소개글
"패션하우스 디자이너 조사"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 버버리의 역사
2.1. 버버리의 설립과 개버딘 직물 개발
2.2. 트렌치코트의 등장과 인기
3. 버버리의 브랜드 이미지 변화
3.1. 1990년대 브랜드 관리 실패
3.2. 안젤라 아렌츠의 브랜드 이미지 개선 노력
4. 버버리의 디자인 경향과 스타일
4.1. 크리스토퍼 베일리의 디자인 방향
4.2. 버버리 프로섬의 특징
5. 버버리의 주요 작품 및 시그니처 아이템
5.1. 트렌치코트의 역사와 상징성
5.2. 버버리 체크 무늬의 도입
6. 버버리의 최근 동향
6.1. 디지털 플랫폼 활용
6.2. 새로운 소비층 공략
7. 결론
8. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
버버리는 1856년 21살의 어린 드레스 메이커였던 토마스 버버리가 베이싱 스토크에서 첫 숍을 열면서 시작되었다. 이곳에서 버버리는 아웃도어 웨어를 집중적으로 개발하고 판매해왔다. 1880년에는 견고하고 방수 기능이 있으면서도 통풍이 잘 되는 개버딘이라는 직물을 개발하게 되었는데, 이는 이집트 면에 방수 코팅을 접목시켜 만들어졌다. 1891년 런던 헤이 마켓에 숍을 오픈하면서 버버리의 명성이 전 세계로 퍼져나갔고, 1909년에는 파리에 첫 파리 숍을 오픈하게 되었다. 버버리는 1910년 버버리 이쿠웨스트리안 나이트 로고 또는 버버리 승마 기사 로고를 디자인하게 되었으며, 이를 계기로 트렌치코트의 조상인 타이로켄 코트에 특허를 내게 되었다. 전쟁 이후 트렌치코트는 일반인들 사이에서도 유명세를 얻으며 호황을 이루었다. 이후 버버리는 1924년 체크 무늬를 소개하게 되었고, 1995년에는 영국 여왕의 품질 보증서인 로열 워런티를 획득하여 왕실에 제품을 납품할 수 있게 되었다.
2. 버버리의 역사
2.1. 버버리의 설립과 개버딘 직물 개발
버버리는 1856년 21세의 젊은 드레스 메이커 토마스 버버리에 의해 설립되었다. 토마스 버버리는 베이징 스토크에 첫 매장을 열면서 아웃도어 웨어 생산에 집중하기 시작했다. 1880년에는 방수 기능과 통풍성이 우수한 개버딘 직물을 세계 최초로 개발하게 되었다. 개버딘 직물은 이집트산 면화에 방수 코팅을 접목시켜 만든 것으로, 당시 최고급 원단으로 평가받았다. 이후 1891년 런던 헤이 마켓에 첫 매장을 오픈하면서 버버리의 명성이 전 세계로 퍼져나가기 시작했고, 1909년에는 파리 말쉐르브 거리에 첫 파리 매장을 열게 되었다. 이처럼 버버리는 토마스 버버리의 선구적인 아웃도어 웨어 개발과 혁신적인 개버딘 직물 개발로 시작되어 전 세계적인 럭셔리 패션 브랜드로 자리잡게 되었다.
2.2. 트렌치코트의 등장과 인기
1914년에는 전쟁에 대비하기 위한 장교복의 제작 의뢰를 받고 버버리에서 트렌치 코트를 만들게 되었다. 전쟁 이후에 트렌치 코트는 일반인들에게도 인기를 끌게 되었는데, 1920년대에 트렌치 코트 안감으로 사용하기 위해 만든 버버리 체크와 함께 버버리를 상징하고 있다. 트렌치코트는 버버리의 브랜드 인지도를 높이고 수세대에 걸쳐 사랑받은 클래식 아이템이었다."
3. 버버리의 브랜드 이미지 변화
3.1. 1990년대 브랜드 관리 실패
버버리는 1990년대 브랜드 관리 실패로 인해 어려움을 겪었다. 당시 버버리는 고정된 스타일과 전통색만을 고집하면서 변화하는 트렌드에 적절히 대응하지 못했다. 이로 인해 브랜드 이미지가 노후화되고 소비자들로부터 외면 받게 되었다.
구체적으로 버버리는 1990년대 들어오면서 자사 제품들의 유사성과 한정성으로 인해 젊은 세대로부터 호응을 얻지 못했다. 또한 라이센싱 사업의 확장으로 제품 품질 및 브랜드 관리에 실패하면서 브랜드의 노화가 가속화되었다. 이에 따라 버버리는 브랜드 이미지 실추와 매출 부진을 겪어야 했다.
이처럼 변화하는 시장 환경에 적절히 대응하지 못했던 버버리의 브랜드 관리 실패는 해당 시기 브랜드에 심각한 위기를 초래했다. 이는 전통성과 혁신성의 조화가 중요한 패션 산업에...
참고 자료
https://kr.burberry.com/c/our-history/
버버리
https://www.mhns.co.kr/news/articleView.html?idxno=406869
문화뉴스
http://algogaza.com/burberry/
알고가자
https://techntalk.tistory.com/entry/%EB%B2%84%EB%B2%84%EB%A6%ACBurberry-%EC%97%AD%EC%82%AC-%EC%9C%84%EA%B8%B0-%EA%B7%B8%EB%A6%AC%EA%B3%A0-%ED%98%81%EC%8B%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%9D%84-%ED%86%B5%ED%95%9C-%EB%B6%80%ED%99%9C
티스토리블로그
https://publy.co/content/1420
퍼블리
https://www.asiae.co.kr/article/2020102011064393628
아시아경제
https://dbr.donga.com/article/view/1901/article_no/7576
DBR
https://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=29374
오피니언뉴스
김정실, 버버리 프로섬에서의 베일리 영입 전과 후의 트렌치코트 색채분석, 2011
버버리 이미지 https://blog.naver.com/stylecar/130101847601
