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"화장품 논문"에 대한 내용입니다.
목차
1. 화장품 시장 분석
1.1. 국내 화장품 시장 동향
1.2. 인도 화장품 시장 현황
1.2.1. 인도 화장품 시장 규모
1.2.2. 인도 화장품 시장 진출 배경
1.2.3. 인도 화장품 시장 트렌드
1.3. 화장품 속 유해성분에 대한 논란
1.3.1. 파라벤
1.3.2. 미네랄 오일
1.3.3. 포름알데히드 및 염화벤잘코늄
1.3.4. 벤조페논
1.4. 인도 화장품 시장 진출 전략
1.4.1. 시장 조사
1.4.2. 마케팅 전략
1.4.3. 진출 방안
2. 참고 문헌
본문내용
1. 화장품 시장 분석
1.1. 국내 화장품 시장 동향
국내 화장품 시장 동향은 다음과 같다.
국내 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있다. 국민소득 증가와 더불어 특히 전문직 여성의 비중이 증가하는 추세이며, 중·장년 여성들의 향상된 경제력을 바탕으로 고부가 가치의 프리미엄 화장품이나 기능성 화장품을 선호하면서 프리미엄 화장품의 높은 성장세가 이어졌다. 또한 남성 화장품의 신규 수요가 확대되면서 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다.
그러나 현재 국내 화장품 시장은 이미 포화상태로 접어들었다. 한국의 주요 수출시장인 중국 화장품 시장 역시 수익성 확보가 불안정해지면서 새로운 시장 개척의 필요성이 대두되었다. 이에 따라 연구자는 새로운 블루오션으로 인도 화장품 시장에 주목하게 되었다.
1.2. 인도 화장품 시장 현황
1.2.1. 인도 화장품 시장 규모
2013년 인도 화장품 시장 규모는 85억 2760만 달러를 기록하였으며 전년 대비 약 18% 증가한 것으로 예측되었다. 전체 화장품 시장 중 바디케어 부문이 전체의 33.7%로 가장 많은 점유율을 기록하였고, 그 뒤를 헤어케어(26.51%), 스킨케어(23.12%) 부문이 잇고 있다. 남성용 제품 부분도 9.38%로 높은 점유율을 보였다. 향수 부문이 28.07%로 가장 높은 성장률을 보였으며 그 뒤를 데오드란트(27.98%), 메이크업(25.86%)이 잇고 있다.
1.2.2. 인도 화장품 시장 진출 배경
현재 인도의 화장품 시장은 급성장하고 있다. 인도 국민의 1인당 화장품 지출액이 2-3년 이내에 중국과 동등한 수준으로 증가될 것으로 예상된다. 인도 화장품 시장은 연평균 15~20%의 고도 성장세를 보이고 있으며, 특히 향후 2-3년 내에 화장품 지출이 현재의 9억 5천 달러에서 14억 달러 수준으로 증가될 것으로 예측되고 있다. 이처럼 인도는 높은 시장 잠재력을 지니고 있다.
경제적으로는 인도의 GDP(2009)가 1조 4,300억 2,000만 달러로 세계 11위를 차지하고 있으며, 1인당 GDP(2009)는 1,176 달러로 132위이다. 맥컬리 증권은 인도의 실질 국내총생산(GDP) 성장률을 2010년 7%, 2011년 8%, 2012년 8.5%로 전망하였다. 따라서 인도의 높은 경제성장은 화장품 시장 확대의 배경이 되고 있다.
또한 사회ㆍ문화적으로, 인도 가계의 수입이 대폭 늘어나면서 중산층이 증가하였고, 중산층과 상승 열망층을 중심으로 구매력을 지닌 잠재 소비자층이 급증하고 있다. 실제로 NCAER(인도 국가 응용 경제 연구회)에 따르면 1995~96년 회계연도에 80%에 달하던 빈곤층이 2007-08년 회계연도에는 56%로 대폭 감소하고, 중산층은 2.7%에서 12.8%로 확대되는 등 구매력을 갖춘 소비계층이 확대되고 있다. 이는 화장품 시장 성장의 주요 동인이 되고 있다.
또한 인도의 소비자들은 패션계의 동향에 점차 민감하게 반응하고 있으며, 거대 영화산업계로부터 영향을 받고 있다. 특히 화장품 수요의 증가는 여성의 경제활동 참여 증가와 밀접한 관련이 있다.
