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1. 서론
1.1. 광고전략의 중요성
광고전략의 중요성이다. 광고전략은 시장조사, 광고 기획, 제작, 매체, 프로모션 등 광고의 모든 단계와 분야에 대한 효과적인 의사결정을 위한 논리적이고 과학적인 접근 방법이다. 광고전략을 수립할 때, 어떤 대안을 선택할지 비교하고 최상의 방법을 결정하는 것이 핵심이다. 때로는 광고의 성공은 '무엇을 말할 것인가'라는 질문에서부터 시작되며, 이는 시장 상황, 상품 자체, 소비자 등 다양한 요소에 의해 결정될 수 있다. 이러한 요소는 광고 메시지를 어떻게 전달할 것인지를 결정하는 기반이 되는 것이다. 따라서 광고전략을 수립하기 위해 필요한 지식 요소에는 시장 환경, 상품, 소비자, 포지셔닝, 컨셉, 광고 메시지 전달 전략, 표현 전략, 표현 전술 조합, 크리에이티브 등이 포함되며, 적절한 광고전략을 사용하면 광고의 성공을 달성할 수 있으며, 이는 언제나 현실적인 목표가 될 수 있다.
1.2. 성공적인 광고 사례 분석의 필요성
성공적인 광고 사례 분석의 필요성이다. 광고전략을 수립할 때 적절한 대안을 선택하고 최상의 방법을 결정하는 것이 핵심이다. 광고의 성공은 '무엇을 말할 것인가'라는 질문에서부터 시작되며, 이는 시장 상황, 상품 특성, 소비자 요인 등 다양한 요소에 의해 결정될 수 있다. 이러한 요소는 광고 메시지 전달 전략을 수립하는 기반이 된다. 따라서 광고전략을 수립하기 위해서는 시장 환경, 상품, 소비자, 포지셔닝, 컨셉, 메시지 전달 전략, 표현 전략, 크리에이티브 등 다양한 지식 요소를 고려해야 한다. 적절한 광고전략을 사용하면 광고의 성공을 달성할 수 있으므로, 국내외 광고의 성공과 실패 사례를 분석하여 그 원리와 원칙을 이해하는 것이 필요하다.
2. 국내외 광고 성공 사례
2.1. 자일리톨 껌 광고
2.1.1. 광고 내용 및 특징
자일리톨 껌 광고의 내용 및 특징은 다음과 같다.
이 광고는 '얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.'라는 역발상적인 문구로 시작된다. 기존의 '껌은 충치의 주범'이라는 고정관념을 깨는 데 성공했다. 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅 껌으로 제품을 차별화하였고, 케이스 형태의 포장재와 타블릿 형태의 내용물로 제품을 특징적으로 표현하였다. 이 광고는 '자기 전에 씹는 껌'이라는 독특한 컨셉을 사용하여 소비자의 관심을 끌었으며, 신뢰성 있는 핀란드 모델과 치과 의사의 추천을 활용하였다. 또한 '충치 예방 껌'이라는 제품 특성을 강조하여 소문을 타도록 하였다.
2.1.2. 성공 요인
케이스 형태의 포장재와 내용물의 타블릿 형태는 이 광고의 성공을 위한 차별화 전략 중 하나이다. 역발상 마케팅은 품질을 강조하고 고정된 관념을 뒤흔들었다. 이 광고는 '자기 전에 씹는 껌'이라는 독특한 컨셉을 사용하여 소비자의 마음을 사로잡았고, 자일리톨의 원산지인 핀란드 모델을 사용하여 신뢰성을 높였다. 또한, 치과 의사의 추천을 받았...
