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광고와 카피 비교광고2025.04.141. 서론 1.1. 비교광고의 개념 비교광고의 개념은 동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고를 말한다. 비교광고는 경쟁자의 제품과 비교하여 자사 제품의 우월성을 보여주는 형식으로 경쟁이 심할 때 많이 사용되고 있다. 즉, 비교광고는 제품, 서비스, 가격, 시장상태, 이미지, 지위 등과 관련된 속성에 대하여 광고주의 브랜드 이름을 밝힌 경쟁브랜드와 비교하는 광고라고 할 수 있다. 비교광고는 실제 광고 실무에서 많이 사용되고 있는데, 그 이유로는 각 브랜드를...2025.04.14
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비교광고2025.04.201. 비교광고의 개념 1.1. 비교광고의 정의 비교광고란 자사의 상품 종류 또는 서비스 내에서 경쟁사의 상표를 구체적으로 명시하거나 인식 가능한 방법을 제시해 상품 또는 서비스의 속성을 직접 또는 간접적으로 비교하여 우월함을 입증시키려는 광고이다. 비교광고는 동일 제품이나 서비스 범주에서 두 개 또는 그 이상의 브랜드명을 직접 비교하는 직접 비교광고와, 경쟁 브랜드명을 직접 언급하지 않는 간접 비교광고로 나뉜다. 1.2. 직접 비교광고와 간접 비교광고 직접 비교광고는 자사의 상품 종류 또는 서비스 내에서 경쟁사의 상표를 구체적으로...2025.04.20
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