광고학 - 광고정보처리과정

목차

1. 서론
1) 광고정보처리 과정이란

2. 본론
2) 광고의 종류 – 4대 매체 광고를 중심으로 정리
3) 실제 광고가 소비자에게 노출되는 과정 – 최근 트렌드에 맞는 인터넷광고
a) 실제 예시
b) 장점&단점

3. 결론
c) 개선방안
4) 참고문헌

본문내용

광고정보처리 과정, 우선 각 단어의 뜻을 살펴보면 광고란 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동이고 정보는 관찰이나 측정을 통하여 수집한 자료를 실제 문제에 도움이 될 수 있도록 정리한 지식을 의미한다.
따라서 쉽게 정리하자며는 소비자들이 광고정보에 노출된 후 그에 대한 태도를 형성하기까지의 과정을 의미한다.
이는 소비자의 광고정보를 처리하는 과정을 이해함으로써 궁극적으로는 광고하는 사람들에게 효과적인 광고를 만드는 데 도움을 받아서 한정된 비용과 자원 및 시간을 통해서 가장 효율이 높은 광고를 만들기 위해 필수적인 요소이다.

광고정보처리 모형을 확인해 보자면
광고-지각-상표에 대한 인지, 광고에 대한 태도–상표에 대한 태도- 구매 의도 -구매
순이다. 사람들이 광고를 보게 되면 광고가 주는 자극에 관심이 쏠리고 감각기관을 통해 자극을 받아들여 지각과정을 거치면서 해석을 한다. 이러한 지각과정을 통해 상표의 속성을 인지적으로 평가 후 지식을 얻을 수도 있고, 감각적 반응을 통해서 태도를 형성하기도 한다.

참고 자료

네이버 사전 https://ko.dict.naver.com/#/main
스마트폰 사용률 퓨리서치
박사학위 논문 광고 정보처리 과정에 관한 연구 – 한국외국어대학원 신문방송학과 이종민
온라인 동영상 광고 효과 리포트 2018 모바일 리서치 기업 오픈서베이
뉴스 보도 https://gulfnews.com/technology/youtube-ad-issue-to-be-solved-by-machine-learning-1.2005387