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모닝글로리 swot2025.04.211. 서론 모닝글로리는 1981년 설립된 문구 전문 회사이다. 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 영세한 국내 문구업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 문구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어왔다. 이후 발전을 거듭하여 최근 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국내에서 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이러한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는지 관심을 가지고 살펴보고자 한다. 모닝글로리가 시장에 진입할 당시...2025.04.21
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모닝글로리 swot2025.04.211. 서론 모닝글로리는 1981년 6월 설립되어 문구 전문 회사로서 국내에서 많은 성과를 거두어왔다. 당시 문구 시장은 외국 제품을 그대로 모방하는 열악한 상황이었지만, 모닝글로리는 독자적인 디자인을 내세웠고 문구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자로부터 좋은 반응을 얻었다. 이후 지속적인 발전을 거듭하여 현재 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지하고 있을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있다. 외국 브랜드에 비해 강한 브랜드 파워를 가지고 있는 모닝글로리의 성공 요인을 살펴봄으로써 국내 문구 기업들에게 시사점을 줄 ...2025.04.21
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종합사무용품점 품질경영 TQM 사례2025.05.301. 서론 1.1. 품질경영의 필요성 품질경영의 필요성이다. 한국 대표 문구 브랜드 모닝글로리는 품질 경영의 중요성을 깨닫고 이를 실천하여 부도 위기에서 벗어나 업계 최고 수준의 브랜드로 거듭났다. 모닝글로리는 IMF 외환위기 당시 국민들의 불신으로 부도 위기에 처했지만, 품질 중심의 경영 전략을 통해 고객 만족을 이루어 내면서 빠르게 회복할 수 있었다. 품질 관리에 대한 전사적인 노력과 투자는 모닝글로리가 국내 문구 산업 리더로 자리매김하는 데 핵심적인 역할을 했다. 이는 기업의 근본적인 경쟁력이 제품의 품질에서 시작된다는 것을...2025.05.30