인터넷광고유형과 성공사례

목차

I. 서론

II. 본론
1. 인터넷 광고유형
2. 성공사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

인터넷 광고는 이제 대부분의 기업이 사용하고 있을 정도로 일반화된 광고형태이다. 따라서 기업의 마케팅 경쟁력을 위해서는 인터넷 광고는 필수불가결한 요소가 되었다. 본 보고서에서는 이와 같은 인터넷 광고유형에 따른 각각의 성공사례를 제시하고 본인의 의견을 논하도록 하겠다.

1. 인터넷 광고유형
1) 배너광고
배너광고는 가장 최초로 그리고 가장 널리 쓰여지는 온라인 광고의 형태이다. 배너는 전형적으로 1인치 높이에 6.5인치의 크기를 갖고 있다. 물론 이와 다른 모양과 크기의 광고도 다양하게 사용되고 있다.
현재 인터넷에서 가장 활성화되어 있는 광고의 형태는 웹사이트 내의 특정 위치에 있는 직사각형 띠 모양의 광고 형태이다. 위치는 주로 웹사이트의 상단에 있다.
배너광고는 여러가지가 있는데 주로 다음과 같은 광고유형을 갖고 있다.

- 고정형배너 : 이미지 요소나 광고 메시지의 변화없이 동일한 형태로 움직임이 없는 고정형 배너로서, 움직이는 프레임이 포함되지 않기 때문에 용량의 크기가 작다는 장점이 있으나 메시지 전달요소가 하나로 고정되어 있어 시각적 자극을 유발하는데에는 어느정도 한계가 있다.

참고 자료

박인식(2010), 인터넷 광고 유형에 따른 이용자의 광고태도와 회피에 관한 연구, 한양대학교
오지은(2002), 인터넷 배너광고의 유형에 따른 광고효과, 전북대학교