본문내용
1. 서론
1.1. 광고의 정의와 기능
광고의 정의와 기능은 다음과 같다.
광고는 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 데 사용되는 산업이다. 광고는 관심, 참여 및 판매를 유도하기 위해 제품, 브랜드 또는 서비스를 시청자에게 홍보하는 커뮤니케이션 수단이다. 때로는 정보를 제공하거나 영향을 미치기 위해 고안된 모든 유료 커뮤니케이션으로 정의되기도 한다. 광고는 과거부터 우리의 일상생활에 깊숙이 자리잡고 있으며, 오늘날에는 인쇄물, 디스플레이, 디지털 등 다양한 형태로 발전하였다.
광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 살펴볼 수 있다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품의 매출 증대를 위한 기업의 유료 판촉 활동이다. 광고를 통해 제품에 대한 인지도를 높이고, 구매 욕구를 자극하여 궁극적으로 판매 증대를 달성하는 것이 광고의 핵심 기능이다. 이때 광고 효과를 측정하는 핵심 지표로 GRP(Gross Rating Points)가 활용된다. GRP는 광고의 도달범위(reach)와 노출빈도(frequency)를 곱한 값으로, 광고 투입량의 크기를 나타낸다.
한편 커뮤니케이션적 관점에서 광고는 광고주와 소비자 간의 의사소통 과정이다. 광고는 정보 전달과 인지도 향상을 주요 목표로 하는 쌍방향 커뮤니케이션 활동이다. 이 관점에서는 광고 메시지가 문화적 맥락에 따라 다르게 이해될 수 있다는 점에 주목한다. 따라서 효과적인 광고를 위해서는 수신자인 소비자의 문화적 배경을 이해하고 이를 커뮤니케이션 전략에 반영하는 것이 중요하다.
결국 광고는 마케팅과 커뮤니케이션의 접점에 있는 활동이라 할 수 있다. 광고는 기업의 이윤 창출을 위한 마케팅 수단이자, 기업과 소비자 간 상호작용을 위한 커뮤니케이션 방식이다. 따라서 광고의 목적과 전략 수립 시에는 이러한 다양한 기능을 종합적으로 고려해야 한다.
1.2. 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점의 중요성
마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점은 광고의 기능을 파악하는 데 있어 모두 중요하다.
마케팅적 관점은 광고의 핵심 기능을 판매 증대에 두고, 기업의 이윤 창출을 목표로 한다. 자본주의 시장에서 광고는 제품의 매출 증대에 큰 영향을 미치므로 이러한 마케팅적 관점은 필수적이다. 광고는 마케팅 믹스 요소 중 하나로, 기업이 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 개발하고 가격을 책정하며 유통망을 설계하는 등의 마케팅 활동의 일부를 담당한다. 이를 통해 기업은 광고를 활용하여 제품을 효과적으로 알리고 구매를 유도할 수 있다."한편 커뮤니케이션적 관점은 광고가 광고주와 소비자 간의 의사소통 과정이라는 점을 강조한다. 이 관점에서 광고의 목표는 단순히 판매 증대가 아닌 정보 전달과 인지도 향상에 있다. 쌍방향 커뮤니케이션 모델인 SMCRE 모델에 따르면, 광고는 광고주가 소비자에게 특정 매체를 통해 메시지를 전달하는 과정이다. 따라서 기업 간 과당 경쟁 속에서 단순한 제품 홍보 중심의 마케팅적 관점보다는 기업의 인지도까지 전달하는 커뮤니케이션적 관점이 더 적합할 수 있다."
1.3. 연구 목적 및 필요성
본 연구는 광고에 대한 정의와 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 살펴보고, 이를 통합적으로 이해하는 것을 목적으로 한다. 광고는 기업과 소비자를 연결하는 중요한 수단이지만, 그 정의와 기능에 대해서는 다양한 관점이 있다. 마케팅적 관점에서 광고는 매출 증대와 기업 이윤 창출을 위한 수단이지만, 커뮤니케이션적 관점에서는 기업과 소비자 간 정보 전달과 인지도 향상에 초점을 맞춘다. 따라서 이 두 가지 관점을 균형 있게 이해하는 것이 필요하다. 특히 현대 사회에서 광고는 단순히 제품 판매를 위한 수단을 넘어서 기업의 이미지 형성과 브랜드 가치 제고에도 중요한 역할을 하고 있다. 따라서 광고에 대한 통합적 이해는 기업들의 효과적인 광고 전략 수립에 도움을 줄 것이다.
2. 본론
2.1. 광고의 정의
2.1.1. 광고의 다양한 정의
광고의 다양한 정의는 다음과 같다.
첫째, 한국광고학회에서는 "광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태"라고 정의하였다. 둘째, 미국마케팅학회에서는 "광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서, 대가를 지불하고, 제품, 서비스 등을 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태"라고 정의하였다. 셋째, 광고의 정의에 공통적으로 포함되는 개념은 ①명시된 광고주 ②광고를 싣는 지면이나 시간이 구매되어야 한다는 유료 형식 ③대중매체를 통해 전달된다는 비대인적 특성이다. 이처럼 집단에 따라 다양하게 해석될 수 있지만 이러한 요소들이 광고의...
