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1. 광고천재 이제석의 초상
1.1. 지방대 출신의 성공 스토리
지방대 출신의 성공 스토리는 저자 이제석의 도전과 열정이 돋보이는 부분이다. 그는 지방대 출신으로 광고대행사에 취업할 기회조차 거의 없었지만, 포기하지 않고 오히려 이를 발판 삼아 자신만의 길을 개척해 나갔다. 저자는 대학 졸업 후 동네 간판쟁이 일을 하면서도 스쿨 오브 비주얼 아츠에 입학해 쟁쟁한 동기들과 교수들에게 수모를 당하면서도 2년 만에 국제광고전을 휩쓸어 수석 졸업을 하는 등 인내심을 발휘했다. 이는 지방대 출신의 한계와 편견을 극복하고 자신만의 역량을 펼친 저자의 처절하고도 살벌한 일대기라고 할 수 있다. 이처럼 저자 이제석은 열등감이 아닌 자신만의 강점을 발견하고 이를 창의적인 광고 아이디어로 승화시킴으로써 세계적인 광고천재로 거듭났다고 볼 수 있다. 이는 누구나 열정과 끈기만 있다면 편견을 깰 수 있다는 교훈을 주고 있다.
1.2. 뉴욕에서의 도전과 성공
지방대 출신인 이제석은 국내 광고계에서 좌절을 겪고 뉴욕으로 떠나 새로운 도전에 나섰다. 이제석은 뉴욕의 명문 학교인 '스쿨 오브 비주얼 아츠'에 입학하여 기존의 열등감을 극복하고자 했다. 그는 입학 초기 동기들과 교수들로부터 무시와 차별을 겪었지만, 이를 극복하고자 노력했다. 이제석은 실력으로 눈도장을 찍는 것이 목표였기에 열심히 공부했고, 그 결과 단 2년 만에 국제광고제에서 상을 휩쓸며 수석 졸업을 하게 된다.
이후 이제석은 세계적인 광고 대행사인 JWT와 BBDO에 입사하여 아트 디렉터로 활약했다. 그는 오레오 캠페인 등 많은 히트작을 만들어내며 전 세계 광고인들로부터 인정받는 '광고천재'로 거듭났다. 이는 지방대 출신 이제석이 뉴욕에서 펼친 도전과 성공의 이야기라고 할 수 있다. 그는 열등감을 극복하고 실력으로 인정받아 세계적 광고인으로 성장했다는 점에서 큰 의미를 지닌다고 볼 수 있다.""
1.3. 광고 아이디어 발상법
이제석은 "다르게 보라 거꾸로 보라"는 자신만의 독특한 광고 아이디어 발상법을 가지고 있다". 그는 사물과 사건 속에 숨어있는 연결고리를 단순화하여 연결함으로써 논리적 인과관계를 통해 통쾌한 반전을 일으키는 크리에이티브한 아이디어를 만들어내었다".
이제석은 먼저 그림으로 생각하고 그림으로 표현하는 법을 중요하게 생각하였다". 그는 언어가 서툴러 그림으로 소통하는 방식을 선택했는데, 이는 웹과 미디어 환경이 텍스트에서 이미지 중심으로 변화하고 있다는 상황을 잘 파악하고 있었기 때문이다". 즉, 백문이 불여일견이라는 철학을 가지고 보여주는 것이 더 효과적이라고 판단한 것이다".
또한 이제석은 일상 속 사물과 사건에서 연결고리를 발견하는 능력이 뛰어났다". 예를 들어 고양이용 다이어트 사료 광고에서는 다른 사람들이 다이어트를 하여 날씬해진 반면 오히려 고양이는 더 뚱뚱해지는 역발상의 아이디어를 내놓았다". 이처럼 그는 편견과 상식을 깨는 아이디어로 강력한 임팩트를 주는 광고를 만들어내었다".
한편 이제석은 단순하고 정직한 메시지 전달을 중요하게 여겼다". 그는 복잡하고 화려한 광고보다는 누구나 쉽게 이해할 수 있는 명확한 메시지를 전달하는 광고를 선호하였다". 이는 현대 사회가 어텐션 경쟁 시대라는 점을 고려한 것으로, 짧은 시간 안에 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방식이었다".
요약하면, 이제석은 그림으로 생각하고 표현하는 능력, 일상에서의 독창적인 연결고리 발견, 단순하고 정직한 메시지 전달 등의 아이디어 발상법을 통해 편견을 깨는 혁신적인 광고를 만들어냈다고 볼 수 있다".
1.4. 광고계의 현실과 이제석의 철학
광고계의 현실과 이제석의 철학은 이제석이 겪었던 다양한 경험을 통해 드러난다. 이제석은 지방대 출신으로 국내 광고대행사의 문전박대를 받았지만 강한 ...
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