본문내용
1. 광고에 사용된 언어적 기법 분석
1.1. 전제
전제는 광고 메시지의 기본적인 인식 틀을 제공하여 소비자들이 특정 상황을 쉽게 이해할 수 있도록 하는 언어적 기법이다. 이는 광고에서 특정 상황이나 사실을 미리 가정하거나 전제함으로써 광고 메시지를 쉽게 전달할 수 있게 해준다.
예를 들어, 삼성카드 광고에서는 유혜진이 계산을 했다는 것과 다른 카드들은 40대 남자를 사랑한다는 사실을 전제하고 있다. 또한 버거킹 광고에서는 기존 제품들보다 신제품이 더 강렬하고 특별할 것이라는 점을, LG V50 광고에서는 이전 휴대폰으로는 5G를 제대로 즐길 수 없었다는 점을 전제하고 있다. 이처럼 광고에서 특정 상황이나 사실을 미리 가정함으로써 광고 메시지 전달의 효과를 높이는 것이 전제의 주요 역할이다.
1.2. 언어유희
1.2.1. 아재개그
아재개그는 유사 발음을 활용하거나 비슷한 소리를 사용하는 언어유희의 한 형태이다. 요즘 시대에 유행하고 있는 아재개그는 광고에서도 자주 활용되고 있는데, 소비자들이 잘 알고 있는 단어나 구절을 유사한 발음으로 표현하여 재미와 흥미를 자아내기 때문이다.
아재개그를 사용한 광고는 전통적이고 일반적인 언어유희 기법 중 하나로, 소리의 활용이 두드러지게 나타난다. 소비자들에게 친숙하고 재미있게 들릴 수 있는 말장난을 통해 소비자의 마음과 귀를 사로잡을 수 있다. 예를 들어 버거킹의 "더콰트로치즈"와 이덕화의 "더콰"와의 유사 발음 활용이나, BBQ의 "광희나는 치본스테이크"에서 "광희"와 "광"이 내는 유사한 소리를 활용한 것 등이 대표적인 사례이다.
이처럼 아재개그를 활용한 광고는 소비자에게 친근감과 즐거움을 줄 수 있으며, 광고 제작비용 측면에서도 효율적이다. 단, 소비자에게 쉽고 자연스럽게 다가갈 수 있어야 하며, 지나치게 복잡하거나 어려운 언어유희는 오히려 역효과를 불러일으킬 수 있으므로 주의가 필요하다.
1.2.2. 젊은 세대의 딱!
요즘 TV나 인터넷에서 볼 수 있는 언어유희 광고들은 젊은 세대들의 관심을 끌기에 적합한 형태이다". 이는 TV보다도 인스타그램, 페이스북, 틱톡과 같은 플랫폼들을 통해 빠르게 유통되고 있기 때문이다. 과거에는 오래 시청해야 하는 광고보다는 짧고 임팩트 ...
