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마케팅원론, 오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문/배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기2024.10.291. 서론 1.1. 배경 및 필요성 도시화의 진전과 함께 빠르게 증가하고 있는 오피스텔 주거 형태는 1인 가구의 새로운 주거지로 자리잡고 있다. 통계청에 따르면 전체 가구 중 1인 가구의 비율이 2000년 15.6%에서 2021년 900만 가구를 넘어서며 빠르게 증가하고 있으며, 2035년에는 34.3%까지 늘어날 것으로 전망된다. 특히 1인 가구 중 20대와 30대의 비중이 가장 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 1인 가구의 증가와 더불어 최근 타임푸어족의 등장으로 세탁 O2O 서비스의 이용률이 높아지고 있다. 이는 바쁜 현대...2024.10.29
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버거킹 마케팅2024.11.161. 버거킹 기업소개 1.1. 기업개요 버거킹은 1954년 미국 마이애미에서 James W. Mcalmore와 David Edgerton에 의해 설립된 기업이다. 버거킹은 세계 최대의 글로벌 패스트푸드 기업으로 성장하였으며, 햄버거를 직접 불에 구워 고지하는 '직화방식'을 사용하여 담백하고 풍부한 맛과 향을 제공하고 있다. 버거킹의 주력상품인 와퍼는 100% 순 쇠고기 패티와 함께 신선한 야채가 어우러진 풍부한 맛으로 전 세계 고객에게 사랑받고 있다. 현재 버거킹은 전 세계 11,000여개의 매장을 보유하고 있으며, 한국에서는 1...2024.11.16
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외식업소 벤치마킹2024.11.301. 서론 1.1. 연구배경 우리 사회는 최근 급격한 문화의 변화를 겪고 있다. 생활수준의 향상과 주 5일 근무제 시행에 따른 여가시간의 증대, 여성의 사회 진출 증가와 핵가족화 · 맞벌이 부부의 확산으로 인한 가족구조의 변화, 그리고 젊은 소비계층의 출현과 가치관의 변화, 웰빙 트렌드의 열풍 등 사회전반에 걸쳐 변화가 이루어졌다. 이는 곧 소비자들의 라이프스타일을 변화시켰고, 문화적인 의식 향상 · 식생활의 서구화로 인한 가족단위의 외식문화 발달 등 음식 문화에도 많은 변화를 가져왔다. 현재 우리의 식문화는 먹기 위한 음식에...2024.11.30
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뷰티 기업의 국내 해외 마케팅2024.10.151. 아모레퍼시픽 개요 1.1. 기업 소개 아모레퍼시픽은 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 화장품, 생활용품, 식품 제조·가공·판매 기업이다. 아모레퍼시픽은 아시안 뷰티를 창출하고 이를 계승하고자 노력하고 있으며, 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 또한 후 문화 경제적 유사성 및 지리적 근접성에 기반하여 새로운 권역에도 순차적으로 진입, 실현을 위해 한 걸음 더 나아갈 예정이다. 1.2. 브랜드 포트폴리오 아모레퍼시픽은 국내 최대 규모의 화장품...2024.10.15
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팀프로젝트2024.10.161. 공항 관리 시스템(Airport Control System) 1.1. 입출국 관리 1.1.1. 이용자 정보 이용자 정보는 여권번호, 이름, 나이, 국적으로 구성되어 있다. 이용자는 공항을 통해 입출국할 때 필요한 정보로, 이를 토대로 입출국 절차가 이루어진다. 특히 여권번호는 이용자의 신원을 확인하는 데 가장 중요한 요소로, 입출국 과정에서 이용자 식별을 위해 활용된다. 또한 이용자의 이름, 나이, 국적 정보 역시 출입국 관리와 통계 작성 등을 위해 필요하다. 공항에서는 이용자의 입출국 내역을 종합적으로 관리하여, 국가의 ...2024.10.16
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4ps2024.12.071. S-T-D-P를 활용한 마케팅 성공사례 1.1. 시장 세분화 배달의 민족을 이용하는 고객층은 음식을 주문하는 소비자와 음식들을 판매하는 가맹업주, 이렇게 크게는 두 가지 종류로 나누어 질 수 있다. 먼저 소비자는 청소년부터 중장년층의 나이, 또는 가족단위까지 다양하게 존재하는데 그 중에서도 가장 많은 부분을 차지하는 것이 1인 가구이다. 1인 가구는 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있으며 이에 따라 1인 가구를 겨냥하는 기업들도 늘어나고 있다. 이러한 1인 가구는 업무를 끝내고 집에 돌아와 직접 혼자 요리를 해먹기에도 번거로움...2024.12.07
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해피이벤트2024.11.041. 배스킨라빈스 개요 1.1. 브랜드 이미지 배스킨라빈스의 브랜드 이미지는 크게 '고급 아이스크림'과 '다양성'으로 나뉜다. 1986년 배스킨라빈스는 '국내 최초의 수입 고급 스쿠핑 아이스크림'이라는 컨셉으로 포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 80년대부터 한국의 경제 수준이 점차 나아지면서 국민은 '외제, 고급스러움'을 선호하게 되었고, 이를 타겟 마케팅에 이용하여 배스킨라빈스는 높은 가격과 더불어 미국에서 향료와 같은 재료를 수입하여 생산한다는 점을 홍보하였다. 이를 통...2024.11.04
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마케팅 믹스2024.09.281. 마케팅 믹스의 개념과 구성 요소 1.1. 마케팅 믹스의 정의 마케팅 믹스(marketing mix)는 기업이 목표 시장을 만족시키기 위해 결합하게 되는 통제 가능한 수단으로, 제품, 유통경로, 가격과 촉진을 일컫는다. 이들을 적절히 변화·배합하여 외부환경 변화에 대응하고 고객의 만족을 이끌어 내는 마케팅활동을 의미한다. 즉, 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위해 사용하는 전략적 도구이자, 소비자 선택에 영향을 미치는 통제 가능한 변수들의 집합이라고 할 수 있다. 1.2. 마케팅 믹스의 구성 요소 1.2...2024.09.28
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맥도날드 기업분석,마케팅2024.11.081. 맥도날드 기업 개요 및 성공요인 1.1. 맥도날드 기업 소개 맥도날드는 1955년 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장으로 시작하여 현재 햄버거 프랜차이즈로서는 가장 규모가 크며 전 세계적인 브랜드 가치를 가진 기업이다. 이러한 맥도날드는 전세계인의 일상이 깊숙히 침투한 브랜드이자 미국 문화와 세계화를 대표하는 브랜드로 평가받고 있으며 영국의 이코노미스트지는 '빅맥지수'라는 각 나라의 구매력을 평가하는 경제지표를 사용하기도 하였다. 맥도날드의 기업 4대 철학으로는 품질, 서비스, 청결, 가치를 두고 있다. 1.2. 맥도날드 ...2024.11.08
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스킨푸드 마케팅 전략 및 분석2024.10.081. 스킨푸드 기업 개요 1.1. 브랜드 소개 스킨푸드 브랜드 소개는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하였다. '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 모토와 함께' 푸드 '라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다. 1.2. 기업 미션과 비전 스킨푸드의 기업 미션과 비전은 다음과 같다. 스킨푸드의 미...2024.10.08
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