소개글
"침묵의 나선 이론 사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 주제 소개
1.2. 이론적 배경
1.3. 연구 목적
2. 본론
2.1. 침묵의 나선 이론
2.1.1. 이론의 개념과 특성
2.1.2. 매스미디어의 영향력
2.2. 사례 분석: 슈퍼7콘서트 취소 사태
2.2.1. 사건의 개요
2.2.2. 매스미디어의 역할과 여론 형성
2.2.3. 침묵의 나선 이론의 적용
2.3. 인터넷 공간에서의 침묵의 나선
2.3.1. 뉴미디어의 확산과 영향
2.3.2. 인터넷 환경의 특성과 침묵의 나선
2.4. 사례 평가와 시사점
2.4.1. 이론 적용의 유용성
2.4.2. 보완해야 할 점
3. 결론
3.1. 연구 결과 요약
3.2. 침묵의 나선 이론의 의의와 한계
3.3. 향후 연구 방향
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 주제 소개
침묵의 나선 이론은 이 사회에 주도적으로 영향력을 행사하고 있는 여론이 무엇인지 개인이 유사통계적 감각기관을 통해 파악하고, 그 여론의 압박으로 인해 자신의 참된 견해를 숨기게 되는 현상을 설명하는 이론이다. 개인은 타인들과 자신의 의견이 일치하지 않는다고 판단하면 고립될 것을 두려워하게 되어 자신의 의견을 드러내지 않게 된다. 이러한 개인의 반응이 반복되면서 지배적인 여론은 더욱 강화되어 실제 여론으로 나타나는 나선 형태의 과정이 발생한다. 특히 매스미디어의 영향력이 크게 작용하는데, 매스미디어가 장기적이고 광범위하게 특정 주제나 메시지를 전달함으로써 그 메시지가 주도적인 여론으로 자리잡도록 하기 때문이다. 이처럼 침묵의 나선 이론은 개인의 심리와 행동, 그리고 매스미디어의 강력한 영향력이 결합하여 여론이 형성되는 과정을 설명하고 있다.
1.2. 이론적 배경
노엘레 노이만은 매스미디어가 개인을 둘러싼 의견의 분위기를 형성하는 데 탁월한 역할을 하고 있다는 점에 주목하였다. 이를 통해 당시 '제한 효과' 패러다임에 머무르던 매스미디어의 역할을 '강효과 패러다임'으로 회귀시켰다. 또한 '침묵의 나선'은 매스미디어의 강력 효과를 주장하는 이론들인 '의제 설정 이론'이나 '배양 이론'과 연장선상에 있다. '침묵의 나선'은 '의제 설정 이론'과 비슷하나 보다 거시적인 이론으로서 장기적 효과를 중시하고 있다. 그녀가 주장한 '침묵의 나선' 이론이란 한 사회에서 대두되고 있는 어떤 이슈에 대한 당시의 지배적 여론에 반대 견해를 가진 구성원들은 그 의견에 대해 침묵을 지키려는 성향이 있으며, 그에 따라 지배적 여론은 더욱 강화되어 실제로 지배적인 여론으로 나타난다는 이론이다. 그녀는 사람들이 여론의 분위기를 정확하게 감지할 수 있는 능력을 가지고 있다는 점에 주목한다. 각 개인들은 새로운 생각에 당면했을 때 각자 재빠른 판단을 하게 되는데 이때 개인들이 가지고 있는 유사통계적 감각기관을 통해 여론의 분위기를 감지한다. 침묵의 나선 이론에 있어 사람들이 직감적으로 판단할 수 있는 직관성, 의견을 공식적으로 드러내려는 자발성, 사회로부터 고립을 회피하는 고립회피성이 전제가 되며 이를 토대로 지배적인 여론에 대한 고립의 두려움을 느끼게 된 구성원들은 침묵을 지키게 된다고 설명한다. 또한 그녀는 매스미디어가 1) 특정한 주제나 메시지가 일회적이 아니라 장기적으로 형성되고(누적성) 2) 사회 전반에 광범위하게 존재하며(편재성) 3) 각종 신문, 잡지, 방송 네트워크 그리고 다른 미디어에 의해 종종 공유되고 발전되는 사건이나 이슈에 대한 통일적인 상(일치성)을 갖기 때문에 강력한 나선효과가 나타난다고 주장한다. 그리고 그녀는 저서에서 침묵의 나선이 '권력자가 주목되어 있지 않았던 화제를 꺼냄 -> 주목이 되어 있지 않았던 화제에 대해서는 곧바로 반대 의견이 나오기 어렵기 때문에, 일단 옳은 것으로 인식 -> 이후 나오는 비판에 대해서, 옳지 못하다는 평가를 내려 배제를 실시 -> 소수파가 된 비판 세력은 다수의 압력을 받아 비판을 포기' 라는 4단계를 통해 형성된다고 제시하고 있다.
1.3. 연구 목적
연구 목적은 무한도전 팀이 개최한 '슈퍼7콘서트' 취소 사태를 침묵의 나선 이론을 통해 여론 형성의 과정을 분석하는 것이다. 이를 통해 초기의 부정적 여론이 지배적 의견으로 부상하고 결국 공연이 취소되기까지의 과정을 설명하고자 한다. 또한 이 과정에서 인터넷 공간에서의 침묵의 나선 현상에 주목하여 매스미디어의 변화에도 불구하고 이 이론이 여전히 유효함을 밝히고자 한다. 이를 통해 대중여론 형성에 대한 이해를 높이고 향후 연구의 방향을 제언하고자 한다.
2. 본론
2.1. 침묵의 나선 이론
2.1.1. 이론의 개...
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참고 자료
커뮤니케이션 핵심 이론, 정인숙, 2012, 커뮤니케이션북스
Elisabeth Noelle-Neumann. The spiral of silance: A Theory of public opinion. Journal of Communication 24(2):43-51
침묵의 나선 이론 - 여론 형성 과정의 사회심리학, 노엘레 노이만
커뮤니케이션 이론, 세버린·탠카드, 2004, 나남
인터넷 커뮤니케이션 연구, 김성태, 2008, 나남
시민미디어론, 최영묵, 2005, 아르케
침묵의 나선 (사람들은 실수보다 고립을 더 두려워한다) 엘리자베스 노엘레 노이만 저 | 김경숙 역 | 사이 | 2016.03.10
침묵의 나선 (사람들은 실수보다 고립을 더 두려워한다) 엘리자베스 노엘레 노이만 저 | 김경숙 역 | 사이 | 2016.03.10
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