본문내용
1. 요양병원 운영계획
1.1. 비전 및 경영목표
어르신에게는 건강을 되찾아주는 병원이며 가족에게는 편안한 행복을 느낄 수 있게 해주는 병원이다. 또한 직원과 지역사회에게는 나눔과 봉사를 다하는 병원이다. 지역사회 내 가장 평판 좋고 실력 있는 요양병원으로 자리매김하여 가장 많이 찾는 요양병원이 되고자 한다. 이를 위해 병상 가동률 85% 이상의 목표를 설정하여 회전율을 높일 계획이다.
1.2. 요양병원 기능 및 설립
요양병원은 노인들을 대상으로 단기적인 재활치료가 필요한 환자에게 안정적인 기능 회복과 집중 치료를 제공한다. 또한 장애가 고착화되는 것을 방지하거나 장기적인 재활치료를 필요로 하는 환자를 대상으로 재활 상태에 맞추어 전문의, 간호사, 물리치료사, 사회복지사 등이 참여하여 일상생활 복귀를 목표로 다각도의 접근을 통해 진료 서비스를 제공한다.
요양병원은 일반 병원과 달리 의료법인뿐만 아니라 개인도 설립할 수 있다. 따라서 개인의 창업이 가능하며, 의사, 간호사, 간호조무사, 물리치료사 등을 고용하는 형태로 사업 운영이 가능하다.
요양병원 입원이 필요한 대상은 만성질환이나 장애가 있어 지속적인 돌봄이 필요한 사람들이다. 이들은 가족 내에서 간병을 받기 어려운 상황이 많아 요양병원이나 요양시설을 이용하게 된다. 하지만 요양비용이 매우 높아 경제적 부담이 크며, 기초생활수급자로 선정되더라도 과잉치료로 인해 의료기관만 이득을 보는 경우가 많다.
1.3. 시장분석
1.3.1. 국내 노인인구 및 요양병원 현황
우리나라는 고령화 사회로 진입하면서 노인인구 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 2010년 약 550만 명(10.8%)이었던 65세 이상 인구는 2016년 699만 명(13.4%), 2021년 885만 명(17.1%)으로 늘어났다. 지역별로는 서울이 약 159만 명(18%), 부산이 약 68만 명(7.7%), 경기도가 약 188만 명(21.3%)의 노인인구를 보유하고 있다.
이에 따라 요양병원의 수도 꾸준히 증가하고 있다. 2010년 867개에 불과했던 요양병원 수가 2016년 1,428개, 2021년 1,464개로 늘어났다. 지역별로는 서울이 124개(8.5%), 부산이 169개(11.5%), 경기도가 319개(21.8%)의 요양병원을 보유하고 있다.
그러나 노인인구 대비 요양병원 수를 보면 전국 평균 10만 명당 17개인데 반해, 서울은 8개, 부산은 25개, 경기도는 17개로 나타나 지역 간 편차가 크다. 서울의 경우 노인인구 대비 요양병원이 상대적으로 부족한 편이며, 부산은 타 지역에 비해 과다한 편이다. 경기도는 전국 평균 수준인 것으로 확인된다.
1.3.2. 지역별 요양병원 수요 분석
국내 요양병원은 2010년 867개, 2016년 1,428개, 2021년 1,464개로 2010년대 중반까지 급속히 증가한 이후 2016년과 2021년은 소폭 증가한 것으로 나타나고 있다. 지역별로는 서울이 124개(8.5%), 부산이 169개(11.5%), 경기도가 319개(21.8%)의 현황을 보이고 있다.
전국 평균 인구 10만 명당 요양병원 수는 약 17개이다. 그러나 지역별 편차가 크다. 서울은 인구 10만 명당 요양병원이 8개로 상대적으로 적은 반면, 부산은 25개로 평균보다 많은 편이다. 경기도는 17개로 전국 평균과 비슷한 수준이다.
이처럼 지역별 요양병원 분포가 균형을 이루지 않는다는 점에서 향후 새로운 요양병원 설립 시 서울과 같이 상대적으로 부족한 지역을 우선적으로 고려할 필요가 있다. 또한 노인인구 증가 추세를 감안하면 전국적으로 요양병원 수요가 지속적으로 늘어날 것으로 예상되므로, 이에 대한 대비도 필요할 것이다.
1.4. 마케팅 전략
1.4.1. 타깃 선정 및 포지셔닝
지역은 서울이 노인인구 대비 요양병원 수가 적어서 매력도가 높아 보이긴 하지만 임대료나 운영비 등을 고려할 때 초기 투자 비용이 많이 발생할 것으로 보인다. 부산은 현재 평균 이상으로 요양병원이 많으므로 가장 적정한 곳은 경기도 지역으로 판단된다. 그리고 현재 시점에서 창업하면 다른 요양병원 대비 시설 측면에서 더욱 깔끔하고 좋은 환경을 갖춘 요양병원의 이미지 형성이 가능할 것으로 보이며 창업 초기에는 병상 수를 지나치게 많이 가져가기보다는 전체 평균 수준이나 그 이하로 시작해서 점차 확대하는 방향으로 늘려가는 방식으로 접근하는 것이 바람직할 것으로 생각된다.
1.4.2. 서비스 차별화
개인 창업이므로 의사를 고용할 때 양방뿐만 아니라 한방의 한의사도 고용하여 어르신들이 선호하는 치료 방식을 선택할 수 있도록 진료 범위를 다양하게 ...
