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폴로 랄프로렌2025.03.201. 브랜드 소개 1.1. 폴로 랄프로렌의 이미지와 정체성 폴로 랄프로렌은 영국의 정통성에 기초를 두고 이를 다시 미국식으로 평범하고 보편적인 것으로 승화하여 쉽게 친근감을 느낄 수 있는 브랜드이다. 폴로 상품의 색상, 스타일, 디자인을 구성하고 있는 모든 모티브는 자연친화적이며, 영국풍의 전통적 스타일을 미국화한 것이 폴로의 고유성이다. 폴로는 폴로 선수들의 고급스러운 이미지를 통해 핵심 Identity를 추구하며, 이 Identity에는 컨트리클럽 라이프스타일의 특징인 우아한 기호들도 포함된다. 고전적이고 간결하며 뛰어난 품질...2025.03.20
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라톤테크2025.01.221. 서론 1.1. 기업의 해외진출 현황과 관심사 기업의 해외진출은 내수시장 한계를 극복하고 새로운 성장동력을 확보하기 위한 전략이다. 최근 국내 대기업들은 아시아 등 신흥시장을 중심으로 활발한 해외진출을 전개하고 있다. 이는 높은 경제성장률과 빠른 시장 확대 가능성 등 신흥시장의 매력적인 투자환경을 활용하기 위함이다. 특히 중국, 인도, 베트남 등 인구 대국을 중심으로 한 아시아 시장은 기업들의 주요 투자 대상이 되고 있다. 베트남은 정부의 개혁개방정책과 빠른 경제성장세로 인해 기업들의 주목을 받고 있으며, LG생활건강 또한 이...2025.01.22
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진출 전략2024.09.151. FedEx의 중국 진출 전략 1.1. 주제 선정 동기 중국경제가 최근 몇 년간 연 10%대의 고성장을 하며 무서운 속도로 질주하고 있다. 중국경제의 성장으로 인해 중국은 '세계의 공장'인 동시에, '최대의 소비시장'으로 부상했고, 동북아뿐만 아니라 세계 경영의 거점지역으로 나아가고 있다. 이에 따른 외자 및 무역 확대로 인해 물자 유동이 활발해지면서 물류 서비스에 대한 수요가 증가하였고, WTO가입 이후 중국 정부의 물류시장 개혁과 개방에 따라 중국 물류시장의 발전이 가속화되면서 중국의 물류시장에 대한 관심이 점차 높아지고 ...2024.09.15
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명동이 핫플레이스가 된 이유2024.10.231. 스타벅스의 마케팅 전략 1.1. 스타벅스의 STP 전략 분석 1.1.1. 시장세분화 스타벅스의 시장세분화는 이미 포화된 커피시장에서 소비자에게 차별성을 선사할 수 있는 신제품 개발에 중점을 두고 있다. 다양한 커피 브랜드들이 질소커피나 방탄커피 등 커피의 특별한 맛을 내는 제품으로 시장에 혁신을 주도하고 있는 가운데, 스타벅스 또한 2016년 아이스커피 시장 성장을 위한 혁신 음료로 질소커피를 선정한 바 있다. 연령별로는 유행에 민감한 20대와 30대 초반의 남성 여성, 그리고 커피 매니아층인 40대 남성을 주요 타겟층으...2024.10.23