1. 양면적 메시지 구조 광고문안은 양면적 메시지 형태로 구성되어 에어팟 맥스의 높은 가격이라는 단점을 먼저 인정한 후, 애플의 브랜드 가치와 제품의 고유성이라는 강점으로 상쇄하는 전략을 사용했습니다. 이러한 접근은 현대의 정보에 노출된 전자제품 소비자들이 제품을 꼼꼼히 비교하고 구매하는 경향을 고려하여, 솔직한 인정과 강점 강조를 통해 더욱 설득력 있게 소구할 수 있다는 장점이 있습니다. 2. 로고스와 파토스의 활용 광고 메시지에서 로고스는 가격이라는 합리적이고 논리적인 의사결정 기준으로, 파토스는 제품의 고유성, 특이성, 심미성...

1. 광고 문안 제작 및 설득 요소 아난티 강남 호텔을 대상으로 '도심 속 나만을 위한 고요, 아난티가 선보이는 프리미엄한 휴식 공간'이라는 광고 문안을 제작했다. 이 광고는 에토스와 파토스 두 가지 설득 요소를 포함하고 있다. 에토스는 아난티 브랜드가 프리미엄 리조트를 통해 구축한 권위 있는 이미지를 활용하며, 파토스는 도심 속 휴식이라는 감정적 경험에 호소하여 소비자의 감성을 자극한다. 2. 메시지 구조 선택 및 타깃 청중 분석 광고 문안은 일면적 메시지 구조로 제작되었다. 양면적 메시지는 브랜드가 경쟁사보다 약점을 가지고 있거...