광고학_온라인 광고 (인터넷 광고)와 오프라인 광고 (4대매체) 중에 성공 효과 광고에 대해서 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고
2) 온라인 광고
3) 키워드 광고

3. 결론

본문내용

2. 본론

1) 광고

상품에 대한 사항을 신문, 잡지, 방송, 인터넷을 통해서 소비자에게 알리거나 각인시키는 것을 광고라고 한다. 즉 매체인 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷, 인쇄물, 간판을 통해서 음성, 음향, 영상 등의 다양한 방법으로서 정보를 알리는 것이며 법적인 개념으로 살펴보았을 때는 광고는 사업자 등이 상품에 관한 제1호 각 목의 어느 하나에 해당하는 사항을 신문 등의 자유와 기능보장에 관한 법률 제2조 제1호의 규정에 대한 방송, 전기통신 기본법 제2조 제1호 규정에 따른 전기통신, 그 밖에 대통령령이 정하는 방법으로서 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 의미한다.

2) 온라인 광고

온라인 경쟁 시대이다. 온라인 업체들은 더 많은 세계적인 네트워크 공간을 마련하기 위해서 고군분투하고 있다. 즉 인터넷의 판게아 시대인 것이다. 인터넷 판게아란 인터넷으로 세계 전 지역이 하나로 묶이는 공간을 의미한다. 어렵게 물을 건널 필요도 비행기를 타고 여행을 갈 필요도 없이 우리는 전 세계를 인터넷이라는 공간에서 투어하고 관람하며 느끼고 학습하고 있는 시대를 살고 있다.

참고 자료

장종희. "키워드 검색광고의 효과적인 운영전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 호서대학교 벤처전문대학원, 2013. 충청남도
고상현. "신유형 온라인광고 법적 문제 연구." 국내석사학위논문 韓國外國語大學校 大學院, 2021. 서울