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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오2024.08.281. 서론 소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 한다. 광고컨셉이란 제품과, 고객 취향, 경쟁 제품 등을 분석해 차별화된 제품 전략으로 소비자에게 판매를 목적으로 기획되는 하나의 메시지를 의미한다. 콘셉트는 전반적인 이미지와 전략, 기획의 목적과 판단이 기준이 되며 광고 콘셉트로 정한 핵심 키워드를 통해 전하고자 하는 목표가 무엇인지를 전달한다. 따라서 성공적인 광고컨셉을 도출하기 위해서는 제품과 시장,...2024.08.28
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캠핑/캠핑장2024.12.111. 캠핑장 사업 계획서 1.1. 사업개요 1.1.1. 사업동기 사업동기는 다음과 같다. 친환경적이고 지속 성장 가능한 사업에 관심을 가지고 있었기 때문이다. 농촌지역에 활력을 줄 수 있는 사업을 구상하였다. 이를 통해 농촌 및 지역 경제 활성화에 기여하고 국민들의 건강한 레저문화 정착에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 소득 수준의 증가에 따라 레저 사업이 커질 것이라는 전망에 따라, 가족중심의 레저활동이 늘어날 것이라고 생각하였다. 특히 캠핑은 가족과 함께할 수 있는 활동으로 친환경적이며 선호도가 높아 확산이 빨리 되고...2024.12.11
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기술전략과사업전략2024.12.111. 서론 광고와 프로모션만으로는 이제 경쟁우위를 누리지 못한다. 누구나 쉽게 따라할 수 없는 무언가가 필요했고, 브랜드의 중요성이 대두된 것도 그쯤이었다. 그러나 브랜드도 곧 범람하면서 '우리가 이렇게 달라요' 하고 여기저기 외치는 방식으로는 차별화가 되지 못했다. 설사 잠시 이목을 끌었다 해도, 실망한 이들의 푸념이 온라인을 타고 여기저기 확산되면서 기업은 모든 부분에 우성을 가져야만 했다. 지금의 마케팅은 곧 전쟁과도 같다. 전쟁에 필요한 건 곧 전략이며, 마케팅에도 전략이 필요한 시대이다. 2. 본론 2.1. 전략의 개념과...2024.12.11
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오슬로 국제공항2024.10.231. 노르웨이 여행 계획 1.1. 스타방에르 스타방에르는 노르웨이에서 가장 사진이 많이 찍히는 곳이자 현지인과 여행객들에게 인기있는 코스이다. 4일간의 학회를 마치고 꼭 가봐야 하는 곳으로, 공항에서 차로 1시간 30분 거리에 위치해 있다. 왕복 4시간 소요의 하이킹 코스가 대표적인 여행 코스이다. 스타방에르 도시의 주요 산업은 석유 채굴이다. 천연가스전과 유전이 발견되어 지난 20여년간 활기를 띠어온 이 지역의 석유 역사를 알리기 위해 석유박물관이 지어졌고, 석유산업과 관련된 중요한 모든 자료들을 선보이고 있다. 또한 12세기 ...2024.10.23
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최소요건 우위요건 전자제품2024.10.231. 서론 기업은 우위요건을 토대로 다른 기업과의 차별화에 성공할 수 있음은 물론 매출증진에 기대할 수 있다. 이러한 우위요건은 기업의 생존력 향상에 도움이 될 뿐만 아니라 시장점유율을 확대하는데도 실제적 도움이 된다. 이를 참고하여 본 과제에서는 내가 관심 있는 기업을 소개하고, 그 기업의 우위요건과 최소요건, 생산시스템에 대하여 설명해 보기로 하겠다. 2. 기업의 우위요건과 최소요건 2.1. 우위요건의 개념과 사례 2.1.1. 삼성전자의 우위요건 삼성전자의 우위요건은 크게 다음과 같다. 첫째, 삼성전자는 전 세계 반도체 기...2024.10.23
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기업 비지니스2024.09.251. 비즈니스 모델의 중요성 1.1. 비즈니스 모델의 정의 비즈니스 모델은 기업이 생산하는 제품을 소비자에게 어떤 방식으로 접근하여 판매를 할 것인가를 결정하는 것을 뜻한다. 따라서 비즈니스 모델은 사업을 설계할 때 필요한 기본적인 도안이라 할 수 있다. Timmers의 연구에 따르면 그는 비즈니스 모델을 설명할 때는 상품, 서비스, 정보가 통하는 구조에 대한 설명과, 사업에 참여하는 사람과 그들이 누리게 될 이윤이 포함되어야 한다고 말했다. 이와 비슷하게, Amit and Zott의 연구에 따르면 비즈니스 모델은 사업의 이윤 창...2024.09.25
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각 기업의 우위요건2024.09.241. 서론 1.1. 우위요건과 최소요건의 중요성 현대사회에서 각 기업이 다른 기업에 비해 경쟁우위를 차지하기 위해서는 우위 요건과 최소요건을 갖추는 것이 매우 중요하다. 우위 요건(Order Winners)이란 어떤 기업의 제품이나 서비스를 다른 기업의 것과 차별화하게 하는 요건을 말한다. 즉, 기업이 제공하는 제품이나 서비스가 경쟁사 대비 차별점을 가져야 한다는 것이다. 반면 최소요건(Order Qualifier)은 기업이 시장에 진출하기 위해 반드시 갖추어야 할 최소 기준을 의미한다. 이는 구매 가능한 대안으로 고려되기 위해 ...2024.09.24
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텔레마케팅 시장세분화 및 포지셔닝 사회심리학 비합리적 사고 전환 방법 관계형 데이터베이스 정의와 구성 요소2024.09.251. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 1.1. 서론 산업 혁명 이후 사회의 발달과 더불어 공급 과잉 현상으로 소비자들의 구매 욕구나 행동은 굉장히 다양해지고 기업이 소비자 모두를 만족시킬 수 있는 서비스나 제품을 내놓는 것은 가능하지 않게 되면서 기업에서 마케팅이 매우 중요한 개념으로 대두되었다. 이에 필립 코틀러는 마케팅을 성공적으로 이끄는 가장 중요한 방법을 표적시장 선정, 포지셔닝, 차별화라고 하며 시장 분석과 함께 그것에 맞는 계획들을 세워 다름을 강조하는 것이 중요하다고 언급하였는데 잠재고객의 다양한 욕구를 알아내...2024.09.25
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보랏빛 소가 온다2024.09.241. 퍼플 카우(Purple Cow) 마케팅의 이해 1.1. 퍼플 카우 마케팅의 정의 퍼플 카우 마케팅이란 독특하고 이야기할 만한 가치가 있는 제품이나 서비스를 만드는 마케팅 기법이다. 일반적인 상품들이 단순히 "좋다(very good)"는 수준이라면, 퍼플 카우 마케팅은 소비자들의 주목을 끌 수 있는 "리마커블(remarkable)"한 제품을 만들어내는 것을 목표로 한다. 즉, 퍼플 카우 마케팅은 평범한 노란색 소들 사이에서 보라색 소가 나타나는 것처럼, 시장에서 두드러지고 화제가 될 만한 독특한 제품을 제공함으로써 소비자들의 ...2024.09.24
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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