소개글
"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 시장매력도 분석
1.1. 시장매력도 개요
1.2. 시장매력도 분석 절차
1.2.1. 평가기준 설정
1.2.2. 가중치 부여
1.2.3. 평가점수 부여
1.2.4. 가중 총합 계산
1.3. 시장매력도 평가 요인
1.3.1. 외형적 요인
1.3.2. 구조적 요인
1.3.3. 환경적 요인
1.4. 시장 선택의 중요성
2. 참고 문헌
본문내용
1. 시장매력도 분석
1.1. 시장매력도 개요
시장매력도는 특정 시장에 진출한 기업들이 평균적으로 달성할 수 있는 이익의 크기를 의미한다"이다. 기업은 지속적인 성장을 위해 새로운 사업기회와 시장을 모색하게 되는데, 이 때 시장매력도 분석을 통해 목표시장을 선정하게 된다.
시장매력도 분석은 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 종합적으로 평가하여 해당 시장이 가진 매력을 수치화하는 것이다. 기업은 이를 통해 시장의 현황과 미래 전망을 파악하고, 가장 매력적인 시장에 진출할 수 있는 전략을 수립할 수 있다.
시장매력도 분석은 평가기준 설정, 가중치 부여, 평가점수 부여, 가중총합 계산의 절차를 거쳐 이루어진다. 이 과정에서 기업은 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 종합적으로 고려하여 평가하게 된다. 이를 통해 기업은 시장의 규모, 성장률, 경쟁 상황, 산업구조, 외부 환경 변화 등을 면밀히 분석하고 이해할 수 있다.
결과적으로 시장매력도 분석은 기업이 지속적인 성장과 경쟁우위를 확보하기 위한 핵심적인 과정이라고 할 수 있다. 기업은 이를 통해 가장 매력적인 시장을 선정하고, 해당 시장에 효과적으로 진입할 수 있는 전략을 수립할 수 있게 된다.
1.2. 시장매력도 분석 절차
1.2.1. 평가기준 설정
기업은 시장매력도를 평가하기 위해 평가기준을 설정해야 한다. 평가기준은 일반적으로 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분된다.
외형적 요인은 시장 규모, 시장 성장률, 경쟁 상황 등 시장의 외면적 특성을 나타낸다. 구체적으로는 현재 시점의 시장 규모, 미래의 시장 성장 잠재력, 해당 시장의 성장률, 경쟁사 현황과 신규 진입 가능성 등이 평가기준이 된다.
구조적 요인은 시장에 참여하는 주체들의 행동 패턴을 고려한다. 이를 위해 주로 마이클 포터의 5대 경쟁요인인 고객 및 공급자의 교섭력, 신규 진입자 위협, 대체재 위협, 기존 업체 간 경쟁 등을 평가 기준으로 한다.
마지막으로 환경적 요인은 거시적인 외부 환경 변화가 해당 시장...
참고 자료
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