활동으로, 광고, 이벤트 프로모션, 인플루언서 마케팅 등을 통해 광범위한 시장에 메시지를 전달합니다. TV, 온라인, 소셜 미디어 등 ...2025.12.15
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소비자 중심 마케팅 전략2025.12.171. 소비자 행동과 심리 소비자는 단순히 가격이나 필요만으로 구매 결정을 하지 않으며, 감정, 주변 영향, 광고 등이 복합적으로 작용한다. 소비자 행동 분석은 개인의 취향, 생활 습관, 경제 상황뿐 아니라 사회적 맥락과 문화적 배경을 포함한다. 감정 이입, 사회적 증거, 희소성의 원칙 등 심리적 요소가 소비 결정에 영향을 미치며, 기업은 이를 윤리적으로 활용하여 소비자의 진정한 니즈를 파악해야 한다. 2. 구매 결정 과정 소비자의 구매 결정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 후속 행동의 다섯 단계를 거친다. 각 단...2025.12.17