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이태리 레스토랑 벤치마킹2024.10.021. 서론 21세기로 접어들며 우리나라의 패션산업은 성숙기에 접어들었으며 국제 경쟁시대로 나아가고 있다. 점차적으로 국가 브랜드의 가치가 향상 됨에 따라 기업 가치와 브랜드 가치가 창조 되며 주요시 되어 가고 있다. 점차적으로 소비의 양극화 현상이 생겨나며, 다양한 소비자 층과 다양한 소비자 욕구가 반영 되며 시장이 점차적으로 세분화 되어 가고 있다. 종전에 소품종 대량생산 중심이었던 패션에 있어서도 이제는 개인의 개성을 중시함에 때라 다품종 소량 생산 문화가 자리 잡은 지 오래이다. 이에 따라 패션에서도 다양한 마케팅과 머천다이징...2024.10.02
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맞춤형화장품판매관리사업과 맞춤형화장품조제관리사의업무2024.11.021. 맞춤형 화장품과 화장품 산업 1.1. 맞춤형화장품의 정의와 특징 '맞춤형화장품'은 소비자의 요구에 따라 즉석에서 소량으로 제조하여 판매하는 화장품을 의미한다. 맞춤형화장품의 특징은 다음과 같다. 첫째, 맞춤형화장품은 소비자의 피부 특성이나 취향에 따라 화장품의 성분이 혼합되어 제공된다는 점에서 기존의 완제 형태 화장품과 차별점이 있다. 소비자는 자신의 피부 유형과 문제점에 적합한 화장품을 선택할 수 있어 화장품에 대한 욕구를 충족시킬 수 있다. 둘째, 맞춤형화장품은 기존 화장품의 내용물에 다른 화장품의 내용물이나 식품의약...2024.11.02
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A회사에서 신제품 출시에 맞추어 새로운 TV광고를 제작하여 방송하는데, 광고 전과 후2024.10.151. ATL 매체와 광고 분석 1.1. ATL 매체의 특징 1.1.1. TV TV는 가장 대중적인 매체이다. 모든 연령대 소비자가 가정에서 시간이 날 때 시청하고 있는 특성으로 인해 불특정 다수에게 메시지를 보낼 수 있다. 하지만 TV 프로그램 선별성이 점점 높아지는 추세이다. 예를 들어 스포츠 프로그램이나 가요 프로그램의 경우 남성과 10대 세대에 대한 선별성이 매우 높다. 최근 TV 프로그램 시청률이 남녀노소나 작업별, 소득별 등 다양한 기준으로 발표되어 면밀한 검토 이후 타깃팅에 대한 선별성을 높일 수 있게 되었다. 따라서...2024.10.15
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부정적 광고2024.10.011. 광고의 부정적 기능 1.1. 경제적 역기능 1.1.1. 과도한 소비 조장 과도한 소비를 조장하는 광고는 소비자의 합리적인 소비 행태를 저해하고 경제적 손실을 초래할 수 있다. 최근 온라인 쇼핑 시장의 발달로 다양한 판매자가 존재하게 되면서 이들은 소비자를 자극하기 위해 "역대급 할인", "품절 임박" 등의 문구를 동원한 광고를 개발하고 있다. 이러한 광고는 소비자의 심리를 자극하여 필요하지 않은 상품까지 구매하게 만들어 결과적으로 과도한 소비를 조장하게 된다. 또한 온라인 인터넷 강의 시장에서도 이와 유사한 판매 전략이 활...2024.10.01
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바람직한 마케팅조사 예시 논술2024.10.081. 서론 우리가 살아가고 있는 현대사회에서는 '자급자족'으로 생활할 수 없는 사회가 되었다. 사람들은 갈수록 편리함을 추구하고 그 속에서는 소비가 자연스레 우리 주변에 자리잡혀 있다. 생활하기 위해 어쩔 수 없는 필수소비부터 다른 사람들에게 자기 자신을 드러내기 위한 과시소비까지 그 종류가 다양하다. 자연히 소비를 위한 그 기업 또한 수도 없이 생겨나고 있으며, 소비자는 점점 선택의 폭이 증가하고 있다. 예를 들어 온라인에 '청소기'라는 제품만 검색해도 해당 상품은 약 430만개가 등록되어 있으며 기능부터 디자인까지 다양하게 존재...2024.10.08
