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아모레퍼시픽의 마케팅 전략(5c와 3v)과 마케팅 전술(7t), 아모레퍼시픽의 소비자, 아모레퍼시픽의 전반적 전략2024.10.071. 그린마케팅 캠페인과 소비자 태도 1.1. 서론 전 세계적으로 한류의 열풍으로 인해 한국의 국가 위상이 향상되면서, 최근에는 K-드라마, K-Pop뿐만 아니라 K-뷰티가 앞으로 한류를 이끌어갈 차세대 주역으로 평가되고 있다. 대한 화장품 협회 회장품 생산실적 자료에 따르면 2019년 국내 화장품산업 총생산규모는 16조 2,633억 원으로 전년대비 14.7% 증가했으며 최근 5년 연평균(2015~19) 증가율이 10.9%로 매년 10% 이상 지속 성장하는 것으로 나타났다. 이처럼 K-뷰티의 확산으로 전세계적으로 국내 코스매틱 브...2024.10.07
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에토스 인성적 설득2025.06.031. 에토스 인성적 설득 1.1. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션 통합 마케팅 커뮤니케이션과 설득적 마케팅 커뮤니케이션은 현대 마케팅 분야에서 중요한 개념이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 마케팅 수단을 전략적으로 통합하여 명확성, 일관성, 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이다. 이는 결국 소비자를 설득하기 위한 목적으로 이루어지며, 이를 설득적 마케팅 커뮤니케이션이라고 한다. 설득적 마케팅 커뮤니케이션에서는 메시지의 구조가 중요한데, 이와 관련된 개념으로 에토스, 파토스, 로고스와 일면적 메시지, ...2025.06.03