소개글
"찜질방"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 한국 찜질방 문화의 이해
1.2. 찜질방 문화의 확산과 해외 진출
2. 본론
2.1. 미국 시장의 환경 분석
2.1.1. 미국 시장의 문화적 환경
2.1.2. 미국 시장의 법률적 환경
2.2. 시장진출 방법
2.2.1. 한국 목욕 문화와 미국 목욕 문화의 차이 극복
2.2.2. 미국 현지인과의 합작 투자
2.3. 사우나의 SWOT 분석
2.3.1. 사우나의 강점
2.3.2. 사우나의 약점
2.3.3. 사우나의 기회
2.3.4. 사우나의 위협
2.4. 마케팅 전략
2.4.1. 시장세분화
2.4.2. 제품전략
2.4.3. 가격전략
2.4.4. 유통전략
2.4.5. 촉진전략
3. 결론
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 한국 찜질방 문화의 이해
찜질방은 한국 전통의 온돌 문화에 기반을 두고 발전한 공중 목욕 시설이다. 한국인들은 찜질방이 소개되면서 큰 관심을 보이기 시작했고, 이후 찜질방 문화가 빠르게 자리 잡았다. 찜질방 문화의 인기가 높아지면서 한국 사회에서 독특한 문화가 형성되었다.
찜질방은 온돌 문화와 밀접하게 연결되어 있다. 한국에서 온돌 문화는 고려시대부터 발달해왔으며, 주거 형태에서 중요한 역할을 해왔다. 찜질방의 인기는 한국인들이 온돌 문화에 익숙했기 때문에 쉽게 적응할 수 있었기 때문이다.
또한 최근 한국 대중문화의 세계적인 관심이 높아지면서, 찜질방이 드라마와 영화에 등장하게 되었다. 이를 통해 외국인들도 찜질방 문화에 대해 관심을 가지게 되었다. 실제로 외국 관광객들 사이에서 찜질방이 많은 관심을 받고 있으며, 독특한 경험으로 여겨지고 있다.
이처럼 찜질방 문화는 한국 전통 문화에 그 뿌리를 두고 있지만, 최근 대중문화의 확산과 함께 새로운 층의 관심을 끌고 있다. 찜질방은 단순한 목욕 시설이 아니라 한국인들의 일상적인 여가 문화로 자리 잡아가고 있다.
1.2. 찜질방 문화의 확산과 해외 진출
한국의 찜질방 문화는 최근 해외로 확산되고 있다. 찜질방 문화가 국내에서 큰 인기를 얻으면서 외국인들의 관심도 높아졌기 때문이다. 드라마와 영화 등 한류 콘텐츠를 통해 해외 관광객들이 한국의 찜질방에 대해 알게 되었고, 이를 직접 경험하려는 수요가 늘어나고 있다.
특히 미국에서는 한국인 교포들을 중심으로 찜질방이 운영되어 왔다. LA와 뉴욕 등 한국인 거주 밀집 지역에는 한국식 찜질방들이 자리 잡고 있다. 이러한 한인 찜질방은 한국의 전통 찜질방과 유사한 형태를 가지고 있어 한국 문화를 느낄 수 있는 공간이 되고 있다. 그뿐만 아니라 최근에는 미국인들 사이에서도 찜질방에 대한 관심이 높아지고 있다. 미국 현지에 적합한 시설과 서비스를 제공하는 사우나 시설들이 생겨나면서 점차 대중화되고 있는 추세이다.
이처럼 한국의 찜질방 문화는 한류 열풍과 함께 해외로 확산되고 있다. 단순히 한국인들만의 문화가 아니라 세계인들에게 새로운 문화로 자리 잡아가고 있는 것이다. 이는 한국 문화의 세계화와 더불어 찜질방 산업의 해외 진출 기회로 작용할 것으로 보인다.
2. 본론
2.1. 미국 시장의 환경 분석
2.1.1. 미국 시장의 문화적 환경
미국인들에게 운동은 중요한 생활문화로 자리 잡고 있다. 다이어트 산업은 연간 10억 달러가 넘는 큰 시장이 되었고, 저지방식품 등의 다이어트음식이 유행했으며 체육관, 사우나, 운동 클럽들의 출입이 시작되었다. 에어로빅이 출현하면서 사람들은 더욱 재미있게 운동을 하기 시작했다. 이때부터 운동은 다이어트를 넘어서 세포에 산소를 불어넣어 심장을 활발하게 움직여 생명력을 증진시키는 방법이 되었다. 각 도시마다 잘 정리된 공원, 산책길, 자전거길이 있어 조깅을 하거나 자전거를 타고, 어떤 사람들은 휘트니스 클럽들을 다니며 에어로빅, 스텝, 요가, 또는 수영 등을 한다. 남녀노소 상관없이 모두 자신의 생활에 적합한 셰이프업을 실천하고 식생활이나 건강에 나쁜 습관을 바꾸기 위해 노력하는 것은 일시적인 유행이 아니라 이 시대의 사회현상이다.
