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1. 기아자동차 기업 소개
1.1. 기업 개요
기아자동차는 1944년 12월에 창립한 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업분야의 국내 굴지의 기업이다. 기아차는 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 이후 2년뒤인 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다. 기아자동차는 현재 자동차산업 분야에서 현대자동차에 이어 업계 2위를 차지하고 있으며, 현대자동차와는 달리 기업이미지가 더 YOUNG하고 EXCITING한 이미지를 포지셔닝으로 삼고 앞으로 나아가고 있다.
1.2. 자동차산업의 특성
자동차산업은 거대한 자본이 투입되는 대규모 장치산업이라는 특성 때문에 각국마다 소수업체 위주의 과점체제를 구축하고 있다.""즉, 일정 규모의 양산설비를 구축하는데 막대한 비용이 투입되어야 하며 진입결정 이후 제품 출시까지 최소한 4~5년이 소요되기 때문에 막대한 자금력을 갖춘 대기업이라도 진입에 성공할 가능성이 매우 낮다.""신제품 개발비용, 양산차 제조생산성, 간접인력의 생산성, 금융비용 등을 포함하는 총체적인 비용 개념으로 가격경쟁력과 수익성에 결정적인 영향을 미친다.""그리고 차량의 성능, 안전성, 디자인, 품질, 신기술 등 제품에 대한 만족도를 극대화시킴으로써 경쟁우위를 가질 수 있게 해준다.""그리고 자동차산업은 철강 등 원재료 및 2만여 개의 부품을 원활하게 조달해야 하는 특성을 지니고 있다.""최근 들어서는 모든 부품을 별도로 생산·조립하는 기존 방식과는 달리 연관성이 높은부품을 함께 묶어 한 덩어리로 제작, 완성차 업체에 공급하는 자동차 부품의 모듈화가 진행되면서 자동차의 부품 수가 크게 줄어들고 있는 추세이다.""
2. 기아자동차 SWOT 분석
2.1. 강점(Strength)
새롭게 바뀐 디자인혁신이 기아자동차의 강점이다. 기아자동차는 디자이너 피터 슈라이츠를 영입하여 과거 보수적인 이미지에서 벗어나 젊고 감각적인 디자인으로 혁신을 이루었다. 특히 K5, K7, K8 등 주력 차종에서 디자인 경쟁력을 확보하며 소비자들의 선호도를 높이고 있다. 가격 대비 경쟁력 있는 품질의 차종 보유 또한 기아자동차의 강점이다. 기아자동차는 투입되는 비용 대비 우수한 품질의 차종을 출시하며 가성비를 인정받고 있다. 또한 국내시장에서의 높은 인지도도 기아자동차의 강점이라고 할 수 있다. 오랜 역사와 차량 판매량을 바탕으로 소비자들에게 신뢰받는 기아 브랜드는 국내에서 두터운 팬층을 확보하고 있다. 마지막으로 전기차 개발 등 미래 모빌리티 기술 확보에도 힘쓰고 있는 점도 기아자동차의 강점으로 볼 수 있다.
2.2. 약점(Weakness)
기아자동차의 약점(Weakness)은 다음과 같다.
첫째, 강력한 노조 문제이다. 기아자동차는 역사가 오래된 만큼 기업 내에 강력한 노조 문제를 안고 있다. 이로 인해 경영상의 의사결정이 지연되거나 제한적이 될 수 있다. 특히 자동차 산업의 높은 노동 집약적 특성으로 인해 노사 갈등이 발생할 가능성이 크다. 또한 정규직 노동자와 비정규직 노동자 간 격차로 인한 내부 갈등 문제도 해결해야 할 과제이다. 따라서 기아자동차는 노사 간 상호 신뢰와 협력의 기반을 마련하여 원활한 의사결정과 경영활동이 가능하도록 해야 할 것이다.
