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다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영전략을 제시하시오2024.09.111. 서론 다국적기업이란 여러 개의 국적을 가진 기업으로 여러 나라에 걸쳐 제조 거점, 영업을 두고서 국가나 정치적 경계에 구애받지 않는 세계적인 기업을 의미한다. 다국적기업의 성공은 세계 각국에 흩어져 있는 방대한 조직을 효율적으로 관리할 수 있느냐에 달려있다고 해도 과언이 아니다. 근래 들어 기업이 대부분 해외 직접을 투자를 하여 경영권을 직간접 획득하여 경영에 참여하여 다국적기업과 일반 기업이 구분이 어려운 것이 기정사실이다. 영업 이익률, 자산규모 등으로 다국적기업을 구분한다. 다국적 기업은 글로벌화된 현 세계의 중요한 역할...2024.09.11
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호텔조리사 지원동기2024.10.101. 서론 1.1. 조직심리학과 인적자원관리 조직심리학은 심리학적 지식을 산업과 조직 현장에 적용함으로써 효율성과 생산성을 높이기 위해 활용된다. 심리학적 원리에 기반하여 조직구성원의 행동과 태도를 이해하고 관리하는 것이 조직심리학의 주된 목적이다. 이를 통해 개인의 만족도와 경영자의 이익 극대화를 도모하는 것이 조직심리학의 핵심이다. 인적자원관리는 조직의 목표 달성을 위해 인적 자원을 효과적으로 확보, 유지, 활용하는 체계적인 활동이다. 조직심리학은 인적자원관리에 다양한 이론과 방법론을 제공한다. 예를 들어 개인의 적성, 성...2024.10.10
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스킨푸드 마케팅2024.10.071. 스킨푸드 기업소개 스킨푸드는 "맛있는 화장품"이라는 독특한 컨셉으로 저가 화장품시장에 새로운 영역을 개척한 기업이다. "화장품은 화학물질로 만든다"라는 고객의 생각을 깨고, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 만드는 "푸드코스메틱" 이라는 차별화된 마케팅 전략을 개발하여 시장을 공략했다. 스킨푸드는 설탕, 꿀, 초콜릿, 콩, 쌀 등의 "맛있는 푸드"로 만든 화장품이라는 확실한 컨셉을 바탕으로 하고 있다. 이러한 컨셉은 화장품에 대한 고객의 편견을 극복하고 자연스럽고 건강한 이미지를 구축하는데 기여했다. 또한 중·저가 가격대의 화...2024.10.07
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스타2024.10.141. 스타벅스 소개 1.1. 스타벅스 개요 1971년 3월 제리 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글에 의해 설립된 스타벅스는 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트와 각종 브랜드 상품을 판매하는 세계 최고의 커피전문기업이다. 스타벅스는 문화를 이용한 기업 이미지 구축에 성공하였고 고객들에게 매장 내에서 안락하고 고급스런 기업 이미지를 누리게 하였다. 1.2. 스타벅스 기업 개요 스타벅스 기업은 1971년 3월 제리 볼드윈, 고든 보커, 지브 시글에 의해 설립되었으며, 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트와 각종 브랜드 상품을 판매하는 세계...2024.10.14
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생활속의 마케팅2024.10.211. 서비스 마케팅 1.1. 서비스의 개념과 특징 서비스는 라틴어 'sorvenor'(노예)의 어원을 갖고 있으며, 영어의 'servant'에서 발전하여 현재 'service'(서비스)로 불린다. 서비스의 개념은 포괄적으로 행위, 노력, 성과를 포함한다. 서비스는 경제주체에 대하여 유용한 노동을 하는 행동을 뜻한다. 서비스는 크게 기본서비스와 보조서비스로 나눌 수 있는데, 기본서비스는 고객의 니즈를 충족시키는 것을 의미하고, 보조서비스는 기본서비스의 이용개념을 넘어 확장적인 의미로, 고객의 니즈 충족 뿐만 아니라 보조적인 서비스 ...2024.10.21
