소개글
"심리학 관점과 광고 긍정적 기능 분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 심리학의 다양한 관점
1.1. 생물학적 접근
1.2. 정신분석적 접근
1.3. 행동주의적 접근
1.4. 인본주의적 접근
1.5. 인지적 접근
1.6. 정신분석적 관점의 특징
2. 광고의 긍정적 기능
2.1. 정보제공
2.2. 경제발전에 기여
2.3. 경제발전 기여 사례
2.4. 정보제공 광고 사례
2.4.1. 금연 광고
2.4.2. 교통사고 예방 공익광고
3. 참고 문헌
본문내용
1. 심리학의 다양한 관점
1.1. 생물학적 접근
생물학적 접근은 심리적 행동이나 현상의 원인을 생물학적 원리로 설명하는 입장이다. 이 접근에서는 모든 행동과 정신과정이 발달하고 결정되는 데 생리학적 영향이 가장 중요하다고 본다. 즉, 사고, 정신이미지, 꿈 등 인간의 심리적 활동은 신경계와 중추신경계인 뇌의 활동에 의해 이루어진다고 설명한다.
생물학적 접근에서는 인간의 행동과 심리를 이해하기 위해 유전, 호르몬, 뇌의 전기적·화학적 활동 등 생물학적 요인을 중요하게 다룬다. 예를 들어, 니코틴 중독 행동은 뇌의 작용과 신체의 생리적 반응이 밀접하게 연관되어 있다고 본다. 또한 정신장애, 기억, 기타 심리현상도 생물학적 기제를 통해 설명하려 한다. 이를 위해 PET, MRI 등의 기술을 사용하여 심리적 현상과 뇌 구조 및 기능의 상관관계를 연구한다.
요약하면, 생물학적 접근은 인간의 행동과 심리를 신경계, 뇌, 유전, 호르몬 등 생물학적 요인을 통해 설명하려는 관점이라고 할 수 있다. 이는 인간을 단순히 생물학적 존재로 보는 관점이라고 평가할 수 있다.
1.2. 정신분석적 접근
정신분석적 접근은 인간의 행동을 이해하기 위해 주로 과거의 어렸을 적 경험과 무의식에 관심을 가지는 입장이다. 정신분석 이론의 핵심은 정신결정론과 인간행동의 무의식적 동기, 본능과 갈등에 대한 이해이다. 프로이트는 인간의 정신에너지가 신체적 흥분에서 유발된다고 보았다. 프로이트에 의하면 인간의 신체적 흥분은 제약 없이 충족되기를 바라며 소망들의 집단이 본능으로 간주된다. 인간의 정신과정에서 우연하게 일어나는 일은 없으며 우리가 느끼거나 생각하는 모든 것에는 목적과 의미가 있기 때문에 행동의 원인 설명이 가능하다. 또한 우리가 의식하고 있는 것은 정신생활의 극히 일부적인 부분에 불과하며 의식 밑에 깔려있는 거대한 무의식의 세계는 우리의 행동과 생각에 지대한 영향이 있다. 프로이트는 꿈을 무의식으로 가는 왕도라고 보았으며, 투사검사는 숨겨진 감정에 투사라는 방어기제를 사용하게 한다는 점에서 결국 무의식을 반영한다고 주장했다. 이처럼 정신분석적 관점에서는 욕망이 너무 위협적이면 억압이 되며 위장되거나 왜곡한 형태 또는 본래의 형태와 반대로 무의식으로부터 드러나며 이 또한 위협적이면 또 다른 왜곡이 발생할 수 있다고 본다.
1.3. 행동주의적 접근
행동주의적 ...
참고 자료
심리학 개론, 스마트북, 김문성 저, 2013
심리학 개론, 박영사, 신응섭 저, 2005
김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022
김봉현, 광고학개론, 한경사, 2021
