소개글
"위더스 광고학"에 대한 내용입니다.
목차
1. 광고의 개념과 특성
1.1. 마케팅에서의 광고의 역할
1.2. 광고의 목적
2. 광고의 긍정적 기능
2.1. 경제적 기능
2.1.1. 시장 활성화와 경제 성장
2.1.2. 광고 산업의 고용 창출
2.1.3. 대량생산을 통한 단가 하락
2.1.4. 수출 촉진
2.2. 사회적 기능
2.2.1. 소비자 정보 제공
2.2.2. 다양성 인정 및 증진
2.2.3. 사회적 문제 인식 제고
2.3. 문화적 기능
2.3.1. 문화적 영향력 형성
2.3.2. 엔터테인먼트 제공
2.3.3. 예술 및 창작 활동 지원
3. 성공적인 통합마케팅 전략
3.1. 통합마케팅(IMC)의 개념
3.2. 배달의 민족 사례 분석
3.2.1. 브랜드 이미지 구축
3.2.2. 차별화된 마케팅 전략
3.2.3. 온·오프라인 채널 활용
4. 참고 문헌
본문내용
1. 광고의 개념과 특성
1.1. 마케팅에서의 광고의 역할
마케팅에서 광고의 역할은 기업이 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 것과 관련한 모든 체계적 경영 활동에서 중요하다. 광고는 고객 분석으로부터 출발하여 모든 접촉 수단을 활용하며, 고객의 행동에 영향을 미치고 시너지 효과를 달성할 수 있으며 기업과 고객 관계 구축에 도움을 준다. 특히 효과적인 브랜드 마케팅 전략에서 광고는 필수적인 요소이다. 하지만 광고 전략을 제대로 수립하지 않으면 많은 광고비를 투입했음에도 성과가 없을 수 있다. 따라서 통합적인 마케팅 사고방식을 적용하여 다양한 마케팅 채널과 도구를 적절히 조합하여 브랜드의 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하다.
1.2. 광고의 목적
광고의 목적은 다음과 같다.
첫째, 소비자에게 제품을 알리는 것이다. 둘째, 제품에 대한 충분한 정보를 제공하여 제품을 인지시키고 제품의 특성, 목적 등을 충분히 이해시키는 것이다. 셋째, 제품의 가치를 믿게 하여 소비자를 설득하는 것이다. 넷째, 제품에 대한 구매 욕구를 발생시키고 구입 행위를 유도하는 것이다."
2. 광고의 긍정적 기능
2.1. 경제적 기능
2.1.1. 시장 활성화와 경제 성장
광고는 시장을 활성화시키고 경제 성장에 기여한다. 광고는 소비자의 수요를 자극하여 기업의 매출을 증가시키고, 이를 통해 경제적 가치를 창출한다. 광고를 통해 소비자들은 다양한 제품과 브랜드에 노출되며, 이는 기업 간 경쟁을 촉발시켜 소비자들에게 더 나은 상품을 제공하게 된다. 이와 같이 광고는 시장을 활성화시켜 경제 성장에 이바지한다.
2.1.2. 광고 산업의 고용 창출
광고 산업은 매우 다양한 분야의 일자리를 창출한다. 광고 회사, 마케팅 전문가, 광고 기획자, 카피라이터, 디자이너, 사진작가, 영상 제작자 등 광고 제작에 관여하는 다양한 전문가들이 필요하다. 또한 광고를 배포하고 집행하는 미디어 회사, 광고 대행사, 배포 및 물류 업체 등에서도 많은 고용이 이루어진다. 이처럼 광고 산업은 직간접적으로 수많은 일자리를 창출하며, 다양한 분야의 전문성을 필요로 한다. 이는 광고가 현대 경제와 사회에서 차지하는 막대한 영향력을 보여준다. 따라서 광고 산업의 고용 창출 기능은 광고의 긍정적 측면으로 평가될 수 있다.
2.1.3. 대량생산을 통한 단가 하락
대량생산을 통한 단가 하락이다.
광고는 상품의 판매를 촉진시키며, 이는 기업의 생산량 증대로 이어진다. 대량생산이 가능해짐에 따라 규모의 경제로 인한 단가 하락이 일어난다. 이는 소비자에게 보다 저렴한 가격에 좋은 상품을 구매할 수 있는 기회를 제공한다.
광고를 통해 상품의 인지도와 판매량이 증가하면, 기업은 대량 생산을 진행할 수 있게 된다. 대량 생산은 단위당 제조 비용 감소로 이어져 결과적으로 소비자가 구매할 수 있는 상품 가격을 낮출 수 있게 된다. 이는 소비자에게 ...
참고 자료
마케팅의 정의, 두산백과 2023
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1091058&cid=40942&categoryId=31915
안광호, 유창조 (2002). 광고원론. 서울: 법문사, pp.290~293
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=515&docId=19263&categoryId=1164
‘마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화’, 브랜드브리프, 김수경, 2019
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=1632
‘배달의민족에 'B급 감성' 없었다면?’, 탑데일리, 변정인, 2022
https://www.topdaily.kr/articles/90941
위더스 평생교육원 광고학 교안
김은희, 교안, 위더스평생교육원
