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마케팅 패러다임의 변화와 시기별 특징2024.12.091. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화와 기업 박물관 1.1. 기업 박물관과 마케팅 커뮤니케이션 기업 박물관은 기업의 제품과 서비스, 기술의 발달 과정을 전시하고 보존하고 연구하고 홍보하려는 목적을 가지고 설립되었다. 하지만 사회적 책임이 커지면서 사회공헌 활동으로 기업 박물관을 운영하기 시작했다. 지역 주민에게 문화예술의 향유 기회를 제공하고, 문화 예술계의 발전에 도모하기 시작한 것이다. 그리고 이 과정에서 마케팅 커뮤니케이션의 변화는 자연스럽게 일어났다. 기업 박물관은 기업이 설립하고 운영하는 박물관으로, 기업의 경쟁력...2024.12.09
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마케팅패러다임의 변화와 시기별 특징2024.12.091. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화와 기업 박물관의 대응 1.1. 기업 박물관과 마케팅 커뮤니케이션 기업 박물관은 기업의 제품과 서비스, 기술의 발달 과정을 전시하고 보존하며 연구하고 홍보하려는 목적으로 설립되었다. 하지만 사회적 책임이 커지면서 사회공헌 활동으로 기업 박물관을 운영하기 시작했다. 이 과정에서 마케팅 커뮤니케이션의 변화도 자연스럽게 일어났다. 기업 박물관은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 상승시키며 기업의 이윤을 증대시키기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 점차 사회적 책임이 중요해짐에 따라 기업 박물관은 ...2024.12.09
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세일즈2024.09.021. 불황기 매출증대를 위한 세일즈 프로모션 전략 1.1. 들어가는 말 1960년대 이후 지속적인 고도성장을 이룩한 우리 경제는 IMF 한파 이후, 그 어느 때보다도 심각한 위기를 맞고 있다. 정부에서 연이어 위기 타개책을 강구하고 재계도 위기극복을 위한 대대적인 긴축, 감량경영, 구조조정에 나서고 있지만, 우리 경제는 한 치 앞을 내다볼 수 없을 정도로 불투명하다. 경제불황, 실업대란, 금융위기 등 1997년 말부터 불어 닥친 불황의 여파로 소비자들은 실질소득과 가처분소득의 감소로 경제적 어려움을 겪고 있으며, 기업은 판매부진과...2024.09.02
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2024.08.181. 서론 1.1. 광고의 개념과 중요성 광고는 광고주(기업, 조직, 개인 등)가 소비자의 태도를 변화시키거나 구매를 비롯한 행동을 유도할 목적으로 집행하는 일방향적인 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 광고는 20세기 전반 대중(mass)이라는 불특정 다수의 소비자 집단이 등장하면서 함께 부상하기 시작한 커뮤니케이션의 수단이다. 이들 대중을 대상으로 긍정적인 행동을 유도하고 태도를 변화시키기 위해 집행하는 일방향 커뮤니케이션이 광고라고 할 수 있다. 광고는 아래와 같은 주요한 기능을 수행한다. 첫째, 제품과 서비스 및 브랜드에 대...2024.08.18
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성공한 온라인 광고와 오프라인 광고 사례 및 분석2024.09.291. 서론 광고는 사람들의 소비 생활에 완전하게 융화되어 있다. 소비자는 눈을 뜰 때부터 감을 때까지 광고를 자연스럽게 접하게 된다. 많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 광고는 경쟁의 대상이며, 자유경제시장 내에서 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰고 인구 증가, 도시집중 현상 등을 형성시키게 되었다. 또한 소비자들의 가치관, 행동 규범 등 문화와 라이프스타일에도 영향을 미치게 되었다. 따라서 오늘날 기업에 없어서는 안 되는 필수적인 행동이며 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적인 수단으로 여겨지고 있다. 이에 본론...2024.09.29
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온라인과 오프라인 광고 성공 사례 분석2024.09.291. 서론 광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위이다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 '인터넷 광고'와 '오프라인 광고'에 대해서 정리하고자 한다. 2. 광고의 ...2024.09.29
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차별화된 아이디어2024.09.271. 서론 1.1. 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택의 중요성 중소기업 A회사의 신제품 마케팅 전략 선택은 기업의 생존과 성장에 결정적인 영향을 미치는 중요한 전략적 과제이다. 특히 자원이 제한된 중소기업 환경에서는 신제품 포지셔닝 전략이 기업의 존립을 좌우할 수 있다. 신제품의 시장 진입과 성공적인 안착은 중소기업 A사에게 매우 중요한 문제이며, 이에 따라 포지셔닝 전략의 선택은 단순한 마케팅 기술을 넘어 기업 전략의 핵심 요소가 되고 있다. 포지셔닝 전략에는 크게 차별화 전략과 비차별화 전략이 있는데, 이 중 차별...2024.09.27
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시장세분화와 제품포지셔닝 전략 분석2024.11.041. 제품 포지셔닝 전략 1.1. 포지셔닝의 정의 및 개념 포지셔닝은 제품이나 브랜드를 경쟁 브랜드와 비교하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 고객들의 마음속에 인식시키려는 마케팅 활동이다. 기업이 의도하는 제품의 속성이나 편익을 소비자의 마음속에 자리매김하는 것이 포지셔닝 전략이다. 가격, 품질, 느낌, 용도 등의 제품 속성이 포지셔닝 기준으로 많이 사용되며, 연령, 지위, 라이프스타일 등의 소비자 특성도 포지셔닝 기준이 된다. 포지셔닝은 경쟁 제품과는 다른 차별적인 특징을 통해 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있음을 인식시키는 것으...2024.11.04
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시장 참여자들의 바람직한 역할 신문기사2024.09.191. 기업의 사회적 책임과 GS SHOP의 사례 1.1. 개요 1990년대 이후 글로벌 경영환경에 많은 변화가 있었지만, 급속한 산업 발전에 따른 기업 경영활동으로 인해 야기된 빈곤, 환경 및 생태계 파괴, 부패, 빈부격차 등의 사회 및 환경문제에 대한 국제사회의 인식 변화가 있었다. 1992년 '환경과 개발에 관한 유엔회의'에서 '리우선언'과'의제 21(Agenda 21)'이 채택된 이래 기업의 사회적책임(Corporate Social Responsibility, CSR) 또는 지속가능성 관점에서 기업의 역할과 책임을 재정의하는...2024.09.19
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A회사에서 신제품 출시에 맞추어 새로운 TV광고를 제작하여 방송하는데, 광고 전과 후2024.10.151. ATL 매체와 광고 분석 1.1. ATL 매체의 특징 1.1.1. TV TV는 가장 대중적인 매체이다. 모든 연령대 소비자가 가정에서 시간이 날 때 시청하고 있는 특성으로 인해 불특정 다수에게 메시지를 보낼 수 있다. 하지만 TV 프로그램 선별성이 점점 높아지는 추세이다. 예를 들어 스포츠 프로그램이나 가요 프로그램의 경우 남성과 10대 세대에 대한 선별성이 매우 높다. 최근 TV 프로그램 시청률이 남녀노소나 작업별, 소득별 등 다양한 기준으로 발표되어 면밀한 검토 이후 타깃팅에 대한 선별성을 높일 수 있게 되었다. 따라서...2024.10.15
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