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광고와 카피2024.10.221. 서론 1.1. 공익광고의 정의 공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성의 특성을 지향하며 주로 사회문제에 초점을 맞추기 때문에 직접 또는 간접적으로 광고주의 이익을 모색하는 기업의 공익성 광고와는 다르다. 즉 공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 ...2024.10.22
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코메디2024.11.241. 채플린의 '모던 타임즈' 1.1. 영화 '모던 타임즈' 영화 '모던 타임즈'는 헐렁헐렁한 바지에 꽉 끼는 윗도리, 작은 중산모에 크고 낡아빠진 구두, 짧은 콧수염에 특유의 마당발 걸음, 그리고 옆구리엔 지팡이를 지닌 구시대의 신사의 모습으로 등장한다. 이는 시대를 거슬러 가는 방랑자의 모습을 그리고 있다. 1936년도에 제작된 이 영화는 채플린이 마지막으로 이 방랑자의 분장으로 등장한 무성영화이다. 이 방랑자는 기계만능의 현대를 풍자하는 데 발레와 같은 슬랩스틱 제스추어를 이용하며, 감상적 로맨스와 함께 현대 사회를 떠나...2024.11.24
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조스캥2024.11.211. 르네상스와 르네상스 음악 1.1. 르네상스란 르네상스(Renaissance)란 중세와 근대 사이(14~16세기)에 서유럽 문명사에 나타난 역사 시기와 그 시대에 일어난 문화운동이다. 르네상스를 한 단어로 표현하면 "재생"이라고 할 수 있다. 르네상스는 학문 또는 예술의 "재생·부활"이라는 의미를 가지고 있는데, 이는 프랑스어의 "renaissance", 이탈리아어의 "rinascenza", "rinascimento"에서 어원을 찾을 수 있다. 고대의 그리스·로마 문화를 이상으로 하여 이들을 부흥시킴으로써 새로운 문화를 창...2024.11.21
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영화를 통해 세상을 보다2024.10.151. 영화 '월요일이 사라졌다' 1.1. 영화 소개 및 줄거리 영화 '월요일이 사라졌다'는 현재가 아닌 미래를 배경으로 하고 있다. 영화는 전 세계 인구수가 급격히 증가하여 유엔이 10년 후 전 세계 인구가 100억 명이 될 것이라 예측하게 된다는 내용으로 시작한다. 이에 대한 대책으로 정치인이자 유명한 보호생물학자인 니콜렛 케이먼 박사는 산아제한법이라 불리는 1가구 1자녀 정책을 펼치면서 한 가정에 한 아이만 법적으로 등록 가능케 한다. 만일 1가구 당 2자녀 이상이 생기면 국가에서는 1자녀에게만 할당국에서 발행한 신분확인용 팔...2024.10.15
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언어레시피로광고요리하기 과제2024.10.311. 언어유희를 활용한 광고 1.1. 언어유희의 정의와 종류 언어유희란 동음이의어, 다의어, 두운, 각운 등의 방법들을 통하여 다른 의미를 표현하거나 해학이나 풍자 등으로 사용되며, 말을 재미있게 표현하는 말장난의 일종이라고 할 수 있다"" 언어유희에는 크게 6가지 종류가 있다. 첫째, 동음이의어(Homonymy)는 문자와 소리가 같지만, 의미상으로는 관련이 없는 단어를 말한다. 예를 들어 "잘난체다"에서 "체"는 서울우유의 체다치즈를 의미한다. 둘째, 이형 동음이어의(Homophone)는 소리는 같지만 문자가 다른 단...2024.10.31
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양반전2024.10.271. 연암 박지원과 양반전 1.1. 작가 소개 연암 박지원은 조선 후기의 대표적인 실학자이자 문인으로, 《연암집》을 통해 당시 사회의 폐단을 적나라하게 드러내며 개혁의 필요성을 강조하였다. 그는 특히 양반 계층의 무능과 부패에 주목하였는데, 이는 그의 대표작 《양반전》에서 잘 드러난다. 박지원은 1737년 강원도 정선 출신으로, 조선 중기에 입신양명의 길을 가지 못했던 사대부의 자손이었다. 그는 유학적 훈련을 받았지만, 관직에 진출하지 않고 자유로운 지식인의 삶을 살아갔다. 그는 청나라 여행을 통해 새로운 문물을 접하고 이를 ...2024.10.27
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금오신화 최인훈2024.10.181. 최인훈 소설의 환상성과 세계관 1.1. 서론 최인훈은 1959년 「GREY 구락부 전말기」로 등단한 이래 현재까지 창작활동을 하는 작가이다. 그는 『광장』을 발표로 화재의 토픽에 오른 이후 잇달아 문제작을 발표하여 문단의 시선을 끌어 온 작가이다. 『광장』의 발표로 최인훈 작품에 관한 본격적인 연구가 시작되었다. 이 작품은 최인훈에게 '전후 최대의 문제작가'라는 평가를 받게 하는 작품으로, 수많은 비평과 문학연구가 지금도 이뤄지고 있다. 그 후에도 최인훈의 작품은 발표할 때마다 주목을 받아왔다. 김현은 "그와 같이 꾸준히 논...2024.10.18
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[감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석] 1. 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 설명하시오. 2. 감성적 소구방식의 광고 유형 중 한가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 그 광고를 분석하시오2025.05.041. 감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징 1.1. 감정전이형 광고 감정전이형 광고는 제품을 사용하는 소비자들이 느낄 감정을 광고를 통해 담아내어 제품이 제공할 수 있는 혜택을 전달하는 광고 유형이다. 최근 우리나라에서 성공적인 광고로 자리잡은 라이프스타일 가구 브랜드 '이케아'의 '새삶스럽게' 광고는 감정전이형 광고의 예로, 해당 브랜드의 제품 활용을 통해 더 나은 공간에서 꿈꾸던 새 삶을 찾아 행복하게 살아간다는 메시지를 전한다. 이처럼 감정전이형 광고는 제품을 사용하는 소비자들이 느낄 수 있는 긍정적인 감정을 유발하여 제...2025.05.04
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