1. 마케팅커뮤니케이션 관리와 ELM 적용 분석 1.1. ELM을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 ELM을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석이다. 정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론이다. 이 모델은 중앙경로와 주변경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 최근 노트북 구매 행동을 분석한 결과, 중앙경로에서는 노트북의 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐색하였다. RAM ...