둘째, 기술결함에 따른 대규모 리콜 발생 가능성이다. 자동차 제조업은 정밀한 기술과 안전성이 요구되는 산업이다. 하지만 기아자동차는 최근 몇 차례 대규모 리콜 사태를 겪은 바 있다. 이는 기술 결함으로 인한 제품의 안전성 문제로, 기업 이미지 실추와 더불어 막대한 비용 손실을 야기했다. 따라서 기아자동차는 제품 개발 및 생산 과정에서의 품질 관리와 안전성 확보에 더욱 힘써야 할 것이다.
셋째, 조직의 경직성이다. 기아자동차는 오랜 역사와 전통을 가진 기업인 만큼 조직 문화가 보수적이고 권위주의적일 수 있다. 이는 시장 환경 변화에 신속히 대응하지 못하게 하는 요인이 될 수 있다. 따라서 기아자동차는 유연하고 창의적인 조직 문화를 만들어가며, 구성원들의 자율성과 창의성을 높일 수 있는 방안을 모색해야 할 것이다.
2.3. 기회(Opportunity)
K5, K7.K8 판매호조로 인해 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것으로 보인다"" 이는 기아자동차의 경쟁우위 차종들의 판매 호조로 인해 전반적인 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 의미한다. 또한 최근 소비 트렌드의 다변화로 인해 합리적인 수요 증가도 이루어지고 있다"". 더불어 감성 마케팅의 중요성이 증대되고 있어 기아자동차가 기존의 기능성 중심의 마케팅에서 벗어나 고객의 감성을 자극하는 차별화된 마케팅 전략을 구사할 경우 새로운 기회를 얻을 수 있을 것으로 기대된다"".
2.4. 위협(Threat)
기아자동차의 위협(Threat)은 다음과 같다.
첫째, 원자재 가격의 상승이다. 자동차산업은 철강, 알루미늄 등 다양한 원자재를 필요로 하는 대표적인 중화학공업이다. 이 같은 원자재 가격의 상승은 기업의 제조원가를 높여 수익성 악화로 이어질 수 있다. 최근 탄소배출량 규제 강화와 러시아-우크라이나 전쟁 등 지정학적 리스크로 인한 원자재 공급망 차질로 인해 원자재 가격이 지속적으로 상승하고 있어 기아자동차에는 큰 위협이 되고 있다.""
둘째, 국내 타 경쟁사와의 치열한 경쟁이다. 기아자동차는 국내 시장에서 현대자동차에 이어 2위를 차지하고 있지만, 르노삼성, 쌍용, 한국GM 등 다른 국내 완성차 업체들과의 경쟁이 심화되고 있다. 특히 현대자동차와의 경쟁이 가장 치열한데, 두 기업 모두 신차 출시와 마케팅 전략 강화로 시장 점유율 확대에 노력하고 있어 국내시장에서 기아자동차의 위협이 되고 있다.""
셋째, 제품 안전기준 강화이다. 최근 들어 차량 안전에 대한 소비자 관심이 높아짐에 따라 각국 정부들은 차량 안전기준을 지속적으로 강화하고 있다. 이에 따라 기아자동차를 비롯한 자동차 제조업체들은 막대한 연구개발 투자와 생산설비 투자를 통해 최신 안전 기술을 적용해야 하는 부담을 안고 있다. 특히 전기차 등 친환경차 개발에 필요한 신기술 확보도 중요한 과제로 대두되고 있다.""
마지막으로, 유가와 환율의 급등이다. 자동차 산업은 유가와 환율 변동에 매우 민감하다. 유가 상승은 구매력 감소로 이어져 판매에 부정적인 영향을 미치고, 환율 급등은 부품 및 원자재 수입 가격 상승으로 인한 제조원가 상승을 초래한다. 최근 러시아-우크라이나 전쟁의 여파로 국제유가가 급등하고 원/달러 환율도 큰 폭으로 상승하면서 기아자동차의 ...
