1. 감정광고의 개념 감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고로, 이성에 호소하는 광고와 정반대의 개념이다. 인간의 욕망은 감정적이며 구매 결정의 순간 심리는 충동적이다. 따라서 감정을 활용하는 소구는 모든 광고의 가장 기본적인 요소이며, 소비자의 마음에 직접적으로 접근할 수 있는 효과적인 마케팅 수단이다. 2. 감정광고의 유형 감정광고는 온정성, 공포, 유머 광고로 분류된다. 온정성 광고는 사랑, 우정, 가족관계를 통해 긍정적 정서를 유발한다. 공포 광고는 광고를 따르지 않을 때의 부정적 결과에 대한 두려움을 이용한다. 유머 광고...

1. 시대별 식품 광고 기법의 변화 식품 광고는 시대적 배경에 따라 진화해왔다. 1970~90년대에는 CM송과 징글 기법이 주를 이루었으며, 부라보콘의 '12시에 만나요' 같은 멜로디가 소비자 기억에 남았다. 2000년대는 연예인 중심의 트렌드 광고로 오로나민C 광고가 대표적이며, 패러디 기법도 활용되었다. 2020년대는 SNS와 유튜브 영향으로 짧고 강렬한 형태의 인플루언서 간접광고(PPL)가 증가하고 있다. 2. 코로나19 팬데믹이 광고시장에 미친 영향 코로나19 이후 거리두기로 TV 시청 시간은 증가했으나 넷플릭스, 왓챠 등 ...