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회계정보를 통해 외부 정보 이용자가 얻을 수 있는 것은 무엇인지2024.08.231. 서론 1.1. 회계정보이용자의 개념과 중요성 회계정보이용자란 기업에서 제공하는 회계정보를 이용하는 사람들로, 국민이 될 수도 있고 국세청 같은 정부기관의 공무원이 될 수도 있으며 해외에서 대한민국 채권에 투자하는 외국인이 될 수도 있다. 이 외에도 기업 내부의 경영자나 주주, 채권자, 노동조합 종업원, 투자자 등 모든 사람들이 회계정보이용자가 될 수 있다. 회계정보이용자는 정보이용 목적에 따라 내부이용자와 외부이용자로 구분된다. 회계는 회계정보이용자들이 기업실체와 관련하여 합리적인 판단이나 의사결정을 할 수 있도록 기업의 ...2024.08.23
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현대사회에서 광고 서론2024.10.081. 서론 현대사회에서 기업은 광고와 홍보를 위해 막대한 예산을 지출한다. 글로벌 시대에 접어들면서 기업의 시장 경쟁은 더욱 치열해져가고 있으며, 기업은 자신의 상품을 고객에게 알리기 위한 목적으로 기꺼이 큰 비용을 사용하는 것이다. 실제로 광고는 현대사회의 기업에게 있어 광고는 매우 중요한 활동 가운데 하나로 꼽히며, 매출이나 순이익과도 직접적으로 연결되는 것으로 여겨진다. 이하 본론에서는 광고의 정의에 대해 알아보고, 광고의 기능을 마케팅 및 커뮤니케이션의 관점에서 서술해보도록 한다. 2. 광고의 정의 2.1. 광고의 특성 광...2024.10.08
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재무팀 ESG2024.11.191. ESG(Environmental, Social, Governance) 경영의 개요 1.1. ESG 개념 및 등장배경 ESG는 기업이 경영이나 투자를 할 때 매출과 같은 재무적 요소에 더해 사회적, 윤리적 가치를 반영해 경영하거나 투자하는 것을 말한다. 즉, ESG는 지속가능한 성장이 가능하도록 고안된 기업의 새로운 지향점을 담은 철학이다. ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 약자로, 기업의 전략실행과 가치상승을 위한 환경 경영, 사회적 책임, 건전하고 투명한 경영지배구...2024.11.19
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위더스 광고학 과제2024.10.231. 서론 광고란 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동이다. 요즘 일상생활에서 광고가 차지하는 비중이 매우 커지면서 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 이처럼 본론에서는 광고의 다양한 기능 중 긍정적인 기능에 대해 논하고자 한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 2.1. 제품 소개와 판매 촉진 광고는 제품에 대한 정보를 소비자에게 알려 판매 촉진을 도모하는 중요한 역할을 한다. 광고를 통해 광고주는 자신들이 생산한 제품의 특징, 장점, 브랜드,...2024.10.23
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IT지식으로 미래를 읽는다면2024.12.071. 소개 이 책은 소비자의 관점에서 IT 기술을 바라보고, 그 내부 원리와 비즈니스 모델을 쉽게 이해할 수 있도록 돕는 IT 입문서이다. 저자들은 구글, 페이스북, 마이크로소프트 등 유명 IT 기업의 프로덕트 매니저로 오랜 기간 근무했던 경험을 바탕으로, 일반 독자들도 IT에 대한 기본 개념을 쉽게 익힐 수 있도록 설명하고 있다. 책에 등장하는 주요 주제는 크게 세 가지로 나뉜다. 첫째, 소프트웨어 개발과 인터넷의 기초 원리, 둘째, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅, 보안 등 IT 계의 주요 기술 동향, 셋째, 주요 IT 기업의 비즈...2024.12.07
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