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과시적 소비문화2024.11.051. 문화의 변화에 따른 과시소비의 심화 1.1. 서론 우리나라는 강도높은 입시 공부에 특화된 나라이다. 때문에 스스로 마련한 소득이 아닌 부모에게서 받은 용돈으로 수동적인 소비를 할 수밖에 없었고 학교나 부모, 기타 여건에 의해서 소비에 많은 제약이 따르게 된다. 결국 청소년들은 고등학교를 졸업하기 전까지 돈을 벌고 쓰는 올바른 방법과 경제적 자립의 중요성에 대해 배울 기회를 갖지 못하며 대부분의 청소년들이 20세 이후로 처음 실질적인 경제생활에 발을 내딛게 된다. 그 이전에는 생활에 반드시 필요한 의·식·주 소비가 경제생활의 ...2024.11.05
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파스쿠찌 매출 증진 마케팅 전략2024.11.011. 파스쿠치 마케팅 전략 1.1. PASCUCCI 소개 PASCUCCI는 이탈리아를 한 잔에 담은 정통 에스프레소 커피 전문점 카페이다. PASCUCCI가 처음 등장한 것은 19세기 말, 안토니오 파스쿠찌에 의해 몬테펠트로에서 시작되었다. 그후 21세기에 접어서는 국제적인 글로벌 조직으로 도약 중에 있다. PASCUCCI는 최선을 다하는 정신의 초심을 잃지 않는것으로, 1946년에 접어들면서 장비를 이용한 에스프레소 추출법을 업계 최초로 도입하였으며, 제품생산공장 또한 새로운 로스팅 기계의 도입과 생산라인을 구축함으로써 효율...2024.11.01
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맞춤형화장품판매관리사업과 맞춤형화장품조제관리사의업무2024.11.021. 맞춤형 화장품과 화장품 산업 1.1. 맞춤형화장품의 정의와 특징 '맞춤형화장품'은 소비자의 요구에 따라 즉석에서 소량으로 제조하여 판매하는 화장품을 의미한다. 맞춤형화장품의 특징은 다음과 같다. 첫째, 맞춤형화장품은 소비자의 피부 특성이나 취향에 따라 화장품의 성분이 혼합되어 제공된다는 점에서 기존의 완제 형태 화장품과 차별점이 있다. 소비자는 자신의 피부 유형과 문제점에 적합한 화장품을 선택할 수 있어 화장품에 대한 욕구를 충족시킬 수 있다. 둘째, 맞춤형화장품은 기존 화장품의 내용물에 다른 화장품의 내용물이나 식품의약...2024.11.02
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현대사회에서 광고 서론2024.10.081. 서론 현대사회에서 기업은 광고와 홍보를 위해 막대한 예산을 지출한다. 글로벌 시대에 접어들면서 기업의 시장 경쟁은 더욱 치열해져가고 있으며, 기업은 자신의 상품을 고객에게 알리기 위한 목적으로 기꺼이 큰 비용을 사용하는 것이다. 실제로 광고는 현대사회의 기업에게 있어 광고는 매우 중요한 활동 가운데 하나로 꼽히며, 매출이나 순이익과도 직접적으로 연결되는 것으로 여겨진다. 이하 본론에서는 광고의 정의에 대해 알아보고, 광고의 기능을 마케팅 및 커뮤니케이션의 관점에서 서술해보도록 한다. 2. 광고의 정의 2.1. 광고의 특성 광...2024.10.08
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우리나라 유통 산2024.10.221. 농산물 브랜드의 필요성 1.1. 브랜드의 개념과 필요성 브랜드는 판매자가 자기의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁업체의 것과 차별화할 목적으로 사용하는 이름, 기호, 상징, 디자인 등을 말한다. 브랜드의 개념은 개별 상품을 의미하는 것이 아니라 보다 포괄적인 의미를 가지며, 제품을 제조하는 기업의 이름과도 구별된다. 브랜드의 필요성은 산업혁명 이후 상품의 대량생산과 대량 유통이 가능해지면서 대두되었다. 기업들은 자사의 상품을 더 많이 팔고 경쟁사 제품과 차별화하기 위해 브랜드를 사용하기 시작했다. 브랜드는 소비...2024.10.22
