광고학_온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 온라인 광고의 개념 및 성공 사례 – 유튜브 광고를 중심으로
2) 오프라인 광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
기업들은 제품과 서비스를 소비자들에게 효과적으로 전달함으로써 고객의 구매를 유도하기를 원한다. 이에 따라 대부분의 기업은 일정 비용을 지불하고 효과적인 메시지가 담긴 '광고'를 활용해 단기간 내 고객의 심리적 반응을 이끌어낸다. 이러한 광고는 광고주가 원하는 제품과 서비스를 대중매체에 노출시켜 소비자의 구매를 설득할 목적으로 영향력을 행사하는 행위다. 이 광고들은 사용된 매체에 따라 온라인과 오프라인으로 분류될 수 있다. 온라인 광고는 말 그대로 웹사이트, 유튜브, 인스타그램, 페이스북과 같은 온라인 채널을 통해 소비자들에게 노출되는 광고이다. 그리고 오프라인 광고는 신문, 잡지, TV, 라디오 등 4대 매체를 통해 상품과 서비스를 광고한다. 따라서 본론에서는 온라인 광고와 오프라인 광고의 특성과 함께 더욱 효과적인 광고는 어떤 문인지에 대해 검토하고자 한다.

2. 본론
1) 온라인 광고의 개념 및 성공 사례 – 유튜브 광고를 중심으로
온라인 마케팅을 이용하는 인터넷 광고는 최소한의 비용으로 언제든지 수정이 가능하며 TV, 신문, 라디오를 통한 광고와 달리 차별화된 광고가 가능해 측정이 용이하다.

참고 자료

안대천, & 김상훈. (2012). SNS 유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교. 광고학연구, 23(3), 53-84.
이운형. (2016). 유튜브 온라인 동영상 광고 트렌드 분석. 한국디자인포럼, 51, 95-103.