소개글
"인도 거시적 환경분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 거시환경 요인 분석
1.1. 경제적 환경
1.2. 기술적 환경
1.3. 정치적 법적 환경
1.4. 사회문화적 환경
1.4.1. 맥도날드의 인도 진출
1.4.2. 중남미의 한류 열풍
2. 마케팅 환경 변화와 전략
2.1. 기업의 마케팅 환경 변화에 따른 전략
2.2. 사례
2.2.1. 외부환경 분석
2.2.2. 내부환경 분석
2.3. 전략의 필요성
3. 해외시장 진출 전략
3.1. 시장기회 및 투자환경평가
3.2. 시장선택기법
3.2.1. 국가매력도와 경쟁위치 매트릭스
3.3. 해외시장다변화 속도
3.4. 해외시장 확대순서
4. 참고 문헌
본문내용
1. 거시환경 요인 분석
1.1. 경제적 환경
경제적 환경은 기업의 활동의 본질과 방향을 결정하는 거시적 환경의 요소 중에서 전반적인 영향력이 큰 요소이다. 기업의 경영활동에 직접적인 영향을 미치는 요소로, 국가경제의 성과를 평가할 때 1인당 GDP, 물가, 경제성장률, 환율 등의 지표를 통해 파악할 수 있다.
이러한 경제적 환경의 변화는 취업률, 실업률, 구매율, 물가 등에 영향을 준다. 예를 들어, 중국이 한국에게 원재료 수입 관세를 높게 부과하면 원재료와 관련된 물품의 가격이 상승하여 한국 기업과 국민들에게 영향을 미치게 된다. 이처럼 경제적 환경은 국가 내 기업과 국민들에게 광범위하게 영향을 주는 요인이다.
또한 거시경제변수가 관광수요에 미치는 영향에 대한 연구에 따르면, 국민소득, 실질환율, 물가 등의 경제지표가 관광수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 기업은 경제적 환경 변화에 신속히 대응하여 전략을 수립할 필요가 있다."
1.2. 기술적 환경
기술적 환경은 산업혁명에 있어서 기술발전과 기술형태를 말하며, 거시적 환경의 요소 중에서 기업에게 가장 큰 영향을 미치는 요인이다.""과거부터 지속되어 온 산업혁명은 기술의 발전을 가속화시켜왔으며, 이는 기업의 환경을 만들고 변화시키는 핵심적인 역할을 수행하고 있다."" 기술의 발전으로 인해 새로운 제품과 서비스가 등장하였고, 기존 제품과 서비스의 기능과 형태가 변화하면서 시장 환경이 계속해서 바뀌고 있다.""특히 최근에는 정보통신기술(ICT)의 발달로 인해 기업들의 경영활동과 마케팅 전략에도 많은 변화가 일어나고 있다."" 이러한 기술적 환경 변화에 효과적으로 대응하지 못하는 기업은 경쟁에서 뒤처지게 되므로, 기업들은 끊임없이 기술 변화를 파악하고 이에 맞는 전략을 수립해야 한다.""
1.3. 정치적 법적 환경
정치적 법적 환경은 다른 거시적 환경 요인들과 함께 기업에게 큰 영향을 미친다. 정치에서 기업에 대한 정책과 규제로 혹은 정책의 변화로 인해 기업은 경영에 있어서 이롭거나 해로운 영향을 받는다. 기업은 경영을 하려면 법률을 피할 수 없으며 이러한 법률은 시대에 따라 계속 복잡해지고 강화되고 있다.
대표적인 예시로 최근에 수도권 인구 집중화 때문에 문재인 행정부에서 공기업 지역인재 30% 채용 의무화와 신입사원을 채용할 때 학교, 학점, 자격증, 토익, 해외 활동 등 스펙들을 보지 않고 사람의 인성, 업무의 적합성 등을 중심으로 채용하는 것 '블라인드 채용'을 제시하였다. 이러한 정책들은 국가의 기업경영에 영향을 주기 때문에 기업의 CEO들은 이러한 정책들을 이해하고 파악하는 것이 중요하다. 이러한 정치적 환경을 분석하고 예측한다면 기업들은 이런 정치적 환경을 기업 쪽으로 유리하게 작용하도록 하는 것이 가능할 것이다.
즉, 정치적 법적 환경은 기업에게 큰 영향을 미치며, 기업은 정치적 변화와 규제에 유연하게 대응할 수 있어야 한다는 것이다. 그리고 이를 위해서는 정치적 법적 환경에 대한 지속적인 분석과 대응전략 수립이 필요할 것으로 보인다.
1.4. 사회문화적 환경
1.4.1. 맥도날드의 인도 진출
맥도날드의 인도 진출의 사례를 살펴보면, 인도인들은 80퍼센트가 힌두교라는 문화적 관습에 영향을 받았기 때문에 맥도날드가 할랄고기를 판다는 이유로 비난을 받고 있다. 인도의 보수단체는 맥도날드가 힌두교의 종교성을 무시한다는 주장을 하기도 했다. 이와 같이 사회문화적 환경으로 인해 맥도날드의 인도 진출이 어려움을 겪고 있다는 것을 알 수 있다. 인도인들의 종교적 신념과 문화적 관습이 맥도날드의 영업활동에 주요한 제한요인으로 작용하고 있기 때문이다.""
1.4.2. 중남미의 한류 열풍
중남미의 한류 열풍은 계층 간의 빈부격차가 뿌리 깊게 자리잡고 있는 이 지역의 사회구조와 밀접한 관련이 있다"". 백인들은 부유층을 형성하고 있는 반면, 유색인종은 대부분 빈곤층에 속해 있다"". 이러한 상황에서 한국 드라마들이 계층 간의 벽을 넘어선 사랑이야기나 가난에서 벗어나는 내용을 다루고 있어, 중남미의 하위 계층들에게 동경의 대...
참고 자료
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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
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경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
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