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쿠폰2024.10.211. 쿠폰 프로모션의 활용 1.1. 쿠폰 제공의 목적과 효과 쿠폰은 기업이 소비자 구매를 촉진하고 브랜드 로열티를 높이기 위해 사용하는 대표적인 마케팅 수단이다. 쿠폰을 제공함으로써 기업은 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다. 첫째, 쿠폰은 소비자의 구매 의도와 구매 행동을 증진시킬 수 있다. 선행 연구에 따르면 쿠폰을 제공받은 소비자의 경우 그렇지 않은 소비자에 비해 구매 의사와 재구매 의사가 더 높게 나타났다. 이는 쿠폰이 제공하는 경제적 혜택과 심리적 혜택이 소비자의 구매 행동을 유발하기 때문이다. 둘째, 쿠폰은 기업의 ...2024.10.21
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동국대 글로벌운영전략2024.10.161. 아마존(Amazon)의 성공사례 1.1. 아마존의 개요 아마존(Amazon)은 1995년 제프 베조스(Jeff Bezos, Jeffrey Preston Bezos)가 시애틀에서 인터넷 서점으로 처음 설립한 미국의 온라인 커머스(Online Commerce)회사이다. 현재는 미국 이외에도 브라질, 캐나다, 영국, 독일, 오스트리아, 프랑스, 중국, 일본, 인도, 이탈리아, 멕시고, 스페인 등 13개 국에서 아마존 웹사이트를 운영하고 있다. 또, 아마존은 2014년 총 889억 달러의 매출을 기록하였으며, 2013년 기준으로 2...2024.10.16
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법은 무엇이라고 생각하는가2024.12.261. 서론 오늘날 광고를 통해 활용되는 브랜드 제품이나 서비스의 STP전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 광고 및 마케팅 분야에서 STP는 소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻한다. STP전략을 통해 고객을 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케...2024.12.26
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대방건설2024.10.211. 건설업계 최근 10년간 급성장 기업 특성 분석 1.1. 기존 상위 건설 기업들의 성장 배경 1.1.1. 주택사업과 토지매입 전략 기존 상위 건설 기업들은 주택사업과 토지매입 전략을 통해 괄목할 만한 성장을 이루었다. 우선 주택사업에서 눈에 띄는 성과를 거둔 기업들이 있다. 호반건설은 임대주택 사업을 시작으로 1996년 부동산 및 할부금융 사업에 진출하였다. IMF 위기 때 다른 건설사에서 내놓은 토지를 싼 값에 매입한 뒤 주택분양 사업을 펼쳐 안정적인 수익을 올렸다. 또한 글로벌 금융위기 시에도 토지를 대거 매입하고 분...2024.10.21
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구찌코리아2024.11.081. 마케팅 전략 수립을 위한 브랜드 사례분석 1.1. 서론 브랜드란 유명한 디자이너나 메이커의 이름을 앞에 붙인 상품, 특정 상표명만으로도 소비자로부터 품질에 대한 높은 신뢰를 얻을 수 있다. 브랜드는 기업의 대표적인 무형자산으로 뽑히는 동시에, 그 중요성은 점차 커지고 있으며, 오늘날에는 기업의 가치를 평가하는 중요한 수치로 활용되고 있다. 또한 21세기로 진입하면서 널리퍼진 sns등의 빠른 정보력으로 인해 사람들은 더욱더 브랜드에 대해 많은 정보를 얻을 수 있게 되었다. 이러한 오늘날의 현상 속에서 기업들은 다른 브랜드가 모...2024.11.08
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