1. 마케팅 전략 연구의 역사 마케팅 전략 연구의 역사를 되짚어보면, 다양한 방법론과 이론들이 시대와 함께 발전해왔습니다. 이 과정에서 여러 학자들과 연구자들이 참여하여 깊이 있는 연구가 이루어졌습니다. 최근의 연구에서는 마케팅 전략의 중요성을 강조하고 있으며, 이는 비즈니스 성공의 핵심 요소로 여겨지고 있습니다. 2. 디지털 시대의 마케팅 전략 Smith...

1. 국제마케팅전략 국제마케팅전략이란 '국제시장의 여건과 기업의 능력을 서로 접합시키는 과정으로서, 경쟁이나 환경요인의 변화에 대응하여 주요 마케팅기회를 확인하고, 그에 따라 마케팅기능을 활용하기 위한 장 ? 단기 마케팅프로그램을 수립하고, 실천하는 것'을 말한다. 이러한 국제마케팅전략은 기업들이 고객의 요구를 충족시키기 위해서, 그리고 경쟁기업들과 경쟁하...

1. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 제품, 가격, 유통, 촉진(4P)이라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅에서도 이러한 요소를 어...

1. 국제마케팅 믹스전략 국제마케팅 믹스전략은 제품, 가격, 유통, 광고 및 촉진의 4P 요소를 다양한 해외목표시장 여건에 부응할 수 있도록 혼합하고 조정하는 활동이다. 각국의 경제, 정치, 법률, 사회 및 문화적 변동요인에 적응하고 마케팅제도, 발달 상황, 소비자 특성 등을 고려해야 한다. 국제마케팅은 다양한 해외시장에서 전개되기 때문에 마케팅 믹스가 복...

1. 마케팅 환경 분석 (PEST 분석) 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 거시적 환경을 분석하는 방법론입니다. 기술적(Technological), 경제적(Economic), 정치적(Political), 사회적(Social) 환경의 네 가지 요소를 분석하여 기업의 경영에 영향을 미치는 요인들을 파악합니다. 경제성장률, 실업률, 환율 등의 거시경제...

1. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 특정 대중을 타깃으로 하여 그들의 기호를 충족시키기 위해 상품이나 서비스를 개발하는 마케팅 방식입니다. 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝을 바탕으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 계획하고 전술을 사용합니다. 마케팅 상황 분석, SWOT 분석, 목표 설정, 마케팅 전략 수립, 실행계획 수립, 예산 ...