본문내용
1. 대중매체의 개념과 특성
1.1. 대중매체의 정의
대중매체는 "라디오, 인터넷, 신문, 영화, TV 등 대중적인 의사소통 수단"이다.""대중매체는 "무한정한 대중에게 어떤 일정한 정신적 내용을 기계적인 매체를 통해 전달하는 매스커뮤니케이션의 핵심수단"이며, "일정화 된내용과 기계적인 매체, 간접적 또는 일방적으로 전달되는 특징을 가지고 있으며, 이는 인간의 의식 내용이 대중에게 소통되는 전 과정을 칭한다"고 말한다.""또한 대중매체는 "비교적 소수의 사람들이 다수의 사람들에게 신속하고 동시에 의사교환을 할 수 있도록 연결해 주는 하나의 과정"이다.""
1.2. 대중매체의 특성
1.2.1. 정보의 계획적이고 지속적인 전달
대중매체는 정보를 계획적이고 지속적으로 전달한다. 신문의 경우 방송에 비해 속보성이 떨어지지만, 빠른 인쇄술과 교통수단의 발달로 정보를 널리 전달할 수 있다. 방송의 경우 정보의 전파와 수용이 동시에 이루어질 만큼 신속히 전달하고 있다. 즉, 대중매체는 정보를 계획적이고 지속적으로 전달하는 특성을 지니고 있는 것이다.
1.2.2. 불특정 대중을 수용자로 한다
대중매체의 수용자는 불특정 대중이다. 대중매체의 수용자는 익명성과 이질성이 특징인 광범위한 집단으로, 매스미디어를 통해 전달되는 정보와 메시지는 불특정 다수의 수용자들을 대상으로 한다. 대중매체는 대규모 집단을 상대로 하므로 개인적인 관계나 상호작용이 없이 일방적인 정보전달이 이루어진다. 이처럼 불특정 다수의 수용자를 대상으로 하는 대중매체의 특성은 매체의 효율성과 영향력을 결정하는 중요한 요인이 된다.""
1.2.3. 전문적인 조직체를 필요로 한다
대중매체는 전문적인 조직체를 필요로 한다. 대중매체를 통해 정보를 전달하기 위해서는 방송사나 신문사 등과 같은 전문적인 조직체가 필요하다. 이러한 조직체는 대중매체를 통해 전달되는 정보를 선택하고 여과하는 역할을 수행한다. 이 과정에서 정보가 변형되거나 왜곡될 수 있다. 대중매체 조직체의 전문성과 중립성은 대중매체의 정보 전달 과정에 있어 매우 중요한 요소라고 할 수 있다. 이를 통해 대중매체는 불특정 다수의 대중에게 정보를 계획적이고 지속적으로 전달할 수 있게 된다.
1.2.4. 일방적인 정보전달
대중매체의 정보전달은 일방적이다. 대중매체는 송신자와 수신자에게 보내는 일방적인 정보전달이 이루어진다. 수신자의 송신자에 대한 반응이 즉각적으로 이루어지지 않으며, 반응이 있더라도 수용되는 경우는 드물다. 대중매체는 정보를 일방향적으로 전달하여 수용자들에게 일방적으로 영향을 미치게 된다. 송신자가 일방적으로 정보를 제공하고 수용자는 이를 수동적으로 받아들여야 하는 구조이다. 이로 인해 대중매체에 의한 정보전달의 효과는 장기적이고 비가시적이다. 연구 결과에 따르면 가시적 행동이나 태도 변화에는 대인 커뮤니케이션이 더 효과적이나, 대중매체를 통한 의사전달은 사람의 태도를 결정짓는 인식에 변화를 가져오기 때문에 장기적이고 비가시적인 효과를 가진다.
1.2.5. 장기적이고 비가시적인 효과
대중매체의 영향력은 장기적이고 비가시적이다. 연구 결과에 따르면 가시적 행동이나 태도 변화에는 대인 커뮤니케이션이 더 효과적이나, 대중매체를 통한 의사전달은 사람의 태도를 결정짓는 인식에 변화를 가져오기 때문에, 장기적이고 비가시적인 효과를 가진다. 대중매체는 수용자의 인식, 가치관, 규범 등 근본적인 부분에 영향을 미치며, 이는 결국 수용자의 행동이나 태도에도 간접적인 영향을 미치게 된다. 하지만 이러한 효과는 즉시 드러나기 보다는 시간에 걸쳐 점진적으로 나타나기 때문에 가시적이지 않다. 따라서 대중매체의 영향력은 단기적이고 가시적인 변화보다는 장기적이고 비가시적인 변화를 초래한다고 볼 수 있다.""
1.2.6. 내용에 대한 제약
대중매체의 내용에 대한 제약은 다음과 같다. 대중매체가 전달하는 정보는 그 내용에 있어 일정 수준의 제약을 받는다. 대중매체를 통한 의사전달은 다수의 사람들에게 집단적인 동원력을 행사할 수 있기 때문에 사회의 가치관, 윤리, 규범의 범위 안에서 크게 벗어나기 어렵다. 즉, 대중매체는 사회적 감시를 받게 되어 제도권에 대한 비판적 내용들을 담기가 어렵다는 한계를 가진다. 이는 대중매체가 국가권력의 유지와 강화에 필수적인 역할을 담당하면서도 그 과정에서 일정 수준의 제약을 받게 되는 이중적 성격을 지니고 있음을 보여준다.
