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마케팅믹스프로그램의 개발2024.08.281. 서론 마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동을 일컫는다. 본 레포트에서는 먼저 마케팅 및 마케팅 믹스의 개념에 대해 자세히 살펴보고, 마케팅믹스 프로그램의 개발을 개발하고, 이를 적용하기 위한 마케팅4P의 개념 및 관련 마케팅조사과업에 대해 서술하도록 하겠다." 2. 마케팅의 개념 마케팅이란 "소비자의 가치를 창출, 전달하기 위한 모든 활동"이다. 과거에는 마케팅을 "기업의 생존을 위한 교환 활동"으로 정의했지만, 환경 변화와 경쟁 심화에 따라 현대 마케팅의 정의가 큰 변화를 겪게 된다...2024.08.28
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브런치작가가 되기위한 조건2024.08.281. 성공을 위한 습관 1.1. 故이건희 회장의 성공 조언 14가지 故이건희 회장이 말씀하신 성공 조언 14가지는 다음과 같다. 첫째, 부자 옆에 줄을 서라. 산삼 밭에 가야 산삼을 캘 수 있다"는 것으로, 성공한 사람 주변에 있으면 성공할 수 있는 기회가 더 많다는 것이다. 둘째, 남이 잘됨을 축복하라. 그 축복이 메아리처럼 나를 향해 돌아온다"는 것으로, 타인의 성공을 축복하면 내 성공에도 도움이 된다는 의미이다. 셋째, 마음의 무게를 가볍게 하라. 마음이 무거우면 세상이 무겁다"는 것으로, 마음을 가볍게 가져야 세상이...2024.08.28
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맴버쉽카드 사업계획2025.03.111. 맴버쉽카드 사업계획 1.1. HYATT Hotels Corp 기업 분석 HYATT는 1957년 제이 프릿츠커가 로스앤젤레스 국제공항 인근에 Hyatt 하우스 모텔을 인수하면서 시작되었다. HYATT라는 이름은 Hyatt von Dehn의 이름에서 유래되었다. 제이 프릿츠커의 형제 도널드 프릿츠커가 가문 사업의 일종으로 함께 사업하여 HYATT를 북미지역의 호텔, 매니지먼트 겸 직접 경영회사로 성장시켰다. 1962년 상장을 하게 되며 1968년 HYATT 인터내셔널이 출범되었고, 13개의 호텔을 확장시켰으며 해외진출을 위한 첫...2025.03.11
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.03.091. 서론 1.1. 광고의 중요성과 현재 상황 광고의 중요성과 현재 상황이다. 21세기 현대사회는 수십~수백 개의 광고가 온라인 및 오프라인을 구분하지 않고 소비자들을 향해 한 없이 유혹의 손길을 뻗치고 있는 "광고의 홍수시대"라고 할 수 있다. 이러한 광고의 홍수 속에서 웬만큼 신선하거나 차별화되지 않으면 소비자들의 눈길조차 끌지 못하는 상황이다. 그러나 제품을 판매해야 하는 기업에서는 광고를 하지 않을 수 없는 실정이다. 동종 업계와의 치열한 광고 경쟁에서 이기기 위해서는 혁신적인 아이디어와 시대적인 트렌드를 잘 혼합한 효과적...2025.03.09
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중어중문학과 졸업논문2025.03.131. 중어중문학과 졸업논문 중국 왕홍 마케팅의 부상과 한국 기업의 대응 중국 시장에서 왕홍 마케팅이 차지하는 영향력이 점점 더 커지고 있다. 중국 소비자들은 왕홍의 말과 행동에 큰 신뢰를 보이며, 왕홍의 추천 제품을 구매하는 경향이 뚜렷하다. 이에 따라 국내 기업들도 왕홍 마케팅에 주목하기 시작했다. 롯데백화점의 사례에서 볼 수 있듯이, 왕홍 마케팅은 기업의 중국 시장 진출과 브랜드 인지도 제고에 큰 도움을 줄 수 있다. 마케팅의 개념과 2022년 세계적 트렌드를 살펴보면, 동영상 마케팅, 음성 검색 최적화, VR/AR 등이 ...2025.03.13
