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이탈리아아트마스크2024.10.121. 세계의 유명디자이너 1.1. 프랑스 디자이너 1.1.1. 아네스 베 아네스 베는 1941년 베르사이유의 아네스 트로블레에서 태어났다. 그녀는 베르사이유의 '에꼴드보자'를 졸업하고 프랑스의 에디터로 활동하던 중 디자이너로 행보를 바꿨다. 처음에는 어시스턴트로 시작하여 '리미텍스', '페이르 달비', '에버스빈' 같은 브랜드에서 프리랜서로 디자인을 담당하면서 경험을 쌓은 아네스 베는 1975년 레할르에 자신의 숍을 오픈했다. 정육점을 개조하여 블랙과 화이트 타일로 장식한 자신의 숍에서 데뷔 컬렉션을 선보였다. 아네스 베는 새로...2024.10.12
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트래킹 실험2024.12.021. 서론 1.1. 아이트래킹 실험의 필요성 및 목적 물품을 구매하는 소비자 심리에 있어서 가격은 중요 요소라는 것에 일반적으로 동의한다. 이에 가격이 높을수록 소비자의 과시욕을 자극하여 오히려 구매율이 높아진다는 베블런 효과(veblen effect) 이론도 존재한다. 이는 일반 사람들과는 다르다는 점을 과시하려는 부유한 계층에 의해 주도되며, 생필품보다 사치품일수록 더욱 발휘되는 효과이다. 이에 대하여 사치품에 나타나는 베블런 효과를 아이트래킹 실험을 통해 검증한다. 실험은 피험자에게 기존의 사치품 가격과, 그것과 차이가 있는...2024.12.02
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과목: 경영학개론 주제: 경영마인드 사례 찾아보기 과제설명: 기업이 경쟁력을 확보하기 위해서 경영자가 가져야 할 경영마인드에 대해 정리하고, 본인이 중요하다고 생각되는 경영마인드의 사례 1602024.11.251. 서론 오늘날과 같이 경쟁이 치열한 상황에서 사회의 주체들은 각자 자신들이 원하는 것을 이루기 위해서 노력을 기울인다. 중요한 점은 무조건적으로 시간을 투자한다거나 열심히 노력하는 것에 그치는 것이 아니라 보다 전략적인 관점에서 최적의 결과를 달성하기 위해서 가장 효율적인 방식이 무엇인지를 생각해보고 이러한 방식의 효과성을 주기적으로 점검하는 것이다. 이는 여러 사람이 모인 조직에서도 마찬가지이다. 특히 오늘날 기업들은 경쟁이 전례 없이 치열한 상황에서 목표를 달성하기 위하여 경쟁우위를 형성하고 이를 유지할 수 있어야 한다. 이...2024.11.25
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의류브랜드중2024.11.251. 서론 사전적 의미에서 브랜드란 어떤 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고, 경쟁 브래드와의 차별화를 이끌어 내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 수 있음은 물론 충성도 높은 고객을 창출하는데 있어 매우 효과적이라 할 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해 보도록 하겠다. 2. 의류브랜드에 대한 소비자 인식 2.1. 선호하는 브랜드 소개 나는 나이...2024.11.25
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애플 핵심 마케팅전략2024.10.141. 애플 기업 개요 1.1. 기업 소개 애플은 1976년 4월 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 공동으로 설립한 컴퓨터 회사이다. 이전 명칭은 "애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)"였지만, 2007년 스티브 잡스에 의해 "애플(Apple Inc.)"로 기업명이 변경되었다. 애플은 최초의 개인용 컴퓨터 중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 "애플 I"을 출시하였고, "애플 II"는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 "매킨토시(Macintosh)"로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 ...2024.10.14
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마케팅 성공 사례 알라딘2024.11.241. 굿즈 마케팅(Goods Marketing) 1.1. 굿즈와 굿즈 마케팅의 정의 '굿즈(Goods)'는 상품이라는 뜻의 영어 단어 'Goods'와 마케팅의 합성어로, 현재는 아이돌, 영화, 드라마, 소설, 애니메이션 등 다양한 문화 장르에 소속된 특정 인물이나 그 작품 및 브랜드의 정체성을 나타낼 수 있는 모든 상품을 지칭하는 용어로 사용되고 있다. 즉, 굿즈는 모든 콘텐츠가 담길 수 있는 기념품이며 판촉물이자 그 자체로도 상품이 되는 것이다. "굿즈 마케팅"은 이러한 굿즈를 이용해서 본 상품의 판매 효과를 높이기 위한 마케팅...2024.11.24
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마케팅적 관점에서의 광고 정의2024.08.251. 서론 1.1. 광고의 정의와 기능 광고의 정의와 기능은 다음과 같다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 데 사용되는 산업이다. 광고는 관심, 참여 및 판매를 유도하기 위해 제품, 브랜드 또는 서비스를 시청자에게 홍보하는 커뮤니케이션 수단이다. 때로는 정보를 제공하거나 영향을 미치기 위해 고안된 모든 유료 커뮤니케이션으로 정의되기도 한다. 광고는 과거부터 우리의 일상생활에 깊숙이 자리잡고 있으며, 오늘날에는 인쇄물, 디스플레이, 디지털 등 다양한 형태로 발전하였다. 광고의 기능을 마케팅적 관점과 ...2024.08.25
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광고의 마케팅적 기능요소2024.08.201. 서론 1.1. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도 형성, 제품 지식 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 그리고 제품 구매 유도 등 4가지 요소로 구분할 수 있다. 첫째, 광고는 신제품 출시 시 브랜드 이름을 소비자에게 알리는 기능을 수행한다. 소비자가 자사의 브랜드가 시장에 판매되고 있다는 것을 인지하고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어 맥심 커피는 '세상에서 제일 작은 카페'라는 메시지를 통해 프리미엄 믹스 커피 카누 브랜드를 알리고자 하였다. 둘째, 광고는 제품 정보를 제공...2024.08.20
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아주대학교병원 swot2024.11.021. 서론 1.1. 과업의 배경 및 목적 Trend 및 수요시장의 환경변화에 대응하기 위해 최근 경제력과 여가시간의 증가 등 사회경제의 변화와 함께 삶의 질이 더욱 향상되고 성형에 대한 관심이 급격히 증가하고 있다. 이러한 성형에 대한 사회적 추세는 관광 상품에서도 나타나 미용을 증진시키는 목적으로 관광을 하는 '의료(성형 수술 ‧ 시술)관광'이라는 신개념의 관광 상품이 등장하게 되었다. 따라서 다양한 여가 활동과 의료서비스를 체험하고 즐기며, 풍요로운 삶의 영유를 통해 삶의 질을 향상시킬 수 있는 신개념의 의료관광단지 개발이 요...2024.11.02
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내가 좋아하는 광고, 싫어하는 광고, 만들고 싶은 광고2024.10.111. 광고에 대한 기억과 평가 1.1. 가장 기억에 남았던 광고와 그 이유 가장 기억에 남았던 광고(또는 가장 좋아하는(했던) 광고)는 SSG 영상 광고이다. SSG는 기억하기 어려운 철자고, 철자 하나마다 '에스에스쥐'로 발음한다면 어절이 길고 간결하지 않다. 하지만 SSG를 바로 '쓱'이라고 부르게 하여 이를 강렬하게 각인시키는 수단으로 적극적으로 활용하고자 했다. 광고를 보면 '쓱'을 강조하고, 강렬한 인상을 주려 노력한 흔적이 보인다. 전체 시각적인 분위기는 살짝 톤 다운이 되었지만 선명한 색감을 보인다. 이 디자인 컨셉은...2024.10.11
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