소개글
"5주 2차시에서 정성조사를 통한 자료수집에 대해 학습하였습니다. 2차 자료를 이용하여 최근 3년간의 국내 제조업체별 승용차 , 노트북, 컴퓨터 중 하나의 판매실적을 조사하시오. 이 경우 가능하면 보다 세분화된 자료를 조사하시오(예, 승용차의 경우 소형, 중형, 대형, SUV 등). 그 다음 처음에 이용하였던 2차 자료 외 다른 2차 자료 종류를 이용하여 동일한 자료를 구하시오. 두 가지 2차 자료를 통해 조사한 내용이 동일한지 비교하고, 만약 다르다면 "에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 시장조사론 과목의 개요
1.2. 2차 자료 수집의 중요성
1.3. 연구의 목적 및 필요성
2. 본론
2.1. 첫 번째 2차 자료 - 다나와 자동차 홈페이지 데이터
2.1.1. 세분화된 승용차 판매 실적
2.1.2. 차종별 특징 및 시장 동향 분석
2.2. 두 번째 2차 자료 - 제조업체 IR 자료
2.2.1. 제조업체별 판매 실적 및 시장 점유율
2.2.2. 소비자 선호도 및 구매 행태 분석
2.3. 두 2차 자료 비교 및 분석
2.3.1. 판매 실적 데이터 비교
2.3.2. 데이터 특성 및 활용 방안 비교
3. 결론
3.1. 2차 자료 활용의 장단점 정리
3.2. 목적에 맞는 2차 자료 선택의 중요성
3.3. 향후 시장조사에의 시사점
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 시장조사론 과목의 개요
시장조사론 과목의 개요는 다음과 같다. 시장조사론은 기업이 제품이나 서비스를 개발하거나 개선하기 위해 수행하는 체계적인 조사 방법을 다루는 과목이다. 이 과목에서는 시장조사의 과정과 기법, 정성적 및 정량적 분석 방법, 데이터 수집과 활용 등을 학습한다. 특히 2차 자료 수집의 중요성은 강조되는데, 기존에 공개된 데이터를 활용하여 보다 효율적이고 경제적인 조사를 수행할 수 있기 때문이다. 또한 정성조사와 정량조사의 혼합 활용을 통해 시장에 대한 심도 깊은 이해를 도모한다. 이러한 시장조사 역량은 기업이 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 차별화된 제품과 서비스를 개발하는 데 필수적이다. 따라서 시장조사론 과목의 목적은 체계적이고 과학적인 시장조사 방법론을 습득하여 실무에 적용할 수 있는 능력을 기르는 것이다.
1.2. 2차 자료 수집의 중요성
2차 자료 수집의 중요성은 조사자가 직접적으로 수집한 자료가 아니라 내부나 외부에 특정한 조사 주체에 의하여 이미 작성되거나 수집된 자료를 활용할 수 있다는 것이다. 2차 자료는 1차 자료를 수집하기 이전에 조사 단계에서 주로 사용되며, 2차 자료의 적절한 이용 여부가 성공적인 조사 수행에 있어서 중요한 변수가 될 수 있다. 따라서 체계적으로 2차 자료를 수집, 보관, 활용할 수 있는 정보시스템을 구축하는 것이 중요하다. 2차 자료는 자료 수집의 경제성이 장점이 되며, 특히 공공기관이 수집한 2차 자료의 경우 대규모 조사로 수집된 자료이기에 상대적으로 변수가 작다는 장점이 있다. 반면 2차 자료는 조사자가 원하는 형태로 가공되지 않은 경우가 많아 적합성의 문제가 나타날 수 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 2차 자료의 특성을 잘 파악하고, 목적에 맞는 자료를 선택하여 활용하는 것이 중요하다.
1.3. 연구의 목적 및 필요성
연구의 목적 및 필요성은 다음과 같다. 본 연구는 정성조사를 통한 자료 수집에 대해 학습한 내용을 바탕으로, 최근 3년간 국내 제조업체별로 승용차, 노트북, 컴퓨터 중 하나의 판매 실적을 조사하는 것이다. 이 과정에서 승용차의 경우 소형, 중형, 대형, SUV 등으로 세분화하여 자료를 수집하고자 한다. 이를 통해 시장 동향과 소비자 선호의 변화를 파악할 수 있다. 또한 2차 자료를 두 종류 활용하여 동일한 데이터를 수집하고, 이를 비교 분석함으로써 자료의 신뢰성 및 유효성을 평가하고자 한다. 이와 같은 과정은 시장조사에서 자료 수집의 중요성을 이해하고, 다양한 자료 소스의 특성을 비교 분석하는 능력을 향상시킬 수 있을 것이다. 나아가 향후 시장조사 수행이나 관련 분야에서 실무를 담당할 때 필수적인 기술과 지식을 제공할 수 있을 것이다.
2. 본론
2.1. 첫 번째 2차 자료 - 다나와 자동차 홈페이지 데이터
2.1.1. 세분화된 승용차 판매 실적
국내 제조업체별 승용차 판매 실적을 ...
참고 자료
다나와자동차. (2024.05.06.). 자동차백과 판매실적. https://auto.danawa.com/auto/?Work=record.
최하눌. (2013). 시장조사론. 계명대학교출판부.
최종후, 설문조사 (처음에서 끝까지), 자유아카데미, 2013.09.03.
이세정, 현대차 기아 1분기 최대 매출 기대감 ‘솔솔’, Dealsite, 2024.04.23.
https://blog.naver.com/sooyeonly/220244088136
https://swmh.tistory.com/113
