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인천대학교 경영학과 졸업 마케팅 인사조직 족보2024.10.311. 마케팅 1.1. 마케팅 컨셉트와 개념 1.1.1. 코틀러의 정의 코틀러의 정의에 따르면, 마케팅은 고객과의 거래에서 나오는 이익이 한 번이 아닌 여러 번 발생하게 되고, 이를 감안하여 고객이 자사 상품을 구매하며 발생하는 다수의 거래에서 나오는 이익이 중요하다고 하였다. 바로 이 다수의 거래 즉 여러 번의 거래에 걸쳐 1명의 고객에게 발생하는 이익이 바로 LTV, 고객의 생애 가치라고 볼 수 있다. 코틀러의 마케팅 컨셉트에 따르면, 기업은 고객의 생애가치와 파레토 법칙을 고려하여 수렵형 경영보다 경작형 경영을 중요하게 ...2024.10.31
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시장세분화와 제품위치화2025.06.171. 서론 1.1. 시장세분화와 제품위치화의 개념 시장세분화는 전체 시장을 유사한 특성을 가진 고객 집단으로 나누는 것이다. 이를 통해 기업은 자사 제품과 서비스를 개별 고객 니즈에 맞출 수 있다. 고객의 성별, 연령, 지역 등 인구통계학적 특성과 제품 사용 목적, 선호도 등 소비자 행동 특성을 기준으로 시장을 세분화한다. 제품위치화는 경쟁사와 자사 제품을 비교하여 고객들의 마음속에 제품이 차별화된 이미지로 자리잡게 하는 과정이다. 가격, 품질, 사용 상황, 고객 타겟 등을 고려하여 제품의 위치를 선정한다. 이를 통해 고객들이...2025.06.17
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생활속스포츠마케팅2024.10.031. 서론 현대사회의 급속한 경제 성장은 정보산업 발달을 촉진했을 뿐만 아니라 스포츠의 발전과 더불어 프로스포츠, 대중매체, 의류, 컴퓨터 등 현대인들에게 스포츠 산업에 관련한 스포츠 붐을 조성하게 하였다. 특히 정보통신 및 매스미디어의 발달에 따른 기업의 판매수단으로 발달한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 요인으로서, 대부분의 기업들은 경쟁 기업들보다 효율적이고 돋보이는 광고를 통해서 기업제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출과 더불어 제품판매 증진에 노력하고 있다고 한다. 게다가 현대사회의 스포츠는 직접적인 활동보다 미디어를 ...2024.10.03
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기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.11.111. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전달...2024.11.11
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바버샵 헤어스타일2025.04.121. 서론 1.1. 바버샵 헤어스타일의 등장 바버샵 헤어스타일의 등장은 과거에는 남성이 미용산업의 주요 소비자로 인식되지 않았으나, 점차 남성들이 미용 산업에서 소비하는 비중이 높아지고 스타일과 패션에 대한 관심이 증가하면서 나타났다. 전통적인 이발소에서 제공하던 서비스를 넘어 여성들이 이용해 왔던 미용실에서도 남성들에게 섬세한 형태의 헤어컷팅, 염색, 헤어펌 등을 제공하게 되었다. 이에 따라 남성들만을 위한 전문적인 미용 서비스를 제공하는 바버샵이 등장하게 되었다. 바버샵에서는 트렌디함을 원하는 남성들을 대상으로 파마, 염색, ...2025.04.12
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테슬라 최신 기업 소개2025.05.131. 서론 경영 관련 이슈 중 경영조직의 개편으로 혁신 또는 성과를 창출한 기업(조직)의 사례를 탐색하고, 수업에서 배운 내용을 토대로 그 기업의 혁신 또는 성과 창출에 대한 자신의 견해를 밝히는 것은 매우 중요하다. 현대 기업은 끊임없는 경쟁 속에서 살아남기 위해 지속적인 혁신과 변화가 필수적이다. 이에 따라 기업들은 경영전략의 개편, 조직 구조의 개선, 새로운 제품이나 서비스 출시 등 다양한 방식으로 혁신과 성과를 창출하고 있다. 이러한 기업들의 사례를 분석하고 그들의 혁신에 대해 자신만의 견해를 가지는 것은 우리에게 중요한 역...2025.05.13
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마케팅 실패사례2025.05.241. 서론 기업경영에 마케팅을 도입하게 된 가장 중요한 이유는 제품들의 수요와 공급이 불균형해지면서 생산자보다는 제품을 선택하는 소비자의 힘이 더 크게 작용하게 되었기 때문이다. 이에 기업들은 어떻게 하면 경쟁사보다 자사의 제품을 더 많이 팔 수 있는지에 대한 방법을 고민하게 되었고, 결국 소비자들이 많이 찾는 물건을 만들게 되었다. 즉, 제품이 평준화되면서 제품 자체만으로는 큰 차별성을 주기 힘들어진 상황에서 생산과 판매의 차별화를 위한 기업들의 노력이 시작되었다고 볼 수 있다. 이러한 노력 속에서 마케팅은 기업들에 의해 의도적으...2025.05.24
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