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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수집2024.08.141. 서론 1.1. 구전마케팅의 이해 구전마케팅이란 사람들이 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 단순히 정보를 전달하는 행위이다. 즉, 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 말한다. 구전의 의미에 대해서는 전문가에 따른 두 가지 견해가 존재하는데, 커뮤니케이션적 입장과 마케팅적 입장으로 구분된다. 커뮤니케이션적 입장에서 구전을 바라본 학자들은 '개인들의 경험에 기초한 대면(face to face) 커뮤니케이션'으로 정의했으며, '상업적인 이익과는 무관한 비 공식적인 ...2024.08.14
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디지털 커머스2024.08.201. 서론 1.1. 디지털 경제와 소셜커머스의 부상 디지털 경제와 소셜커머스의 부상은 최근 기업들의 주요 화두이다. 기업들은 궁극적으로 소셜 마케팅을 지향하고 있으며, 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 전자상거래를 통해 소셜커머스를 실현하고자 한다. 기업의 규모와 관계없이 소셜네트워크의 발전 속도와 활용 범위는 다르지만, 소셜커머스는 모든 기업의 핵심 목표가 되고 있다. 스마트폰의 보급 확산으로 소셜네트워크가 한층 더 강화된 서비스로 주목받고 있다. 특히 우리나라에서는 소셜네트워크가 국정원의 대선개입으로까지 이어져 큰 논란을 ...2024.08.20
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅2024.09.061. 연구배경 및 목적 최근 신문에서는 도넛시장에 관한 기사를 심심치 않게 접할 수 있다. 던킨도너츠와 크리스피크림 밖에 없던 국내 시장에 올 초 일본계 '미스터 도너츠' 가 진출해 명동에 첫 매장을 열었고, 29일 오픈한 미국계 '도넛플랜트 뉴욕시티' 역시 한국 1호점 자리로 우리나라에 진출하였기 때문이다. 이처럼 도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 30%의 성장률을 기록하고 있다. 또 전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며 매우 큰 시장으로 각광 받고 있다. ...2024.09.06
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크리스피도넛 마케팅2024.09.061. 크리스피크림 도넛의 마케팅전략 분석 1.1. 기업소개 크리스피크림 도넛은 1937년 7월 13일 미국 노스캐롤라이나주 윈스턴-세일럼에서 설립된 크리스피 크림 도넛 창업자 버논 루돌프가 처음 도넛 매장을 오픈하면서 시작되었다. 이후 1940년대부터 1950년대까지 가족 중심의 소규모 체인점 형태로 성장해 나갔다. 하지만 1973년 창립자 버논 루돌프가 사망하면서 침체기를 맞이했고, 1976년 베아트리체 푸드에 매각되었다. 이후 1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수되면서 재도약하게 되었다. 1996년 뉴욕에 첫 매장을 오픈...2024.09.06
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국내 특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2024.09.061. 서론 스타벅스는 현재 세계에서 가장 큰 커피 전문점이다. 우리나라에서는 1997년 미국 본사와 라이선스 계약을 체결한 신세계가 1999년 이대 앞에 1호점을 열었다. 이후 신세계와 스타벅스 본사의 공동 투자로 스타벅스 코리아가 설립됐다. 이에 본론에서는 스타벅스의 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다. 2. 기업 개요 2.1. 스타벅스 스타벅스는 1997년 미국 본사와 라이선스 계약을 체결한 신세계가 1999년 이화여대 앞에 1호점을 열면서 국내에 진출하였다. 이후 신세계와 스타벅스 본사의 공동 투자로 스타벅스 코리아가 설...2024.09.06
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보랏빛 소가 온다2024.09.241. 퍼플 카우(Purple Cow) 마케팅의 이해 1.1. 퍼플 카우 마케팅의 정의 퍼플 카우 마케팅이란 독특하고 이야기할 만한 가치가 있는 제품이나 서비스를 만드는 마케팅 기법이다. 일반적인 상품들이 단순히 "좋다(very good)"는 수준이라면, 퍼플 카우 마케팅은 소비자들의 주목을 끌 수 있는 "리마커블(remarkable)"한 제품을 만들어내는 것을 목표로 한다. 즉, 퍼플 카우 마케팅은 평범한 노란색 소들 사이에서 보라색 소가 나타나는 것처럼, 시장에서 두드러지고 화제가 될 만한 독특한 제품을 제공함으로써 소비자들의 ...2024.09.24
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소비자 니즈를 충족해서 성공한 스타트업 기업 사례2025.04.151. 서론 1.1. 스타트업 기업의 성공과 소비자 니즈 충족 스타트업 기업은 혁신적인 기술과 참신한 아이디어를 바탕으로 신생 기업을 설립하여 시장에서 성공을 거두고 있다. 대부분의 성공한 스타트업 기업은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 개발하는 것이 핵심 요인이다. 스타트업 기업은 단순히 새로운 사업을 시작하는 것을 넘어, 변화하는 시장 환경에 신속히 대응하고 소비자의 욕구를 충족시키는 혁신적인 비즈니스 모델을 구축해야 한다. 이를 위해서는 철저한 시장 조사와 분석을 통해 소비자의 잠재...2025.04.15
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제목박스2025.04.281. 서론 1.1. 마케팅 수단으로서의 영화 영화는 마케팅 수단으로서 중요한 역할을 하고 있다. 인터넷 시대의 도래와 함께 새로운 마케팅 방식이 생겨났는데, 특히 SNS를 활용한 바이럴 마케팅이 주목받고 있다. SNS상에서의 입소문은 영화 선택에 큰 영향을 미치고 있으며, 영화사들도 이를 적극 활용하고 있다. 최근에는 개봉을 앞두고 예고편, 포스터 등을 통해 관객들의 호기심을 자극하고 SNS상에서의 자발적인 바이럴 마케팅을 유도하는 전략이 성공적이다. 뿐만 아니라 실제 관객들의 관람평과 주변 사람들의 추천이 영화 선택에 중요한 요...2025.04.28
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이디야 STP2025.05.231. 이디야 STP 1.1. 이디야커피 기업소개 이디야커피는 경쟁기업에 비해 가장 합리적인 가격을 경쟁력으로 내세우며 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙으로 많은 금액을 투자하지 않고 소비자들의 입소문으로 국내시장에서 성공한 커피 프랜차이즈이다. 이러한 이디야커피는 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작으로 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있으며 합리적인 가격을 가지면서도 높은 품질 유지를 위해 커피 아카테미를 통한 전문인력과 인프라에 기반한 연구개발을 지속적으로 하고있다. 1.2. 커피프랜차이즈 시장현황분석 현재 커피전문점 시장은...2025.05.23