이처럼 인도 화장품 시장은 경제성장과 중산층 확대, 여성의 사회 진출 증가 등 다양한 요인으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망된다. 따라서 이러한 인도 시장의 높은 성장성과 잠재력을 바탕으로 화장품 기업의 진출이 확대되고 있다.
1.2.3. 인도 화장품 시장 트렌드
인도 화장품 시장 트렌드는 다음과 같다.
인도에서는 허벌(herbal)화장품의 인기가 대단하다. 인도는 오래 전부터 허벌 화장품에 대한 역사가 깊다. 인도 사람들은 약초로 유명한 헤나나무 잎을 피부와 머리, 손톱을 염색하는 화장품 염료로 사용해 왔다. 헤나는 축제, 종교의식, 결혼식 등 다양한 행사에 있어 필수 메이크업 아이템으로 자리 잡고 있다. 또한 전통적으로 남녀노소 불문하고 카잘(Kajal), 시르마(sirma), 사르마(Surma), 카투카(Katuka), 콜(Kohl) 등 어두운색의 천연염료를 이용하여 눈매를 강조하는 화장을 하기도 한다. 이처럼 인도 사람들은 오래 전부터 미용을 위해 다양한 천연원료를 사용해 왔기 때문에 허벌 화장품에 더욱 친근감을 가지고 있다.
한국에 한방 화장품이 있다면 인도에는 아유르베다 화장품이 있다. 인도에서는 전통의학인 아유르베다를 바탕으로 자연에서 피부를 치료하는 허벌 화장품들을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 현지에서 가장 인기 있는 허벌 화장품 브랜드에는 히말라야허벌스(HimalayaHerbals), 로터스허벌스(LotusHerbals), 카디내추럴(KhadiNatural), 바디허벌스(VaadiHerbals), 저스트허브스(Just Herbs) 등이 있다. 그중에서도 저스트허브스는 자사 제품에 대해 전체 화장품 성분을 공개하고 있어 소비자들의 신뢰도가 높다.
최근에는 아유르베다 화장품 기업들이 허벌 화장품 효과를 높이기 위해 연구개발에 매진하고 있지만, 아직까지는 천연원료를 사용한 화장품 효과가 합성원료를 사용한 화장품에 미치지 못하고 있다. 따라서 이 점을 개선하여 제품을 수출한다면 현지 브랜드와 경쟁구도를 구축할 수 있을 것이다.
또한 최근, 인도에서 뷰티살롱이 진화하고 있다. 뷰티살롱은 전통적인 미용실 형태가 일반적이었지만 최근 들어 헤어 케어 뿐만 아니라 스킨케어, 바디 케어 등 토탈 뷰티서비스를 제공하는 뷰티살롱이 증가하고 있다. 글로벌 브랜드와 현지 브랜드들은 자사 제품을 홍보하기 위해 인도 전역에 프랜차이즈 형태의 헤어살롱을 운영하고 있다. 특히, 최근에는 미용에 관심을 갖는 남성들이 증가하면서 남성과 여성이 함께 이용할 수 있는 뷰티살롱이 늘어나고 있는 추세이다.
인도 시장에서 성공하기 위해서는 우선 인도 고유의 문화를 이해하는 것이 필요하다. 인도는 오랜 역사와 전통을 보유하고 있는 만큼 특유의 문화가 접목된 화장품이 인기를 끌고 있기 때문이다. 오래 전부터 미용재료로 사용되어 온 카잘이 현대 메이크업과 접목되면서 재탄생되었다. 또한 인도 전통의학인 아유르베다를 접목한 허벌 화장품에 대한 현지 소비자들의 신뢰가 매우 높다. 이에 따라, 현지 진출 시 현지 전통을 접목한 천연 화장품으로 승부하는 것이 바람직할 것으로 판단된다.
1.3. 화장품 속 유해성분에 대한 논란
1.3.1. 파라벤
P-hydroxybenzoic acid esters로, 1930년대 미국에서 개발되어 세균 성장을 억제하고 보전 기간을 늘리기 위해 화장품에 널리 사용되고 있는 물질이다. Methylparaben, Ethylparaben, Propylparaben, Butylparaben, Pentylparaben이 가장 흔하게 볼 수 있는 파라벤의 종류들이다.
파라벤은 화학 합성 과정에서 높은 효용성과 낮은 가격으로 인해 식품 보존제 등 널리 사용되고 있다. 오랜 기간 동안 파라벤의 안정성이 검증되었다고 여겨져 사용량이 증가하게 ...
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