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패션2024.09.101. 패션마케팅 1.1. 패션상품의 특성 패션상품의 특성은 다음과 같다. 패션상품은 상품이 그 상품을 선택한 사용자를 설명하며, 여타 상품과는 구별되는 고유한 특징을 가지고 있다. 즉, 패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분의 상징성 등을 표현하려고 한다. 따라서 소비자의 사회 심리적 기준에 의해 선택된다는 특성을 가지고 있다. 이에 따라 패션기업의 마케팅은 타 산업의 마케팅과는 차별되는 점이 분명히 존재하며, 고객 주도적 마케...2024.09.10
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패션마케팅 소매상과 도매상2025.06.091. 소매상과 도매상의 유통경로 1.1. 유통경로 선정에 영향을 미치는 요인 1.1.1. 시장요인 제품이 지향하는 시장 즉, 소비재 시장, 산업재 시장 중에서 어떤 시장을 지향하느냐에 따라 기업의 유통경로결정에 영향을 미친다. 소비재 시장의 경우 도매상과 소매상이 제품을 유통시키기 위해 흔히 이용되며, 산업재 시장은 직접판매(direct selling)가 빈번하게 이용되는 방법이다. 시장의 지리적 규모 역시 어떤 유형의 경로를 이용할 것인지 결정하는데 영향을 미치는 주요 요인이다. 제품에 대한 시장이 대도시 지역에 집중되어 ...2025.06.09