1.2.7. 형식적 권력 보유
대중매체는 형식적으로는 권력을 갖고 있지 않지만, 실질적으로는 국가권력의 유지와 강화에 필수적인 역할을 하고 있다.
대중매체는 그 자체로는 중립적인 존재로, 인간의 필요에 의해 만들어졌다. 그러나 대중매체를 활용하는 일반 수용자의 역량과 취향에 따라 대중매체의 역할과 기능, 유용성 여부가 달라진다. 즉, 대중매체 자체는 막강한 영향력을 행사할 수 있는 가능성을 지닌 존재이지만, 그 활용 방향은 가변적이다.
대중매체는 국가 권력의 유지와 강화에 필수적인 기능을 수행한다. 국가에 대한 국민의 동의를 만들어내는 능력은 강력한 힘이라고 할 수 있는데, 대중매체는 이러한 동의를 제조하는 데 핵심적인 역할을 한다. 따라서 대중매체는 국가 권력의 후견 기관이자 무력 없는 유력 기관이라고 볼 수 있다.
대중매체는 국민에게 정보와 가치, 규범을 전달하고 여론을 형성하는 데 큰 영향력을 행사한다. 이 과정에서 대중매체는 기존 질서, 가치관, 윤리 등을 벗어나기 어려운 제약을 받는다. 특히 지배 세력의 이익에 반하는 내용을 담기 힘들며, 사회적 감시 하에 놓이게 된다.
결국 대중매체는 형식적으로는 권력을 보유하고 있지 않지만, 실질적으로는 국가권력의 유지와 강화에 필수불가결한 역할을 수행하고 있다. 이를 통해 대중매체는 국민의 동의를 제조하고 여론을 조성하는 데 큰 영향력을 발휘한다고 볼 수 있다.
2. 대중매체의 문제점
2.1. 편향된 정보 전달
대중매체는 단시간 내에 대상자에게 특정 내용이나 기준을 반복적으로 제시함으로써 그것을 보편적인 것으로 수용하도록 압력을 행사하는 것이 빈번하다. 이는 대중들의 정보수용이 주로 대중매체에 의존하기 쉽기 때문이다. 대중매체는 특성상 충격적이고 감정적인 상황을 조성하여 국민의 판단력을 흐리게 하며, 이로 인해 필요이상으로 비관적이거나 부정적인 인식을 형성할 수 있다. 즉, 대중매체는 편향된 정보를 전달하는 경향이 있다는 것이다.
특히 최근에는 대중매체가 대중에게 제공하는 정보 중 건강과 관련된 내용이 늘어나고 있으며, 그 중에서도 식품영양정보에 대한 기사가 차지하는 비율이 매우 높은 실정이다. 영양 관련 기사나 방송물, 인터넷 사이트 조사 결과, 식생활에 관련하여 검증되지 않은 성분이나 방법에 대해 부적절한 광고를 하는 사례가 늘어나고 있다. 이로 인해 잘못된 영양지식의 전달이 소비자의 건강에 악영향을 미칠 수 있다. 실제로 연구에 따르면 모니터링 된 총 사례건수 237건 중 내용의 정확성이 인정되는 사례는 70건이었던 반면, 부정확하다고 판정된 사례가 167건으로 전체 모니터 건수의 70.5%에 달했다. 또한 영양관련 기사나 방송물에서 체형관리 및 질병 예방에 관련하여 영양관리의 기본적인 원칙을 무시하고 특정한 식품의 효능이나 검증되지 않은 효과에 대해 무책임하게 보도함으로써 대중들의 혼란을 불러일으키는 사례가 많아지고 있다.
이처럼 대중매체는 편향된 정보를 전달하는 경향이 있다. 이는 대중매체가 시청률 및 관심도 제고를 위해 자극적이고 선정적인 내용을 선호하고, 이를 통해 대중들의 관심을 끌어모으고자 하는 데 기인한다. 또한 대중매체의 정보 생산자인 전문가나 기관 역시 정확하고 객관적인 정보를 전달하는 데 소홀할 수 있다. 이로 인해 대중들은 편향된 정보에 노출되어 왜곡된 인식을 형성하게 되고, 이는 건강, 영양, 식생활 등 삶의 질과 직결되는 부분에서 부정적인 영향을 끼칠 수 있다.
따라서 대중매체에서 제공되는 정보, 특히 건강 및 식품영양 관련 정보에 대한 지속적인 모니터링과 개선 노력이 필요하다. 또한 대중들 역시 대중매체에서 제공되는 정보를 비판적으로 수용하고 검증하는 자세가 필요할 것이다.
2.2. 부정확한 영양정보 제공
현대 사회에서 대중매체는 국민들의 건강과 식생활에 많은 영향을 미치고 있다. 그 중 대중매체가 제공하는 부정확한 영양정보는 큰 문제로 지적되고 있다"
TV, 신문, 잡지, 인터넷 등 일반 대중들이 많이 이용하는 대중매체에서 제공되는 영양정보에는 여러 가지 문제점이 있다. 연구 결과에 따르면 TV에서 제공되는 영양정보의 70.5%가 바람직하지 않은 사례로 나타났다. 주제별 내용의 과학적 근거가 부족하고 새롭고 참신한 정보, 깊이 있고 전문적인 정보가 제공되지 않은 것으로 조사되었다.
신문의 경우에도 약 19%의 영양정보 기사에서 ...
