소개글
"지역사회복지 후원모금활동 사례와 활성화 방법"에 대한 내용입니다.
목차
1. 사회복지기관의 자원확보와 후원모금 활동
1.1. 사회복지기관의 자원확보와 모금의 중요성
1.2. 사회복지기관의 다양한 후원모금 활동
1.2.1. 개인 기부 모금
1.2.2. 기업 후원 모금
1.2.3. 재단 지원금 모금
1.2.4. 사회복지공동모금회 모금
1.3. 인터넷과 다양한 매체를 통해 알게 된 좋은 사례
1.3.1. 월드비전
1.3.2. 굿네이버스
1.3.3. 아름다운 재단
1.4. 후원모금 활성화를 위한 방안
1.4.1. 후원금 운용의 투명화
1.4.2. 후원 상품 가치 개발
1.4.3. 웹기술을 활용한 커뮤니케이션 강화
1.4.4. 커뮤니티의 활성화
2. 참고 문헌
본문내용
1. 사회복지기관의 자원확보와 후원모금 활동
1.1. 사회복지기관의 자원확보와 모금의 중요성
사회복지기관의 자원 확보와 모금의 중요성은 매우 크다. 사회복지 기관은 비영리 집단이기 때문에 수익을 얻기 어려운 구조이며, 정부에서 지원받는 금액만으로는 사업을 운영하고 서비스를 제공하는데 한계가 있다. 따라서 복지 서비스를 제공하는 기관에서는 후원자를 모집하고 다양한 모금 활동을 전개하는 것이 중요한 과제이다.
모금은 PR의 한 분야로, 조직체와 다양한 공중들 간의 효과적인 커뮤니케이션을 통해 조직체의 자율성을 상승시키고 보호하는 것이 목적이다. 사회복지기관에서의 모금 활동은 재정 안정화를 위해 필수적일 뿐만 아니라, 지역주민들의 적극적인 참여를 유도하여 서비스 수혜자가 아닌 지역사회 변화의 주체로 변화시킬 수 있다는 점에서도 중요하다.
그러나 우리나라 사회복지기관들은 후원자 개발과 관리에 있어 아직 미숙한 단계에 머물러 있다. 복지 환경의 변화에 발맞춰 마케팅적 방법을 활용한 후원자 개발과 다양한 모금 활동이 필요한 상황이지만, 실제로는 이에 대한 전문성이 부족한 실정이다. 따라서 사회복지기관들은 후원자들과의 효과적인 커뮤니케이션을 통해 신뢰와 참여를 이끌어내고, 이를 토대로 지속가능한 모금 활동을 전개해나가는 것이 중요할 것이다.
1.2. 사회복지기관의 다양한 후원모금 활동
1.2.1. 개인 기부 모금
사회복지기관에서는 개인 기부 모금을 통해 자원 확보와 후원 활성화를 도모하고 있다. 개인 기부 모금의 경우 전체 기부액의 77% 이상을 차지할 만큼 중요한 역할을 하고 있다. 개인 기부 모금의 형태로는 정기 기부, 일시 기부, 유증, 계획기부 등이 있다.
정기 기부의 경우 매달 일정 금액을 자동이체하는 형태로 이루어지며, 이를 통해 복지기관은 안정적인 재정 확보가 가능하다. 일시 기부는 개인이 원할 때마다 기부금을 납부하는 방식이며, 유증은 개인이 사망 시 재산의 일부를 복지기관에 기부하는 것이다. 계획기부는 생존 시 재산의 일부를 복지기관에 기부하거나 유증 기부를 사전에 계획하는 것을 의미한다.
복지기관들은 다양한 채널을 활용하여 개인 기부를 유도하고 있다. 홈페이지, 이메일, 우편물 발송, 전화 등을 통해 기부자를 모집하고 관리하고 있으며, 일부 기관은 모금 캠페인이나 자선 경매 등의 이벤트를 개최하기도 한다. 특히 젊은층 기부자 확보를 위해 SNS, 유튜브 등의 온라인 채널 활용도가 높아지고 있다.
복지기관은 개인 기부자에게 기부금 영수증 발급, 정기적인 소식지 발송, 행사 초청 등의 서비스를 제공하여 기부자와의 유대감을 강화하고 지속적인 기부를 유도하고 있다. 또한 기부금 사용 내역의 투명한 공개, 기부자 예우 프로그램 운영 등을 통해 신뢰 관계 구축에 힘쓰고 있다.
그러나 개인 기부자 관리의 체계화, 전문성 부족, 기부 동기에 대한 이해 부족 등의 한계로 인해 개인 기부 잠재력을 충분히 끌어내지 못하고 있는 실정이다. 따라서 복지기관들은 개인 기부자 데이터베이스 구축, 맞춤형 기부 상품 개발, 온오프라인 커뮤니케이션 채널 다양화 등의 노력을 통해 개인 기부 모금을 보다 활성화해 나가야 할 것이다.
1.2.2. 기업 후원 모금
기업 후원 모금은 사회복지기관이 자원확보를 위해 활용하는 중요한 모금 방식 중 하나이다. 기업은 비영리기관의 훌륭한 파트너로서 기부에 참여하는 주체가 된다. 비영리기관은 기업의 고액기부금으로 재정안정을 얻게 되며 기업은 이런 기부를 통해 상당한 세제상의 혜택과 함께 기업의 대사회적 이미지를 향상하는 효과를 얻게 된다. 기업후원금 모금의 형태는 현금, 물품, 인력, 서비스 등이 있다. 최근 코로나19 사태로 인한 기업의 후원금 지원, 마스크 지원 등이 좋은 사례이다. 이처럼 기업 후원 모금은 사회복지기관의 자원확보에 중요한 역할을 하며, 기업과 비영리기관이 상호 이익을 얻을 수 있는 협력 관계를 형성할 수 있다는 점에서 의미 있는 모금 방식이라고 할 수 있다.
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참고 자료
사회복지 공동모금회 –기부(착한가정, 착한가게, 착한일터) 페이지
대한결핵협회 ‘크리스마스 씰’ 페이지
월드비전 ‘사랑의 빵’ 페이지
오정수ㆍ류진석(2016), 지역사회복지론, 학지사
김범수, 신원우(2019), 지역사회복지론, 공동체
이장행(2013), 인터넷5C전략을 통한 비영리기관의 후원모금 전략에 관한연구, 대전대학교 일반대학원
정병철(2009), 사회복지법인의 후원모금 전략에 관한 연구, 원광대학교 행정대학원
아름다운재단, beautifulfund.org
굿네이버스, www.goodneighbors.kr
한국 월드비전 공식홈 - 세계 최대 구호개발 NGO, www.worldvision.or.kr
