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나는 중견 기업인 서울식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 나에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 다음 달 전략기획팀과 1차 전략회의를 갖기로 하였다.위와 같은 상황을 가정 할 때, 1차 전략회의에서 토의해야 할 안건으로 ‘제품개발을 위한 기획서 초안’을 만들어 보시오2025.03.021. 서론 1.1. 서울식품(주)의 소개 서울식품(주)은 폭넓은 건강식품을 취급하는 중견 기업이다. 따라서 이번 신제품 개발의 목표는 기존 건강식품 시장에서 글루텐 프리(Gluten-free)를 적용한 신제품을 내세워 승부하는 것이다. 서울식품(주)은 소비자의 건강과 만족을 최우선으로 여기며, 이를 위해 지속적인 제품 개발과 혁신을 추구하고 있다. 최근 건강한 먹거리에 대한 관심이 높아짐에 따라 글루텐 프리 제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 글루텐은 밀, 대두 등 곡물에서 주로 발견되며, 이러한 성분이 소화에 방해가 된다는 이...2025.03.02
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미디어믹스 예시2024.10.041. 서론 1.1. 마케팅 믹스의 중요성 마케팅 믹스는 기업이 시장에서 성공하기 위한 종합적인 마케팅 전략의 핵심이다. 마케팅 믹스의 중요성은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅에 필요한 핵심 요소들을 골고루 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 준다. 각 요소들이 유기적으로 작용하여 제품의 성공적인 출시와 판매를 촉진하고, 브랜드 인지도를 강화하며, 시장 점유율을 높일 수 있다. 둘째, 마케팅 믹스는 빠르게 변화하는 디지털 환경과 글로벌화된 시장 상황에 효과적으로 대응할 ...2024.10.04
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차별화된 아이디어2024.09.271. 서론 1.1. 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택의 중요성 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택은 기업의 생존과 성장에 결정적인 영향을 미치는 중요한 전략적 과제이다. 특히 자원이 제한된 중소기업 환경에서는 신제품 포지셔닝 전략이 기업의 존립을 좌우할 수 있다. 신제품의 시장 진입과 성공적인 안착은 중소기업 A사에게 매우 중요한 문제이며, 이에 따라 포지셔닝 전략의 선택은 단순한 마케팅 기술을 넘어 기업 전략의 핵심 요소가 되고 있다. 포지셔닝 전략에는 크게 차별화 전략과 비차별화 전략이 있는데, 이 중 차별...2024.09.27
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보랏빛 소가 온다2024.09.241. 퍼플 카우(Purple Cow) 마케팅의 이해 1.1. 퍼플 카우 마케팅의 정의 퍼플 카우 마케팅이란 독특하고 이야기할 만한 가치가 있는 제품이나 서비스를 만드는 마케팅 기법이다. 일반적인 상품들이 단순히 "좋다(very good)"는 수준이라면, 퍼플 카우 마케팅은 소비자들의 주목을 끌 수 있는 "리마커블(remarkable)"한 제품을 만들어내는 것을 목표로 한다. 즉, 퍼플 카우 마케팅은 평범한 노란색 소들 사이에서 보라색 소가 나타나는 것처럼, 시장에서 두드러지고 화제가 될 만한 독특한 제품을 제공함으로써 소비자들의 ...2024.09.24
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시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오2024.10.171. 서론 기업에 있어 마케팅 역량을 집중한 목표 시장에 대한 결정을 통해 시장세분화로 파악이 될 수 있는 기회요인이 존재하는 잠재적 시장 중에서 매력도를 평가해 표적 공략 시장을 정한다. 시장세분화 전략은 세분시장 중 자사의 경쟁 우위와 경쟁상황을 고려해 기업에게 가장 좋은 시장 기회를 줄 수 있는 특화된 시장으로써 기업이 가장 유리한 표적시장을 결정하기 위해 다양한 시장세분화 변수를 통해 정교한 세분시장의 대안을 마련하는 것이 성공의 열쇠라고 할 수 있다. 이에 대해서는 세분시장규모 평가와 세분시장 성장률 평가의 툴을 활용할 수...2024.10.17