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교과 내용 중심으로 광고 하나 정해서 광고 종류2025.02.021. 서론 1.1. 광고의 중요성 광고의 중요성이다. 고객은 구매 후 제품에 대해 긍정적인 이미지를 갖기 쉬우며, 제품 간 질적 차이가 없을 경우 브랜드 전환 현상이 더 심화될 수 있다. 따라서 광고 전략은 제품에 적절한 소구를 기반으로 하여 고객이 제품을 구매할 때 브랜드와 광고를 쉽게 떠올릴 수 있도록 하는 것이 중요하다. 브랜드 광고를 생각해 보면, 고관여 관점에서는 소비자가 능동적으로 제품과 브랜드 정보를 탐색할 수 있고, 저관여 관점에서는 소비자의 정보 탐색이 제한된다. 고관여 관점에서의 인지적 반응은 소비자가 불일치하는...2025.02.02
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마케팅불변 집중의법칙2025.04.011. 마케팅 불변의 법칙 1.1. 리더의 원칙 더 좋은 것 보다는 최초가 되는 것이 낫다. 리더의 법칙이란 최초로 뛰어들 수 있는 것을 만드는 것이다. 최초로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 Charles Lindbergh이다. 그렇다면 두 번째로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 거의 아는 사람이 없을 것이다. 즉, 잠재고객의 기억을 지배하는 것은 가장 먼저 나온, 그리고 최초의 브랜드인 것이다. 그러나 맨 처음 나온 것이 모두 성공하는 것은 아니다. 최초의 애완견용 아이스크림 Frosty Paws는 실패한 사업이라는 꼬리표가 붙...2025.04.01
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자신이 선호하는 색 1가지를 골라 선호하는 이유를 적고 이미지 맵을 만드시오2025.04.021. 서론 1.1. 색상의 의미와 중요성 색상의 의미와 중요성이다. 색은 과거부터 인간과 밀접한 관계를 맺으며 발전해왔다. 인류는 원시부족 시절부터 개인과 집단에 이르기까지 색에 이끌리고 영향을 받으며 살아왔다. 이로 인해 색은 단순한 시각적 자극을 넘어 상징과 기호로 자리잡았다. 특히 우리는 눈을 감거나 어두운 곳에 있을 때, 또는 상념에 잠길 때도 색상의 이미지를 떠올린다. 결과적으로 색은 자연, 예술, 사회, 생산, 유통, 소비, 취미, 심리 등과 밀접하게 연결되어 있으며, 현대사회의 근간과 깊은 관련이 있는 범세계적인 주제...2025.04.02
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커피의 수확방법과 커피 가공방법, 건식가공법과 습식가공법의 차이에 관하여 서술2025.04.061. 서론 1.1. 커피의 개요와 중요성 커피는 석유에 이어 가장 많이 거래되는 농산물 중 하나이다. 커피나무의 열매에서 얻은 원두를 볶아 만든 음료로, 전 세계적으로 연간 약 6천억 잔이 소비된다. 커피는 사람들에게 각성과 기분 전환의 효과를 제공하며, 다양한 맛과 향을 즐길 수 있는 기호식품으로 여겨진다. 특히 최근에는 커피의 건강 효능에 대한 연구 결과가 발표되면서 커피에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 커피는 사람들의 일상생활에서 없어서는 안 될 중요한 기호식품이자 음료로 자리 잡고 있다. 1.2. 커피의 유래와 역사 커...2025.04.06
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패션협업 사례 분석 조사2024.11.161. 패션업계의 아트콜라보레이션 현상과 상품화 과정 1.1. 콜라보레이션 현상과 아트콜라보레이션 1.1.1. 콜라보레이션의 정의와 분류 콜라보레이션은 사전적으로 '협력, 협동, 합작'을 의미하며 서로 두 개 이상의 브랜드 또는 기업이나 디자이너, 예술가가 만나서 각자의 경쟁력과 핵심 역량을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 창출하는 것을 의미한다. 이러한 콜라보레이션은 참여 주체들의 정체성을 바탕으로 시각적이고 적극적으로 표현되며, 기존 브랜드 혹은 상품 이미지에 새로움을 창조해내고 단순한 결합의 차원을 넘어 소비문화, 부가 가치...2024.11.16
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