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1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점) 2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점) 3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점) 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히2025.06.051. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 1.1. 소비자의 인지심리적 요인 소비자의 인지심리적 요인이다. 소비자들은 광고에서 관여도가 높은 정보에 심리적으로 더 끌리며, 인지 속도 또한 함께 빨라지는 경향이 있다. 소비자들은 광고에 대한 지각을 통해 제품을 인지하고 이해하므로, 디자인 측면에서 눈에 띄는 자극을 주는 것이 매우 중요하다. 예를 들어 강렬한 색상, 특징적인 폰트나 캐릭터, 동적인 애니메이션 요소 등을 활용하여 소비자들의 지각을 최대한 자극할 수 있다. 이를 통해 소비자들...2025.06.05
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광고전략2025.06.171. 이케아의 광고전략 1.1. 기업 및 제품소개 이케아는 스웨덴의 생활 소품 및 가구를 판매하는 세계 최대의 가구업체이며, 세계 35개국에 328개의 매장이 들어선 다국적 기업이다. 1943년 초기에 작은 잡화점으로 시작하였으며, 1950년대 스웨덴 정부의 대규모 주택단지 건설사업과 맞물리면서 사업을 크게 확장하였다. 대량구입을 통한 원가절감을 통해 경쟁사보다 저렴한 가격에 다양한 스웨덴 양식의 조립식 가구를 시장에 내놓으면서 인기를 얻었고, 대형매장을 세우며 승승장구하며 1960년대에는 해외로 사업부문을 확장하여 다국적기업으로...2025.06.17
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방통대 홍보론 퍼블리시티 기업광고 기능 및 공통점2024.11.191. 서론 현대 사회에서 PR(Public Relations, 홍보)은 기업과 조직이 대중, 미디어, 이해관계자들과 효과적으로 소통하고 긍정적인 이미지를 구축하는 데 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 기업의 활동과 메시지를 효과적으로 전달하고, 위기 상황에 신속하게 대응하며, 나아가 장기적인 신뢰 관계를 구축하는 데 PR은 핵심적인 역할을 수행한다. 이와 같은 PR의 중요성은 최근 수십 년간 급격한 사회, 경제, 기술적 변화 속에서 더욱 증대되어 왔다. 2. PR의 전술 2.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 크게 세...2024.11.19
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문화상품개발2025.05.111. 문화관광상품 개발의 필요성 1.1. 한국 관광의 현황과 문제점 한국은 좋은 관광지가 되지 못한다. 방탄소년단이나 블랙핑크와 같은 아이돌이 세계적인 무대에 나가고 기생충과 같은 세계적인 영화들이 나오면서 한국의 인지도는 높아졌다. 하지만 그럼에도 불구하고 한국은 좋은 관광지가 아니다. 한국만의 독특한 정체성이 존재하지 않으며 그 자연풍경이 대만 혹은 필리핀과 같은 나라에 비해 경쟁력이 떨어지기 때문이다. 나라의 관광과 관련된 이미지는 곧 나라의 이미지로 귀결된다. 그 나라의 독특한 이미지와 정체성은 그 나라의 경쟁력이 된다. ...2025.05.11
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레드불 SWOT분석2025.04.091. 레드불 소개 레드불은 오스트리아의 사업가이자 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 1979년 업무 차 태국에 들렀다가 마신 피로회복제 끄라띵 댕(Krating Daeng)에서 영감을 받아 1984년에 오스트리아에 '붉은 황소'라는 뜻의 끄라띵 댕을 영어로 바꾼 이름의 레드불 GmbH를 설립하고 1987년에 처음 제품을 출시하였다. 이후 레드불은 국제 에너지 드링크 시장을 무대로 그 브랜드 파워를 점차 강화하며, 현재 국제 시장에서 42%의 높은 시장 점유율을 확보하고 있다. 2. 레드불 ...2025.04.09
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