또한 현재 사우나를 즐기는 미국인들은 점점 늘어나는 추세이다. 부자들은 자기 집에 조그만 개인 사우나를 사서 설치할 정도이다. 미국에는 주로 헬스장이나 수영장에 샤워지설이 되어있고, 사우나 시설이 되어있다. 자신의 신체를 보여주기 싫어하고, 모든 걸 섹슈얼하게 생각하는 미국의 문화 특성상 사우나는 남녀공용이지만 수영복을 입고 이용하게 되어있다. 그러나 우리나라 사람들과는 달리, 미국인들은 그 사우나의 열기를 즐긴다.
LA와 뉴욕 쪽에는 한인교포가 운영하는 사우나가 많다. 물론 한국인 위주의 사우나이고, 우리나라의 목욕탕과 똑같은 형태를 가지고 있다. LA와 뉴욕 쪽의 한국 사우나를 비교하면, 뉴욕보다 LA가 교포 수가 많은 까닭인지 시설도 매우 좋고 크다고 한다. 가격은 우리나라 동네 목욕탕들보다 월등히 비싸고, 교포들이 많이 사는 대도시 지역에만 한정되어 존재한다.
2.1.2. 미국 시장의 법률적 환경
미국에서 목욕 패키지를 제공하기 위해서는 관련 법률적 환경을 갖추어야 한다. 우리나라의 공중 위생법과 유사한 법률적 환경을 갖추어야 하는데, 여기에는 건물 시설, 운영인력, 위생관리 등 목욕 시설 운영에 필요한 제반 사항들이 포함된다. 따라서 시설 선정과 운영을 위해서는 이에 관한 법적 요구사항을 철저히 검토하고 이를 준수해야 한다.
구체적으로 미네소타 주의 사례를 살펴보면, 목욕 시설은 공공 목욕탕, 온천 시설, 사우나 등 세부 유형에 따라 신고 및 허가 등의 요건이 다르므로 이를 잘 파악해야 한다. 또한 시설 내 위생관리와 서비스 제공자의 자격요건 등도 준수해야 한다. 나아가 고객 안전과 건강을 위한 각종 규제도 반드시 충족해야 할 것이다. 이를 위해 현지 법률 전문가와의 긴밀한 협조가 필요할 것으로 판단된다.
이처럼 미국 시장에 진출하기 위해서는 법적 요구사항을 면밀히 검토하고 철저히 준수해야 한다. 관련 법규를 엄격히 준수하지 않을 경우 사업 추진에 어려...
참고 자료
한국 찜질방 이용하기. (March 06, 2013).
Retrieved December 3, 2020, https://tcknetwork.tistory.com/297
Patrick VIERTHALER. (2011). Korean Bathing Culture, page 17.
Korean J Fam Med. (2020.05). Repeated Dry Sauna Therapy Improves Quality of life in Obese Korean People, 312-317.
최정화, 송은영. (2008.01.30), Influence of Regular Jjimjilbang Exposure on Farmers' Physiological Responses, page.39-45
강준만. (2007.12). History of Korean Baths: From 'Hong Je-won Bath' to 'Jjimjilbang Fever', 147 to 191 (45 paces), figures and ideas.
Kim Bo-min (2008.10.20). 'The culture of jjimjilbang as a space' (35 pages) due to the characteristics of Koreans
한국의 찜질방. (March 3, 2016).
Retrieved, December 10, http://www.kocis.go.kr/koreanet/view.do?seq=5446
Kim Heung-ryul (2010.09). The relationship between jjimjilbang motivation, experience, and happiness as leisure activities, 127-142 (16 pages)
the semiconductor issue (2010.11). Jjimjilbang, 39 - 39 (1 pages), quiet morning
Kim Moon-in, Oh Byung-geun and Park Ji-ho (2014.11). 148-149, a traditional Korean culture that appears through jjimjilbangs.
Vietnam is heated by the heat of the sauna (November 25, 2018). Retrieved December 3, 2020,
https://www.ytn.co.kr/_ln/0103_*************55829
Kim Heung-ryul (2011.04). Relationship of the impact of leisure activities on leisure and life satisfaction, 115-130 (16 pages).
최정화, 송은영, 황수경. (2007.12). 정기적인 찜질방노출이 청년과 노년 여성의 내한성에 미치는 영향, 599-607 (9pages).
Korean-style jjimjilbangs that Americans visit more often. (January 7, 2019). Retrieved, December 3, 2020, https://blog.naver.com/sprngfl/221574907484
외국인이 한국서 가장 경험하고 싶은 1위는 '길거리 음식'. (March 22, 2016), Retrieved, December 13,2020,
http://www.kpinews.co.kr/news/articleView.html?idxno=30920
An American who fell in love with Korean jjimjilbangs. (March 18, 2007).
Retrieved, December 3, 2020, https://mk.co.kr/news/home/view/2007/03/136650
황혜진, 국내 인기 온천 톱10. (January 4, 2018). Retrieved December 3, 2020, https://woman.chosun.com/client/news/viw.asp?cate=C01
Sauna. (December 14, 2020). Retrieved December 3, 2020,
https://en.wikipedia.org/wiki/Sauna
국제마케팅 (이장로, 무역경영사, 2008)
프라이빗뱅커의 고객창조 마케팅 (서태오, 더난출판사, 2007)
http://www.kotra.or.kr
http://www.globalwindow.org