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설계프로세스 4단계2024.11.051. 신제품 개발 전략 및 사례 1.1. Six Sigma와 DFSS 1.1.1. Six Sigma 개요 Six Sigma는 모토로라가 등록한 상표이자, 1995년 잭 웰치가 제너럴 일렉트릭에 도입한 품질경영의 철학이자 방법이다. 기업이 제품 및 서비스를 창출하는 활동에는 결함이 발생하기 마련인데, Six Sigma 프로그램은 이런 결함들로 이어지는 프로세스의 산포를 줄이기 위한 목적으로 수행된다. 품질경영에서 'N 시그마 수준'이란 결함 없이 작업 또는 프로세스를 수행할 수 있는 능력을 정량화한 값이다. 1 품질수준은 1 ...2024.11.05
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에어컨 프로포절2024.11.051. 마케팅 프로젝트 신제품 개발 1.1. 목적 및 목표 우리 회사의 궁극적인 목적은 대체수요의 15% 이상을 고객으로 유입하여 냉장고 시장 점유율을 10%까지 높이는 것이다. 이를 위해 신혼부부, 오래된 제품을 사용하면서 교체하기를 원하는 주부, 최첨단 제품을 선호하는 혁신 주도층 등을 중심으로 한 대체 수요를 확보하고자 한다. 이들 고객은 냉장고의 기본적인 기능에 대한 Needs를 가지고 있을 뿐만 아니라, 냉장고의 부가적인 기능이나 편리성, 기술성에 대한 Needs도 크게 가지고 있다. 우리 회사는 이러한 고객의 Need...2024.11.05
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디저트 시장의 다양한 소비상황2024.10.281. 서론 1.1. 주제 개요 배스킨라빈스는 1945년 미국인 사업가 어바인 라빈스와 버튼 배스킨이 공동으로 설립한 다국적 아이스크림 전문 기업이다. 1986년 한국에 진출한 배스킨라빈스는 국내 프리미엄 아이스크림 시장을 선도해왔다. 특히 "아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다"라는 기업 이념을 바탕으로 고급스러운 이미지와 다양한 제품 구성으로 시장을 장악해왔다. 배스킨라빈스는 국내 아이스크림 시장에서 독보적인 존재로, 단일 기업 시장점유율이 90%에 달할 정도로 강력한 브랜드력을 보유하고 있다. 이러한 배스킨라빈스...2024.10.28
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물류 회사소개서2024.11.181. 풀무원 기업 소개 1.1. 서론 풀무원은 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 조사, 발표한 '2015년 한국에서 가장 존경받는 기업' 올스타(All Star Top 30기업) 부문에서 9년 연속으로 선정되었다. 이는 풀무원의 대표적 사회공헌 활동인 바른먹거리 캠페인의 범국민적 확대와 다양한 친환경경영 활동의 결과로 분석된다. 최근 소비자들은 건강한 먹거리, 즉 웰빙푸드를 요구하고 있고 이에 따라 많은 식품기업들이 건강하고 안전한 식품을 만드는 데 더욱 집중하고 있다. 따라서 '바른먹거리'라는 슬로건을 내세우고 이에 관련된 다양한...2024.11.18
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창의적 문제해결2024.10.151. 창의적 문제 해결 방법과 사례 1.1. 기술적 모순과 물리적 모순 1.1.1. 거꾸로 접는 우산 거꾸로 접는 우산은 장마철 우산의 캐노피가 크면 비를 효율적으로 피할 수 있지만, 실내나 차 안으로 들어갈 경우 우산을 접을 때 걸리기 쉬워 불편하다는 기술적 모순을 해결한 사례이다. 이를 위해 40발명의 원리 중 13번 "거꾸로 하기" 원리를 적용하여, 우산을 위로 접을 수 있게 하였다. 이를 통해 큰 캐노피의 우산임에도 불구하고 실내나 차에 들어갈 경우 좁은 틈에서도 걸리지 않고 편리하게 우산을 접을 수 있게 되었다. 더하여...2024.10.15
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