소개글
"1. 타당성을 분석하기 위해 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 설명하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 연구의 정의와 구성개념
1.1. 개념적 정의와 조작적 정의
1.2. 구성개념과 측정
2. 인과관계 조사의 개념과 조건
2.1. 인과조사와 인과관계 추론
2.2. 동반발생, 시간적 선행성, 대체 설명 부재
3. 서베이 연구의 오류와 장점
3.1. 무응답, 부정확한 응답, 면접원 오류
3.2. 서베이의 장점
4. 팬심 구성개념의 측정
4.1. 팬심의 조작적 정의
4.2. 팬심 측정을 위한 척도 개발
5. 실험연구의 내적 타당성과 외적 타당성
5.1. 내적 타당성 저해요인과 확보
5.2. 외적 타당성과 내·외적 타당성의 상충관계
6. 참고 문헌
본문내용
1. 연구의 정의와 구성개념
1.1. 개념적 정의와 조작적 정의
개념적 정의와 조작적 정의는 마케팅 및 사회과학 연구에서 중요한 개념이다.""
개념적 정의는 연구자가 정의하는 변수나 구성개념의 개념적 의미를 나타낸다. 예를 들어 "지적 능력"을 "사물을 이해하고 기억하는 능력"으로 정의하는 것이 개념적 정의에 해당한다.""
반면 조작적 정의는 변수나 구성개념을 실제로 측정할 수 있도록 구체화한 정의이다. 앞의 "지적 능력"을 "지능검사 점수"나 "문제해결 시간"으로 정의하는 것이 조작적 정의다.""
개념적 정의만으로는 실제 측정이 어려운 구성개념을 다루는 연구에서 조작적 정의가 중요하다. 예를 들어 "팬심"이라는 추상적 개념을 "특정 연예인에 대한 지지, 커뮤니티 활동 시간, 이벤트 참석 횟수, 상품 구매 횟수"로 조작적으로 정의할 수 있다.""
이처럼 개념적 정의와 조작적 정의는 연구에서 핵심적인 역할을 한다. 개념적 정의가 연구개념의 의미를 규정한다면, 조작적 정의는 실제 측정방법을 제시함으로써 연구의 타당성과 신뢰성을 확보하는데 기여한다.""
1.2. 구성개념과 측정
구성개념과 측정은 마케팅 연구에 있어 매우 중요한 부분이다. 마케팅 현상 중에는 매출액, 이윤 등과 같이 계량적으로 쉽게 측정이 가능한 구체적인 변수도 있지만, 반복구매, 선택과 같은 행동변수, 그리고 이미지, 충성도, 태도와 같이 추상성이 높은 변수들도 있다.
계량적 변수나 행동변수는 상대적으로 측정이 쉬운 구체적인 현상이지만, 추상성이 높은 개념은 모호한 현상으로 측정이 매우 어렵다. 이러한 추상적 개념을 구성개념(construct)이라고 한다. 구성개념은 추상적 개념이 몇 개의 덜 추상적인 하위개념으로 구성되어 있다는 의미로 사용된다. 예를 들어 브랜드 충성도는 '브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도'라고 개념적으로 정의될 수 있지만, 이는 측정이 불가능하다. 따라서 구체적인 조작적 정의를 내려야 측정이 가능해진다.
이때 조작적 정의는 추상적인 개념을 측정할 수 있는 구체적인 조건이나 절차를 명시하는 것으로, 동일한 구성개념에 대해 여러 가지 조작적 정의가 가능하다. 예를 들어 브랜드 충성도를 '지난 10번의 구매 중 특정 브랜드를 구매한 횟수'로 정의하거나, '10개 브랜드 중 특정 브랜드의 선호도 순위'로 정의할 수 있다. 이처럼 조작적 정의에 따라 측정 방법이 달라지므로, 어떤 조작적 정의가 가장 타당성과 신뢰도가 높은지를 판단해야 한다.
구성개념의 측정에는 두 가지 고려사항이 있다. 첫째, 측정의 타당도(validity)이다. 측정도구가 실제로 측정하고자 하는 개념을 잘 측정하고 있는지를 나타내는 것으로, 내용 타당도, 구인 타당도, 기준 타당도 등이 있다. 둘째, 측정의 신뢰도(reliability)이다. 반복 측정했을 때 일관된 결과를 얻을 수 있는지, 즉 측정의 정확성을 의미한다.
구성개념은 추상적이고 모호한 개념이므로 측정에 어려움이 있지만, 타당성과 신뢰성 있는 측정이 이루어지면 마케팅 연구에 있어 중요한 역할을 할 수 있다. 이를 위해 연구자들은 구성개념의 조작적 정의를 명확히 하고, 타당도와 신뢰도를 검증하는 과정을 거치게 된다...
참고 자료
마케팅조사, 김성영·라선아, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
박영숙,김정희(2019). 고급간호연구. 서울: 한국방송통신대학교 출판문화원
박영숙 외 1인(2019). 고급간호연구. 한국방송통신대학교 출판문화원.
김주미(2019). 간호 윤리강령의 유용성. 디딤과 돌다리
이숙영, 신희선(2018). 만성 신 질환 청소년의 자기관리 경험. Journal Korean Academic Nursing, 48(3), 266-278
양야기(2019). 병원 간호사의 안전 간호활동에 영향을 미치는 요인. 기본간호학회지 제26권 제3호
최귀순(2015). Strauss와 Glaser의 근거이론방법론 비교. 정신간호학회지 제14권 제1호
