1. 서론 기업에게 있어 한정된 경영 자원 – 인적 자원, 물적 자원 등을 얼마나 효율적으로 사용할 수 있을 것인지의 여부는 곧 기업이 시장에서 거둘 수 있는 이윤의 수준과 밀접하게 연계되어 있다. 따라서 기업은 어떻게 하면 보다 적은 비용을 투입하여 큰 경영 효과를 거둘 수 있을 것인지를 늘 고민하게 되는데, 특히 이와 관련하여 마케팅의 효과성을 높이기 위해 제시되는 방법이 바로 STP 방법이다. STP 방법론의 첫 단계는 전체 시장을 세분화(Segmentation)하여 여러 세분시장으로 구분하는 것이며, 이후 이러한 세분시장 중...