본문내용
1. 제품 기획
1.1. 시장 분석
1.1.1. 기능성 화장품 시장의 지속적 성장
기능성 화장품 시장은 지속적으로 성장세를 보이고 있다. 기능성 화장품은 단순히 외모를 개선하는 차원을 넘어 피부 건강과 관리에도 도움을 주는 제품으로, 소비자들의 관심이 지속적으로 증가하고 있다. 특히 주름 개선, 미백, 보습 등의 기능성을 갖춘 화장품들이 주목받고 있으며, 이에 따라 관련 시장 규모도 점차 확대되고 있다. 또한 화장품 성분에 대한 소비자들의 관심이 증대되면서 기능성과 안전성을 겸비한 제품들이 각광받고 있다. 이처럼 기능성 화장품 시장의 성장세는 앞으로도 지속될 것으로 전망된다.
1.1.2. 천연 화장품에서 바이오 화장품으로의 트렌드 변화
천연 화장품에서 바이오 화장품으로의 트렌드 변화이다. 화장품 시장에서는 최근 천연 화장품에서 바이오 화장품으로의 트렌드 변화가 나타나고 있다. 천연 화장품에 대한 소비자들의 요구가 증가함에 따라, 화장품 업계에서는 천연 성분 기반의 화장품을 개발하고 있다. 이러한 흐름과 더불어, 최근에는 천연 화장품에서 한 단계 더 나아간 바이오 화장품의 개발과 수요가 증가하고 있다. 바이오 기술을 활용하여 기존의 천연 화장품보다 더 높은 기능성과 안전성을 제공하는 바이오 화장품이 새로운 트렌드로 자리잡고 있는 것이다.
1.1.3. 화장품 성분에 대한 소비자 관심 증대
소비자들의 화장품 성분에 대한 관심이 지속적으로 증대되고 있다. EWG(Environmental Working Group)라는 미국의 비영리 환경단체가 화장품 성분의 유해성을 조사하여 등급을 매기고 있는데, 1~2등급은 유해성이 낮은 '그린' 등급, 3~6등급은 보통 수준의 '옐로우' 등급, 7~10등급은 위험한 '레드' 등급으로 구분된다. 이에 따라 소비자들은 화장품 전성분을 꼼꼼히 살펴보며 화학적 성분이 아닌 피부에 안전한 원료가 사용된 제품을 선호하게 되었다. 또한 전성분 표시제 도입 이후로 화장품 성분에 대한 소비자들의 모니터링이 더욱 활발해졌다. 이처럼 화장품 성분에 대한 소비자들의 관심과 관심이 높아지고 있는 추세이다.
1.2. 상품 기획 전략
1.2.1. 브랜드 비전 및 미션
국내 바이오 화장품 시장의 리딩 브랜드로 성장하는 것이 본 브랜드의 비전이다. 또한, 브랜드의 미션은 바이오기술 원료의 지속적인 발굴과 국내 권위 있는 연구진과의 협연을 통해 고객의 신뢰도를 확보하는 것이다. 더불어 자연친화적인 성분 사용을 통해 기능성과 안전성을 동시에 추구하는 것이 이 브랜드의 목표이다. 이를 통해 브랜드는 시장을 리드하며 고객의 만족도를 높이고자 한다.
1.2.2. 상품 컨셉: 고기능성 안티에이징 및 코스메슈티컬 화장품
고기능성 안티에이징 및 코스메슈티컬 화장품
이 상품 컨셉은 바이오기술 원료의 지속적인 발굴과 국내 권위있는 연구진과의 협연을 통한 고객신뢰도 확보를 목표로 한다. 자연친화적인 성분사용으로 기능성과 안전성을 동시에 추구하는 것이 핵심이다. 구체적으로, EWG 안전등급의 피부에 안전한 원료를 사용하여 착한 성분의 고기능성 안티에이징 화장품을 개발할 것이다. 또한 바이오 기술이 접목된 코스메슈티컬 제품군을 선보여 고객에게 차별화된 가치를 제공할 것이다.
이러한 상품 컨셉은 최근 화장품 시장의 주요 트렌드인 천연 화장품에서 바이오 화장품으로의 변화와 소비자의 화장품 성분에 대한 관심 증대에 부합한다. 기능성 화장품 시장의 지속적인 성장세와 더불어 이러한 시장 수요에 효과적으로 대응할 수 있을 것으로 기대된다.
1.2.3. 타겟 고객 설정: 35~45세, 45~55세 전문직 여성
35~45세, 45~...
