1. 서론 1.1. 시장 매력도 분석의 개념과 필요성 시장의 매력도는 기업이나 투자자가 특정 시장에 진입할 때 그 시장의 성장 가능성, 경쟁 강도, 수익성 및 위험성을 종합적으로 평가하여 시장의 매력도를 판단하는 중요한 지표이다. 시장 매력도를 분석하는 절차는 기업의 전략 수립, 신시장 진출, 투자 의사 결정 등에 필수적으로 활용되며, 이를 통해 기업은 자원의 효율적 배분과 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 전통적으로 여러 산업에서 시장 매력도 분석은 소비자 수요, 시장 규모, 성장률, 경쟁 구도 등 다양한 요소를 고려하여 이루어졌으...