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현대 마케팅은 브랜드 전쟁이라고 할 정도로 브랜드에 대한 관심이 매우 높습니다. 파워플한 브랜드가 갖는 장점과 그에 대한 사회적 문제에 대하여 토론하세요2024.10.311. 소비자행동론과 마케팅 1.1. 소비자 지각과 정보처리 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 예로 비타민워터를 들 수 있다. 비타민워터의 예쁜 색을 보고 처음 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적이 없어도 구매의사를 가질 수 있었다. 이는 제품의 색이라는 자극을 통해 소비자에게 구매의도를 불러일으킬 수 있음을 보여준다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 단순한 시각적 자극만으로도 구매로 이어질 수 있다는 것이다. 소비자의 지각과 정보처리 과...2024.10.31
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스타벅스2024.10.151. 스타벅스 소개 1.1. 스타벅스 기업 개요 스타벅스는 1971년 3월 제리 볼드윈과 고든 보커 그리고 지브 시글에 의해 시애틀에서 설립된 세계 최고의 커피 전문기업이다. 스타벅스는 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트 등 다양한 제품을 판매하며 전 세계 60여 개국에 약 35,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 스타벅스는 단순한 커피 판매점을 넘어 문화와 가치를 전파하는 기업으로 발전해 왔다. 특히 브랜드 아이덴티티를 강화하고 고객과의 유대감을 형성하는 데 주력해왔다. 현재 스타벅스는 나스닥 100 지수를 구성하는 세계적인 ...2024.10.15
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가치사슬 분석을 사용해서 관심있는2025.08.021. 서론 기업들은 끊임없는 경쟁에 놓여 있기에 지속적으로 자사의 경쟁력을 강화하고자 노력하고 있다. 이를 위해 다양한 분석 도구를 활용하는데, 그중 하나가 가치사슬 분석이다. 가치사슬 분석은 기업의 내부 활동을 분석하여 차별화의 원천과 경쟁우위 및 열위 부문을 파악하는 전략도구이다. 이를 통해 기업은 자신의 강점을 강화하고 약점을 보완할 수 있다. 본 보고서에서는 가치사슬 분석의 개념과 이를 활용한 기업 활동 분석, 그리고 경쟁사와의 비교를 통해 경쟁우위와 열위 부문을 살펴보고자 한다. 2. 가치사슬 분석의 개념 가치사슬 분석의 ...2025.08.02