본문내용
1. 영화의 특성과 마케팅
1.1. 상품으로서의 영화의 특성
영화는 정보재이자 경험재로서 소비자가 직접 체험해 보기 전까지는 그 가치를 정확히 알 수 없는 고위험 산업이다. 그러나 일단 흥행에 성공하면 높은 수익을 거둘 수 있어 고수익 산업이기도 하다. 이러한 특성은 관객이 영화에 기대하는 것이 실용적인 필요가 아니라 오락적인 욕구에 기반하고 있기 때문에 흥행 예측이 합리적이고 체계적으로 이루어지기 어렵다.
영화는 다양한 유통 채널을 통해 순차적으로 소비되는 특징이 있으며, 이를 창구효과라고 한다. 영화는 극장 상영 이후 케이블 TV의 유료 서비스, 비디오와 DVD, 케이블 TV의 일반 채널, 지상파 방송, 그리고 신디케이션 순으로 이동하면서 계속해서 새로운 관객과 만나고 가치를 창출한다. 이는 한 번 제작된 원본으로부터 다양한 복제본을 만들 수 있는 정보재의 속성 때문이다.
영화는 수명이 짧은 상품이다. 극장에서의 상영 기간은 대부분 몇 주에 불과하며, 이는 영화가 정보재로서 본질적으로 빠르게 소비되는 성격을 지니고 있음을 보여준다. 이러한 점은 영화산업이 고위험·고수익 구조를 지니는 이유와도 깊이 관련된다.
영화는 점점 더 스타 시스템에 의존하게 되고 있다. 영화 콘텐츠 자체의 질도 중요하지만, 이를 구현하는 주연배우의 존재는 소비자의 선택에 큰 영향을 미친다. 이는 제작자가 정보의 비대칭성을 완화하기 위한 전략으로, 소비자가 영화를 고를 때 배우를 신뢰의 지표로 삼도록 유도하는 방식이다. 반면 소비자 측에서는 미디어와 출판물을 통해 영화를 사전 조사하려는 노력이 이뤄진다.
영화는 제작과 유통이 분리된 이원화된 구조로 관리된다. 제작사는 콘텐츠를 만들고, 배급사는 이를 시장에 전달하는 역할을 맡으며, 두 주체의 역할이 모두 중요하다. 특히 현대 영화산업에서는 광고, 홍보, 마케팅의 비중이 점점 커지고 있으며, 이는 영화라는 상품의 상업적 성공에 있어 필수적인 요소로 작용한다.
1.2. 영화 PPL의 정의와 장단점
프로모션의 한 유형인 PPL(Product Placement)은 영화, 드라마, TV 프로그램 등에서 특정 제품이나 브랜드를 의도적으로 노출시키는 간접광고 방식이다. 영화 제작사는 PPL을 통해 제작비를 절감할 수 있으며, 협찬 기업은 자사의 상품과 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있다. 또한 PPL은 제품에 대한 인식과 신뢰도를 높이고 제품 이미지를 강화할 수 있는 장점이 있다. 그러나 PPL이 지나치게 노골적으로 드러나면 관객에게 불쾌감을 줄 수 있으며, 작품의 흐름을 방해하고 콘텐츠의 신뢰성과 예술적 가치를 떨어뜨릴 수 있다는 단점도 존재한다. 따라서 PPL은 적절한 노출 빈도와 자연스러운 배치를 통해 활용해야 하며, 소비자의 반응을 고려하여 균형 잡힌 전략이 필요하다.
1.3. 영화 마케팅 믹스 4요소
마케팅에 대한 정의는 다양하지만, 일반적으로 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적인 경영활동을 의미한다. 마케팅은 대중에게 특정 상품의 정보를 제공하고 이를 선택, 구매하도록 설득하는 작업이며 궁극적으로는 이익창출을 목표로 하는 일련의 과정을 포함한다. 영화마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게...
1
2
3
4
5
6
7