소개글
"BCG 매트릭스 사업 전략 수립"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. BCG 매트릭스의 개요
2.1. BCG 매트릭스의 정의
2.2. BCG 매트릭스의 4가지 유형과 전략
3. CJ제일제당의 BCG 매트릭스 분석
3.1. 식품사업
3.2. 바이오사업
3.3. 생물자원사업
4. 네이버의 BCG 매트릭스 분석
4.1. 네이버 사업부 및 제품별 BCG 매트릭스
4.2. 각 사업부 및 제품별 미래 방향성
5. 결론
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
기업은 기존사업들의 성과를 평가하여 자신들의 장점과 기회를 가장 잘 살릴 수 있는 최적의 형태를 유지하고자 한다. 그러나 산업화가 고도화 되고 복잡해지면서 한 기업의 물류 흐름이 점점 더 복잡하게 거래되어지면서 기업은 최적의 형태를 유지하기가 더 어려워졌다. 따라서 다각화된 기업의 사업구조를 분석하고 사업단위 간 자원 배분의 효율성을 도모하기 위해 사용되는 사업 포트폴리오 분석기법은 기업의 전략적 사업단위의 집합체로서 전략적 마케팅 계획을 수립할 때 합리적이고 효율적으로 기존의 사업들이나 제품들을 묶어 별개의 사업단위로 분류할 수 있는 방법으로 선호되고 있다. 사업 포트폴리오의 대표적인 분석 방법으로는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있다. BCG 매트릭스는 회사 내 여러 사업을 시장성장률과 상대적 시장점유율이라는 2개의 변환요인을 양 축으로 해서 각 사업의 상대적인 우위를 비교하는 기법이고, GE/McKinsey 매트릭스는 사업 강점과 산업매력도를 분석하는 기법이다. 본론에서는 BCG 매트릭스의 정의에 대해서 설명하며 실제 기업의 사업 사례를 분석하여 향후 전략에 대한 수립 과정에 대하여 알아보고자 한다.
2. BCG 매트릭스의 개요
2.1. BCG 매트릭스의 정의
BCG 매트릭스는 시장의 성장률과 그 산업 내 기업의 경쟁적인 위치를 확인하여 각기 다른 전략사업 단위와 비교할 수 있도록 하는 포트폴리오 관리 기법이다. X축인 시장점유율과 Y축인 시장성장률을 기준으로 포트폴리오를 별(Stars), 자금젖소(Cash Cows), 물음표(Question Marks), 개(Dogs)로 분류하여 사업에 대한 전략을 세우는 분석 방법이다. 두 개의 축을 기준으로 높은(High) 레벨에 가까울수록 시장성장률 또는 시장점유율이 높은 사업이고, 낮은(Low) 레벨에 가까울수록 시장성장률과 시장점유율이 낮은 사업이다.
2.2. BCG 매트릭스의 4가지 유형과 전략
BCG 매트릭스에 따르면 기업의 사업 포트폴리오는 4가지 유형으로 분류된다.
첫째, '별(Stars)'은 시장 점유율과 시장 성장률이 모두 높은 사업이다. 이 사업은 지속적인 투자가치가 높으므로 시장 점유율 보호와 더불어 제품 개선, 시장 범위 확대 등의 전략을 추구해야 한다.
둘째, '자금 젖소(Cash Cows)'는 시장 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높은 사업이다. 이 사업은 큰 수익 증가를 보이지 않지만 꾸준한 이익을 창출하며, 투자가 많이 필요하지 않아 순현금 이익이 크다. 따라서 이 사업에서 창출된 이익을 다른 사업에 재투자해야 한다.
셋째, '물음표(Question Marks)'는 시장 성장률은 높지만 자사의 시장 점...
참고 자료
위더스 리더십 교안 – 2주차 2차시 전략적 마케팅 접근
보스턴 매트릭스 모델 분석 및 장점 (2020. 12. 03)
URL : https://www.affde.com/ko/bcg-matrix.html
CJ제일제당, 불황속 영업익 최고치 갱신..비결은?, 민경종 전문의원, (2014.11.05.) URL: http://www.joseilbo.com/news/htmls/2014/11/20141105238321.html
"2020년 6조 시장 잡아라" CJ제일제당, 애견사료 시장 '본격 승부', 최만수 기자, (2013.07.08.) URL: https://www.hankyung.com/news/article/2013070895951
식품사업 영업이익 급증…수익성 위주 제품 재편 덕분, 김선규 기자, (2014.11.24.)URL:http://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201411200100037710002414
CJ제일제당 '햇반 신화' 퍼플오션 전략 통했다, 신수아 기자, (2014.11.03.) URL: http://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201411020100000190000009&svccode=00&page=1&sort=thebell_check_time
CJ제일제당 한 눈에 보는 기업정보 (2021.12) URL: https://www.catch.co.kr/Comp/AnalysisCompView?ID=1122
박상현, 임주빈. (2021). BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향. 혁신기업연구
송지성, 정다희. (2021). 인공지능 기반 네이버 앱 검색 서비스 사용성 연구. 한국디자인문화학회지
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